新零售如何使品牌ip化 TIMING营销2022消费新场景

纵观2021年，新消费延续井喷态势，品牌凭借对新人群、新场景的深刻洞察，开发新品类、拓展新模式，成为消费市场新的主导力量。

当新的消费需求刺激品牌创新，围绕产品与服务的配套场景也随之出现，并在此之上开始反哺新消费需求，由场景反推产品的革新，短途度假带动产业链上下游快速增长，且迄今未出现行业巨头，主题街区成了新的IP让年轻人趋之若鹜…

2022年，新消费不会停止增长，但是增长的维度会越来越丰富。那些明显可见的需求逐渐被满足，低垂的果实被先入场的品牌摘走，围绕新消费场景的创新正在不断带动产业升级。

2022年，你的产品会以什么角色参与到新消费呢？

伴随着疫情的常态化，旅行的不确定性劝退了大批热爱旅行的消费者，全球出境游和长途旅行受到极大影响。

相对长途旅行的“微度假”，由于决策短、易抵达、重体验的特殊性而越来越受消费者欢迎，迎来更大范围内的普及，围绕“微度假”的产业链被推动着快速增长。

相关数据调查显示，以精致露营为代表的的微度假成了贯穿整个2021年的新时尚生活方式，庞大的市场需求带动整个露营上下游爆发式发展，市场规模299亿元左右，增长率高达78%。2022年，露营依然是符合当下消费者需求的主要旅游模式。

传统露营运动主要分两类情况，一是贴近自然的户外运动，挑战身体的极限，功能性被放在第一位；另一种则是将就体验和享受户外生活，抑或是学习基本生存技能。而国内兴起的精致露营热潮，由于年轻消费者的融入，露营逐渐成被时尚化、社交化，更多的是偏向于体验式的场景消费，有景观不错的绿地、发挥创意布置的帐篷、精致的食物等，就像另一种风格的便携酒店，既能享受户外，也能满足年轻消费者的社交需求。

看准了微度假的新风口，不少旅游品牌加速转型，助攻精致露营旅游产品，“品质 创意”将会是2022年精致露营发力的新方向：

线上，天猫露营相关的消费，从帐篷睡袋等基础装备，向服饰、咖啡、家居、美食等泛领域延展，新增相关分类多达30余种，未来各个品牌方提供精细化的产品满足不同细分人群的需求将成为新的趋势。

线下，“露营 咖啡”、“露营 酒”以内容为主的实体店铺在新一线城市涌现，以丰富的活动内容来维持用户粘性，打造都市里的沉浸式露营空间。

“微度假”带动的露营经济从粗放式走向精致化，露营成为当下消费升级的缩影，契合年轻人潮流酷炫的生活需求，促进精致露营产品的升级和迭代更新。

目前露营赛道上依旧缺少领跑品牌，谁能站出来树立品牌概念，谁就能占据市场突出地位，得到消费者的青睐。

高颜值场景、新奇感官体验等具有多元化生活方式和个性化情感表达的空间，天然受到Z世代追捧。

消费环境不断更迭，新兴业态随之而生，各大城市的购物中心主题街区“以变应变”，进化出多种玩法，在消费细分化趋势下，场景也越来越多元，这些充满新鲜感的主题内容在社交平台进行裂变传播，吸引消费者到场体验。

以2021年开业的上海北外滩来福士广场为例，北外滩来福士别具心裁地打造了90年代上海老虹口主题街区“城市集市”，原汁原味的还原了上世纪80、90年代虹口申花队、东亚运动会的景致，全部采用旧改、拆迁老物件，市井烟火气息扑面而来。

数据显示，上海北外滩来福士广场开业第一天客流量就达到30万人次。充满时代气息的主题布置唤起消费者对老上海的怀念。当然了，对年轻的消费者来说，这都是新鲜感。

场景塑造为主题街区带来了话题、人流量、裂变传播。消费者有了身临其境的代入感，并转化为项目的价值增量，变成实实在在的购买力、消费力。 “商业景观软装＋商业场景营造”已经成为各大地产商的标准动作。

在打造自身社交属性的同时，也不能忽视后期用户维护。仅仅只靠一时的新鲜感来吸引用户，街区难以保持长久的生命力，只有不断调整内容与形式，来保证体验深度与新鲜度，才能确保场景下用户的高活跃度，而这是街区这个新消费场景裂变引流的关键。

未来主题街区的打造将趋向于“趣潮 跨界”、“IP 内容”、“艺术 科技”等多方面围绕新消费人群的兴趣点展开，通过对其消费行为的观察和反馈来优化主题街区内品牌组合、更新场景设计、及时完成内容的迭代升级。

除了场景本身，可以为街区不断丰富内容的品牌，也一定会在未来大受环境。

体验经济作为新消费的推动力，正在改变家电行业的创新走向。消费者看重的不再只是性价比，“花钱买体验”的消费观念推动着家庭观影场景的创新，以智能投影仪为代表的的家电用品脱颖而出。

近年来，智能投影仪渐成气候，消费者不再局限于把投影仪放在会议室里播放PPT，沉浸式的家庭影院体验给了无数消费者新的体验，实现了从商用到家用的跨界，也实现了从办公室到客厅的破圈。

智能投影仪打开的新消费体验，也在年轻消费者的创新思维下挖掘出了更多新鲜玩法：

和家人朋友一起追剧、观影，感受沉浸式体验；

怀旧党把观影场景转移到户外，回味当年露天电影的时代感；

追求情怀的游戏达人感受智能投影仪带来的全新质感和高配置体验；

摄影达人以大屏投影为背景拍出时尚写真大片；

……

消费者的脑洞大开，给品牌提供了走近用户的捷径。专门针对出行、户外设计，打造轻量化、小体积、高移动性的轻便观影设备，更容易带走用户的口碑。

除此之外，从事影视制作的人，对画质的追求是高的；对于某个游戏投入了深刻感情的人，会愿意为他们最认可的游戏而升级显示装备；追求生活氛围感的人，对屏幕的尺寸会有更大的追求。这些新场景下低垂的果实，吸引着新品牌涌现、入局，也丰富了家庭观影场景。

冬奥会虽已结束，但是它所带来的冰雪经济正逐步形成新的产业链条。

北方室外滑雪场被冬奥会带火，成为年轻消费群体热衷的旅游胜地。而没有积雪条件的南方，则兴起了室内滑雪场。随着室内滑冰场、室内滑雪场等真冰、真雪场，以及旱雪、滑雪毯、仿真冰场等高科技的应用，将曾经只有冬季才可以参与的冰雪运动，逐步向四季拓展，冰雪产业链也势必迎来一个爆发期。

根据预测，今年全国滑冰馆数量将不少于650座，滑雪场数量将达到800座。从冰雪运动到冰雪运动器具，从冰雪旅游到冰雪装备产业，从冰雪产品到冰雪会展，冰雪经济铺展出的产业链条日益丰富，而且不断延展，形成了新的消费增长点。

后冬奥时代，赛道上的企业要避免产品同质化发展，将“冰雪 ”的理念融入品牌与产品中，从内容角度出发，与冰雪产品相结合，融合潮流与艺术，并衍生出线上线下互动的新消费时代业态。

新消费时代，用户对内容的丰富性、产品的体验感、场景的触达能力都提出了新的要求，新品牌和新物种也迎来了爆发的时代。未来是否能够高速的上新和迭代，寻找增量赛道已经成为品牌增长的关键因素。

要征服年轻消费群体，品牌需以消费趋势洞察推动产品创新，从场景的角度去探求新世代人群需求，为年轻人创造更多元化的生活方式。未来，TIMING期望能与更多不同领域的伙伴合作、携手共进、实现共赢。