南京路步行街何时复市（南京路步行街东拓开街一年后）

弹指间，南京路东拓段开街已迎来一周年，这个步行街20年来最大规模的升级改造项目，不仅拉长了南京路的空间距离，也为这条世界级商街增添更多能级。一周年间，它为商业注入了哪些灵感与新动力？

9月10日至12日，第七届秋季化妆品节在上海新世界大丸百货开锣，瞄准化妆品赛道，最低3.2折的折扣力度让人无限心动。新丸百货的化妆品节行至第七届，几乎年年都会搞，东拓段开街赋予其的提升意义在哪里？新丸百货公关经理马牧一针见血：更能体现世界级商街的气场了。东拓前，新丸百货虽身处南京路步行街的一端，但地理位置有点尴尬，南京路步行街到河南路便戛然而止，客流需要跨过一条交通主动脉才能抵达商场；而在新丸百货的正门一侧，则是一条狭长的小路，机动车川流不息，以至于很长一段时间，这家商场的活动，都只能放在河南路前的小广场上，“总觉得缺少了些气场”。

东拓段开街后，在世界级商街的映衬下，商场的活动更有气场了。以本次化妆品节为例，记者在现场看到，内场中庭已经搭好了迪奥（DIOR）展台，从上往下看宛如电影胶卷一般——这是迪奥年度最闪耀的大型快闪活动。事实上，东拓段开街这一年来，步行街已经成为商场走秀、快闪、大型装置的最佳落地点。据悉，开街至今，已有佰草集、碧欧泉、雪花秀、兰蔻、迪奥、希思黎（sisley）、馥蕾诗（Fresh）等品牌皆选择在步行街进行外摆路演。就在今年7月，这里出现了一辆“古驰原典”（Gucci Garden Archetypes）推介双层巴士，也是古驰首次在南京东路步行街举办这样外场推介。

商街与商场的有机互动，实实在在拉动了消费。数据显示，今年1至7月，新丸百货销售额较去年同期上涨48.11%，进店客流达730万人次，较去年同期上涨53.21%。

在这条世界级商街上，更多的尝试也在不断刷新和突破物理场域的限制。商旅文联动就是东拓后的步行街希望形成的叠加效应，因此，步行街鼓励参与其中的商场能带来更多的跨界互动。

“东拓为我们打开了合作的视野。”马牧说，商场的目光不再局限于自身，而是“彼此成就”。最近，新世界大丸百货就与外滩十八号进行联动，外滩十八号的JR网红蝴蝶酥，经常是排队两小时起，而如果手持新世界大丸百货金卡及钻石卡会员，在外滩十八号任意消费，即可免排队预约这款网红蝴蝶酥。在此之前的第二届“五五购物节”期间，新丸百货也与相距300米的和平饭店成功“牵手”，凡是和平饭店住店或是餐厅消费的客人，即可凭定制的宣传单页到店领取55元消费金及旅游大礼包，放在之前，这种联动是从未想过的。

今年7月底，国务院批复上海等5座城市率先开展国际消费中心城市培育建设，上海力争到“十四五”末率先基本建成国际消费中心城市。要实现这一目标，建设具有全球影响力的标志性商圈是重要抓手，南京路步行街又被赋予了新的期待。记者获悉，黄浦区已明确了29个重点商业结构调整项目，其中，将加快南京东路-外滩建成享誉全球、接轨国际的世界级商业街区，深化全国步行街改造提升试点，引领世界消费风尚。

目前，南京路步行街中段的改造升级正在进行时，已启动的环世纪广场更新是步行街本轮改造的又一个重点。更新后的世纪广场将定位为“新品首秀场，网红打卡地”，届时将植入最前沿的高科技发布技术，采用最先锋的演出形式，以最潮流的发布方式，为时尚魔都增添新的吸睛点。而继U479的改造完成，旅游品商厦、春申江大楼、真老大房在内的多栋商业体也将在后期引入文旅策展、科技互动、沉浸体验、深夜经济等新兴业态，加强与世纪广场的联动，实现南京路步行街中段的功能重塑。

新民晚报记者 张钰芸