始祖鸟是哪个国家的品牌（始祖鸟什么档次）

Jon Hoerauf

始祖鸟总裁兼首席执行官

Hoerauf出生于美加交界的密歇根州，从小热爱户外运动。大学时期，他修读人体生理学，原本励志成为医生，却因一份在体育用品商店的兼职工作产生了新的兴趣：他乐于学以致用，帮助消费者以科学的方法选择最合适的户外装备。25年后的今天，Hoerauf已成为始祖鸟总裁兼首席执行官。在他的带领下，品牌实现了前所未有的国际市场增长突破，捍守行业领先地位。

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2015年7月，耗时8天8夜，北京理工大学光学博士何川独自完成了华山南峰绝壁的攀登。

“高手在民间！”

“总是有人让你觉得，面对人生，你不够勇敢。”

与独攀同期进行的直播收到了千名网友的评论和留言，何川亦由此被美国《国家地理》评选为中国10大探险家。

这场攀登背后的护航者，正是Arc’Teryx始祖鸟。自1989年创立伊始，始祖鸟一直是世界一流攀登者在峭壁之上的可靠加持。“进化（Evolve）、承诺（Commit）、做正确的事（Do Right）、践行（Live It）。”始祖鸟总裁兼首席执行官 Jon Hoerauf 言简意赅地道出品牌稳居顶峰的原因，“进化”在其中位列第一。

“世界瞬息万变，任由设计原地踏步是最糟糕的事情。不论是在产品设计还是商业策略上，我们都拥抱变化，不断向前。”

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始祖鸟的户外装备革新案例不胜枚举，Alpha家族硬壳（冲锋衣）可谓为标志性的佐证。自1995年起，品牌耗费四年时间潜心研究，推出Alpha家族首件硬壳Alpha SV，一经问世就引起业界巨大轰动，于北美及欧洲屡获殊荣。

Alpha（α）在希腊字母中排序首位，有着“最初”和“最优秀”的含义；SV 则是“Severe”的缩写，指代“最严酷的环境”。Alpha SV专为恶劣天气和极端环境而设计，具备最高级别的耐磨性和天气防护性，素有“风暴堡垒”之称。

在初代设计的基础上，Alpha SV经过20余年匠心迭代，已进化至第五代，防风、防水，且做到了空前的轻量耐用：内部防水压胶条从第一代22mm宽度推进到极限宽度8mm，针脚密度从8针/英寸提升至16针/英寸超高密度，极限工艺远超业界标准，带来卓越设计美感，透气性与牢固防护。

整体自重下降30%，为攀登者减负并带来更多的运动灵活便利；面料从第一代GORE-TEX XCR防水面料提升为N100p-X三层压胶Pro科技面料，它的防水、透气、耐磨重新刷新了硬壳的行业标准。

始祖鸟团队几乎是在以科研精神做产品，醉心于精益求精的求索。在毗邻始祖鸟设计中心的Arc’One工厂内，每件Alpha SV的制作都需耗费295工时，通过217道工序、190项独立操作，使用56个元件完成。其所采用的e3D立体剪裁符合人体工程学原理，最大限度地发挥了拼接优势，廓形健美，灵活的结构让攀登者行动自如。

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“一旦做出承诺，我们就会坚持到底。” Hoerauf 如此解释道，这份匠心是Alpha SV追求进无止境的根本原因。“我们的另一个坚持，就是做正确的事。即使着眼于长期利益会带来商业压力，我们还是追求性能、持久度和质量。始祖鸟做的是可以使用20年的产品，而非寿命只有2年的快消品。”

匠人精神渗透于始祖鸟产品设计的各个环节。每件产品的诞生不仅有赖于设计师的不懈付出，也需要专业运动员、资深高山向导的调试意见和测评反馈。

始祖鸟总部位于“加拿大雨都”北温哥华，特殊的气候为研究提供了先决条件。只需驱车45分钟，人们便能从品牌总部抵达海岸山脉（Coast Mountains），这里被戏称为始祖鸟“后院”，为山地运动的样品测试提供了绝佳场所。

在地理环境得天独厚的始祖鸟总部，环境严酷的山地环境中经由高山向导长时间测试产品并进行反馈是工作日常的一部分，推动着产品日积月累的迭代进化。

品牌设计副总裁Dan Green介绍道：“海岸山脉是理想之地，地形广袤、环境严酷、杳无人迹，还有很多尚未开发的区域。这里的环境非常真实，让你无法敷衍了事。”

自然而然，工作与户外完美结合为许多员工的生活模式，形成了独树一帜的始祖鸟企业文化。“我们的品牌根植于运动。” Hoerauf表示。“无论是跑步、攀岩、滑雪还是其他，我们鼓励员工、合作方和消费者走向户外，期待他们通过践行收获热情，达成身心健康的平衡。”他还观察到，在中国，人们对身心健康的重视与日俱增：“中国消费者非常活跃，且越来越重视健康的生活方式。他们喜欢散步，热衷骑行，参加马拉松的人数相当可观。下一步就是将这些运动带到远离城市的郊野了。”

Hoerauf认为，山地运动已在中国起步，现在的悬念不是“可能与否”，而是“有多快”。为助力山地运动在中国本土的加速发展，始祖鸟的诸多企划以社区文化和山地课堂为念，引导更多人安全且快乐地走进户外的世界。从基本体能训练、装备使用及选择，到高海拔医学知识、攀登哲学与伦理。

“中国幅员辽阔，地貌丰富而美丽，但许多岩壁资源并不在常人可以轻松到达的范围内。” Hoerauf补充说明道。“所以当务之急不单是完善训练体系，还有基础设施建设。”

在政策利好的大环境下，中国户外运动市场拥有极大潜力及增长空间。Hoerauf坦言自己看好中国市场，也对始祖鸟在中国的发展充满信心：“凭借进无止境的匠心设计、社区使命感及社会责任感，始祖鸟持续吸引并鼓舞越来越多的中国消费者走出都市，探索户外运动的魅力。”作为户外装备行业先锋，始祖鸟将品牌核心价值观一以贯之，助力山地运动在中国本土的加速发展。

撰文 Salty

图片承蒙品牌提供

编排 Melvis

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