岛城直播电商发展前景（珠海会成为下一个）

南都讯 全民直播时代加速到来，继杭州、广州、深圳等头部城市之后，特区珠海能否“弯道超车”，成为下一个“直播电商之都”？

市财政安排1亿元设立直播电商奖励资金;到2025年，力争引进培育50家重点直播电商产业链企业、2000名带货主播，带动珠海本土企业年度直播销售额突破500亿元……日前，珠海发布《关于促进珠海市直播电商经济高质量发展的实施意见》（下文简称意见），首度提出将珠海打造成为大湾区直播电商经济新引擎。

据南都记者不完全统计，国内多个城市近年来以推动消费升级、赋能产业转型为发力点，积极推出直播电商扶持政策，自2020年以来，重庆市、广州市、深圳市、青岛市、义乌市、杭州市、厦门市、临沂市、洛阳、宁波等多地纷纷发布了促进直播产业发展的相关政策。如今，特区珠海也正式进场，加码布局直播电商产业。

《意见》有哪些亮点？珠海能否“弯道超车”？拿什么打造“大湾区直播电商经济新引擎”？

珠海能否弯道超车？

剑指2025年直播销售额500亿元目标

网络直播的普及、新一代信息技术的日益成熟，叠加疫情之下“宅经济”的强力推动，直播电商产业俨然成了当前最大的风口之一。

近日发布的《2022年（上）中国直播电商市场数据报告》显示，2021年我国直播电商市场交易规模达到近2.4万亿元，比2017年的196.4亿元增长了近120倍。预计今年将实现47.69%的增长，市场规模超过3.4万亿元。

相较杭州、广州、深圳、东莞等布局早、产业规模大的直播电商头部城市，此时入场的珠海还能否抓住机遇，实现“弯道超车”呢？

《意见》明确珠海直播电商产业发展的目标、蓝图：到2025年，力争建成1个直播电商年销售规模破百亿和若干直播电商年销售规模10亿以上的直播电商产业园，引进培育50家重点直播电商产业链企业、2000名带货主播，带动珠海本土企业年度直播销售额突破500亿元。构建核心引领、区域联动、产业集聚的发展格局，将珠海打造成为粤港澳大湾区直播电商经济领域特色鲜明的城市。

如何发力电商直播？

打造“一站式”直播电商服务载体

面对直播电商万亿级产业赛道，珠海如何发力？蓝图如何实现？

《意见》从招引直播电商产业链、打造直播电商园区、引进培养直播电商人才、财政支持等多个维度绘制出明晰的“路径图”。

在完善产业链方面，珠海将加大对直播电商上游供应端（品牌商、经销商、零售商等），中游服务端（MCN机构、数据营销服务商、综合技术提供商、直播平台等）的招商引资力度，吸引全国市场主体到珠海经营，提升我市直播电商市场能级和量级。

在打造直播电商园区、基地方面，《意见》提出，结合珠海市5.0产业新空间建设布局，充分考量年轻人生活工作需求，建设集选品中心、共享及定制直播间、仓储、生活配套服务、短租公寓等设施于一体的“一站式”直播电商服务载体，打造一批硬件齐备、专业化团队支撑、人才培养孵化功能完备的直播电商园区（基地）。

珠海怎么培养下一个董宇辉、李佳琦？

大力引进头部主播，设直播电商奖励资金

当下，“直播 网红”的模式已成为解锁直播电商产业的重要流量密码。直播电商产业的发展兴盛，不仅需要完善的配套、过硬的产品和优质的服务，网红主播同样会对产品进行赋能，能够更快、更高效的聚焦消费者目光。

那么，珠海能否引进或是培养出下一个董宇辉、李佳琦？

聚焦人才建设，《意见》提出，通过加大招引、分类认定、评价激励、培育培训，构建直播电商人才队伍。鼓励各区对在珠海落户并开展直播销售的头部主播及其团队给予奖励。探索建立以直播电商企业纳税、直播带货销售额等市场化人才评价标准。

珠海同时将依托“英才计划”，加大头部主播及其团队的引进力度，鼓励直播电商高端人才参加珠海市高层次人才等重点人才工程项目评选。支持在珠院校联合直播电商平台和MCN机构分类分级培养适合市场需求的直播电商专业人才。

《意见》同时提出，根据市级产业扶持资金调整工作方案“区出台政策、区兑现资金、市考核奖励”的原则，由市财政安排1亿元珠海市内外经贸发展专项资金（直播电商奖励资金），按“总量控制、先做先得、用完即止”的资金使用原则，对各区已兑现的直播电商项目资金，按不超过80%的比例给予资金补助。

有何“独门秘籍”？

因地制宜错位发展，打造年轻人向往之城

随着多地布局直播电商产业，竞争将日趋白热化，珠海究竟有何“独门秘籍”？又如何让直播电商为产业发展赋能？

《意见》提出，打造珠海品牌IP，营造全品类直播的商业氛围。

一方面，以港珠澳大桥经贸新通道以及滨海花园城市为主要城市内涵，充分考量直播电商经济受众年龄，与网红主播、直播MCN机构、直播平台合作打造珠海品牌IP，将珠海打造成为年轻人向往之城。

另一方面，鼓励发展“直播 ”经济模式，引导文化旅游、餐饮住宿、商贸服务、农业等向数字化、社交化、可视化、智能化方向转化，推动“直播 旅游”“直播 商圈”“直播 夜经济”“直播 农业”等模式发展，打造“万物皆可播”的新消费场景。鼓励企业、社会团体等举办直播电商活动，营造全行业直播的发展氛围。

在产业选择及布局上，珠海均作了谋划，提出市内因地制宜错位发展。鼓励香洲区、高新区依托人力资源、商业配套等资源优势，打造主播云集、服务聚集、市场覆盖港澳以及粤西地区的直播电商产业集聚区。鼓励金湾区、鹤洲新区（筹）发展“直播 跨境电商”，其中金湾区以高栏港综合保税区为依托，探索“保税仓直播间”的跨境电商营销新模式；鹤洲新区（筹）利用区内丰富的直通港澳跨境电商出口通道，探索面向港澳市场的跨境电商出口直播。

《意见》提出，鼓励斗门区大力发展“直播 农业”，以“斗门优品”为主导，打造“斗门海鲈”“斗门禾虫”“斗门黄沙蚬”“斗门荔枝”“斗门重壳蟹”等地理IP直播，以直播消费促进传统农业提高附加值。

意见同时提出：打造珠海直播产业带，支持企业通过直播方式拓展销售渠道。聚焦珠海产业特色，支持打造“直播 家用电器”“直播 打印耗材”“直播 服装服饰”“直播 斗门鲈鱼”等一批珠海网红产业带。通过“直播 产业带”模式和网红力量，推动我市优势特色产业、品牌企业、优质产品提高市场占有率。

出品：南都湾区会客厅

采写：南都记者杨亮