诛仙手游广告策略（诛仙手游电影开创手游营销新模式）

今日要闻

■《诛仙手游》电影开创手游营销新模式。日前，完美世界推出了经典IP《诛仙》改编手游——《诛仙手游》。对于这款具有强大IP优势、庞大用户基础的手游，完美世界并未采用传统的手游营销方式，而是以一部电影《时光诛仙》作为整个营销的核心，来调动玩家的“情怀”。自8月10日上线后，下载量快速激增，24小时内便登顶AppStore免费榜首。目前，已跻身畅销榜NO.3，安卓版的成绩也同样优秀。

小编有态度：游戏以仙侠小说开山之作《诛仙》为背景，从场景、人设、玩法等诸多方面传承经典，无差别延续热血情怀，自然受到玩家的追捧。再加上《诛仙手游》电影——任贤齐、王子文两位主演调动老玩家和年轻用户的情绪。自然产生了1 1>2的效应。所以完美世界这种影游联动的营销模式，值得众多厂商借鉴和学习!

■大众汽车给7万员工下禁令：不允许安装《精灵宝可梦GO》。据德媒报道，大众汽车给大约70000名员工发出了电子邮件，通知他们不允许在手机上安装《精灵宝可梦GO》，还在德语官网上贴出了这一邮件。由于《精灵宝可梦GO》使用手机位置，数据共享和摄像机，这家德国汽车制造商担心工人使用该应用可能会被商业间谍利用，大众公司可不希望公司机密在莫名其妙的情况下被提前曝光。

小编有态度：首先小编要对大众汽车的员工们，表示悲哀!玩不到《精灵宝可梦GO》是多大的损失!不过可以用两个手机嘛，一个上班使用，一个下班在家使用，不带去公司不就好了!

■斗鱼宣布获15亿C轮融资。据自媒体人雷建平爆料，斗鱼今日宣布获得15亿C轮融资，凤凰资本，腾讯领投。截止现在斗鱼今年累计募资超过20亿人民币。今年3月15日，斗鱼TV完成了1亿美元(约6.7亿元)B轮融资，其中，腾讯出资4亿人民币领投。对于腾讯入股斗鱼TV，也曾被猜测是否会成为腾讯进一步加强在直播平台产业核心竞争力的一步棋。而从C轮融资来看，在一定程度上肯定了业界之前的猜测。

小编有态度：据上周文化部发布的2016年上半年我国网络文化相关行业数据。网络表演(直播)市场实现井喷式发展同比增长209.3%。上半年演艺秀场用户达到2.5亿人，游戏直播用户达到2亿人，泛娱乐用户达到1.5亿人。作为热门网络直播平台之一的斗鱼TV自然也成为香饽饽，未来直播市场会更加繁荣。

海外

■King旗下Z2工作室裁员。热门三消手游《糖果传奇》开发商King近日宣布裁掉了公司旗下位于美国西雅图的Z2工作室的一批员工。Z2创办于2009年，是《战场争锋》(Battle Nations)和《合金风暴》(Metalstorm)等游戏的开发商。King在2015年2月份宣布将以4500万美元现金收购这间工作室，并称如果Z2的业绩达到指定目标，公司还将追加支付1.05亿美元。

小编有态度：没有追加资金的消息反而裁员，那么小编猜测可能是Z2没有达到预期的目标。而根据Zynga和King所称的数据：King每日活跃用户数超越了Zynga。Zynga的活跃用户数没有超过King，那么裁员也就自然而然的。

行业数据

■中国游戏产业将以每年7.4%的速度发展

据美国普华永道会计师事务称：从2016年到2020年，中国电子游戏产业的销售额将以每年7.4%的速度快速增长。普华永道在其《全球娱乐及媒体行业展望》报告中说，这一速度要高于全球电子游戏产业4.8%的预测增速。

据估计，去年中国约有5.34亿电子游戏玩家——也就是说，全球每14个人中便有一位中国玩家。

普华永道说，今年推动这个世界第三大电游市场——仅次于美国和日本——快速发展的，是流媒体视频游戏的销售和电子竞技比赛。换言之，电子游戏正变得更加社会化。

普华永道在报告中说，电竞比赛热度的持续提升，增强了电脑游戏和手机游戏在中国的吸引力，不仅提振了广告收入，也扩大了“粉丝经济”的规模。

普华永道中国内地及香港科技、媒体及通信行业主管合伙人周伟然说，电子游戏产业应当能从鼓励创新的政府政策以及为了提高无线网络速度而进行的慷慨投资中获益。

普华永道预测，到2020年，中国电子游戏产业的销售额将从去年的89.8亿美元攀升至128.5亿美元，增速要快于该产业全球收入的增速，该产业全球收入预计将从2015年的712.7亿美元增至900.7亿美元。