最会做茶饮的文创店（三千佳丽奶茶到剧本杀）

蔡木兰

随着文创市场的快速发展，国内的景区、景点，尤其是博物馆将更多的注意力放在文创开发上，文创产品逐渐成为吸粉引流的一种方式，成为文旅业的新消费风口。

故宫文创创造出的“奉旨旅行”、“朕就是这样汉子”等系列文创产品，使600多岁的故宫在人们心中活泼了起来，还带动各大小博物馆撕掉高高在上的标签，做出不少趣味十足、令人叫好的文创产品。更有趣的是，近年来不少博物馆也尝试起了剧本杀、密室逃脱等新潮娱乐项目。时至今日，博物馆文创产品已经覆盖了吃、喝、玩、乐。

可以吃吃喝喝

圆明园荷花造型雪糕

在吃的排名上，文创雪糕必然进入前五。2019年夏天，圆明园开始推出荷花造型雪糕，成为国内最早试水文创雪糕的景区之一。紧接着，以故宫博物院的脊兽雪糕、中国国家博物馆的说唱俑雪糕等为首的博物馆文创雪糕，在文旅业掀起一股潮流，瞬间风靡一时。手持文创雪糕与景点拍一张同框照也成了游玩“标配”。

紫禁城沐春杯

故宫角楼咖啡馆售各式文创咖啡和甜品，从产品名称到包装设计都非常在线，比如康熙最爱巧克力是一款热可可，三千佳丽奶茶是一款玫瑰口味的奶茶，紫禁城沐春杯的设计灵感来源于故宫文华门前的海棠花路，还原故宫春季海棠花盛开时的模样。

可以很好玩

2020年盲盒崛起，各博物馆也开始琢磨怎么将文创与盲盒结合起来。2021年敦煌将“飞天”IP与盲盒结合，推出梦回敦煌系列盲盒和骆驼胸针盲盒，产品一上线一度售空。

敦煌飞天盲盒

据分析，盲盒的价值更多的在于陪伴、治愈的精神层面。

敦煌飞天的盲盒中就是那些有神奇魔力的飞天仙子，有的能歌善舞、有的能满足心愿、有的只需负责卖萌。“飞天”是敦煌壁画的特点，莫高窟几乎窟窟有飞天。她们揭示了一千多年间，朝代更替、中西文化交流碰撞，敦煌飞天各时代的不同表现。

轩仔是潮玩玩家，收集X11、TOP TOY、泡泡玛特已有六年，拥有二十几套不同系列的娃娃。对于盲盒这个被誉为“智商税”的爱好，他说，“不就跟打游戏充钱买皮肤一样吗，个人想法和喜好不同而已。”

在敦煌文旅集团集散中心事业部经理浠瑞看来，博物馆文创与盲盒结合能够成功的原因在于，潮玩的受欢迎程度不断上升，而经典的IP具有持久的生命力。

在博物馆里玩剧本杀

2019年，上海玻璃博物馆在圣诞节期间推出《艺术家消失之谜》，这场活动吸引了约400位观众，被视为国内博物馆剧本杀最早成功的案例。广东江门的华人博物馆以真实历史事件为背景，开发了《华埠风云》《家园》两本原创剧本，游戏结束后，工作人员会带领玩家一一了解馆内的文物，以讲解文物的形式复盘游戏，将玩与文旅结合起来，都成为当时的爆款。

上海玻璃博物馆

对剧本杀忠实玩家来说，能够在博物馆里玩剧本杀会是个令人兴奋的事情。博物馆自带的神秘性、故事性，如果剧本写得好，在博物馆玩剧本杀就是一场完全沉浸式的游戏，可以给玩家带来与众不同的体验。

目前有更多博物馆表示会针对不同年龄段游客推出细分化的剧本杀，可以预见，博物馆剧本杀文创还会有更多可能性。不过，实景剧本杀对运营、服务提出更高的要求，如何保证文物安全也是一项需要深思熟虑的问题。

责任编辑：陈华

校对：徐亦嘉