肯德基全家桶为什么没有卖（肯德基全家桶手包再上热搜）

肯德基似乎不“作妖”就不舒服，这不，“炸鸡味”防晒霜的热度还没过，微博上就又出现了一个“全家桶手包”的热门话题。

在快餐品牌界中，时不时地推出一款跨界商品，已经成了定律。除了肯德基以外，麦当劳、汉堡王等都曾跨界过。它们跨界出周边的原因在哪里？真的是打算靠卖衣服、包包赚钱吗？

全家桶手包？看饿了

与肯德基跨界推出手包的，是服装设计师C.J.YAO。她在2016年的上海时装周期间，找来了肯德基做“搭档”，设计了一款以肯德基快餐盒为灵感的小挎包，挎包头上还顶了一些炸鸡和汉堡包。

当然，这次合作可不只是推出手包而已。在上海的美罗城商圈，C.J.YAO 还和肯德基打造了“KFC 时装周高级定制”和“肯德基时尚主题餐厅”。

手包虽是2016年的产物，但对于网友们来说，这些快餐跨界产品，什么时候出现的并不重要，只要在这一刻它是新奇的，那就算这款手包是90年代的产品也无所谓。再加上最近还刮起了一阵“食物周边风”，才让这款全家桶手包有了“重见天日”的机会。

由于包上的炸鸡汉堡做得过于真实，很多网友看了都大呼：“看饿了！”品牌君想，传说中的“包治百病”，应该就是指的这个意思吧。

不务正业？它们最擅长

肯德基的跨界商品有多少？品牌君可能数都数不过来：防晒霜、指甲油、口红等等。当然，这些都不是重点，品牌君在上面提到的所有商品，肯德基都把它做成炸鸡味才是重点！你想想，如果一个人，擦了肯德基防晒霜，涂了肯德基指甲油，擦了肯德基口红，是不是就成了一个“行走的炸鸡”？

都说化妆品最好跨界？那肯德基就给你卖家居用品，比如炸鸡味的壁炉燃料、上校地毯等等。看看这“用上校做的地毯”，有种搞笑又惊悚的感觉。

麦当劳在“不务正业”上当然也不甘示弱。最近，它推出了一个时装系列“Schnuggs”，旨在为麦当劳最热门的新产品“麦辣鸡块”宣传造势。

但令人伤心的是，即便消费者再喜欢麦辣鸡块衣服也没用，因为这些“周边”只是麦当劳为了宣传麦辣鸡块而拍的平面广告而已。官方表示，并不会进行公开售卖。不过，消费者曾经也有过机会获得麦当劳的周边。

2017年的时候，麦当劳推出了一款名为“McDelivery Collection”的限量版周边，包括一套法式薯条慢跑服、一件巨无霸连体衣、一个巨无霸枕套、一个汉堡包和薯条野餐篮。

频繁跨界，到底在卖什么？

如果你觉得快餐品牌指望这些产品能有多少销量，那可就太天真了。对于肯德基和麦当劳来说，它们更注重这些周边能和年轻人互动产生话题，给消费者留下更时髦的品牌印象。

并不是所有品牌的营销核心都必须围绕某条广告语、某种品牌精神，围绕具体实体产品展开的营销，其实更能迅速拉近品牌与消费者的距离。

服饰、生活方式类周边，本身就是曝光度和传播度都更高的消费品；另一方面，这些商品也是情怀的绝佳代名词。大家试想一下，如果你今天中午正在烦恼吃什么的时候，身边有一个人穿着麦当劳的衣服走过去，你会不会就能把麦当劳给纳入考虑范围中了？

品牌符号尽可能多的露出，面向的就是那些喜欢新鲜玩意和流行文化，并且有十足幽默感的品牌粉丝们。

说来说去，肯德基和麦当劳还是更希望你走进它们的店，点上一份炸鸡或者汉堡。如果你真这样做了，那么它们跨界出周边的目的也就达到了。