各运动品牌销售量对比（美国强势运动品牌）

近年来，全球运动服装市场呈现稳步扩增的态势。2020年，全球运动服装市场收入1882亿美元，预计2025年将达到2077.9亿元。其中，中国运动鞋服行业这几年发展尤为迅速，2020年零售额已达到2523亿元人民币。

从市场竞争格局分析，我国运动鞋服行业主要有耐克、阿迪达斯、匡威、New Balance、斯凯奇、亚瑟士等海外品牌，以及安踏、李宁、特步、鸿星尔克等本土品牌。

受益于近些年国潮崛起，安踏、鸿星尔克等本土品牌取得了亮眼的成绩，特别是安踏，目前已成为仅次于耐克、阿迪达斯的全球第三大运动鞋服品牌。

在海外品牌中，大家熟悉的应该是耐克、阿迪达斯、匡威、New Balance等。斯凯奇在我国的品牌知名度虽然略逊于耐克阿迪这些顶级品牌，但其取得的业绩可不能小觑。

2020年 ，斯凯奇全球销售额为45.97亿美元，折合人民币292.76亿元。其中，在中国市场的零售总额达到184亿元人民币，同比增长11%。在门店数量上，截至今年上半年，斯凯奇在全球坐拥4057家实体零售店，遍布全球170余个国家。

从经营业绩看，斯凯奇去年仅在中国市场的营收，便超过李宁同期全年营收。2020年，李宁实现营收144.57亿元。

整体来看，2020年斯凯奇分别以1.9%和4.6%的占比，位列国际体育市场以及中国体育市场的第五名。

斯凯奇的发展始于上世纪九十年代，在早期只能算是默默无闻的运动品牌。千禧年之后，斯凯奇迈上了国际化发展的征程，至此迎来品牌发展的新篇章。

在国际化过程中，斯凯奇在营销上邀请好莱坞巨星代言，产品上每年设计推出超三千款鞋子。籍此，其在英国、德国、法国、日本等市场笼络了一批消费者，全球业务蒸蒸日上。

值得一提的是，全球扩张的斯凯奇当然不会错过庞大的中国市场。07年，斯凯奇首先跟香港某上市公司签订合作协议，次年在我国内地开出首家门店。

在中国市场上，斯凯奇的扩张非常迅猛，近一年时间便设立了80家销售商店，并在北上广深等大城市开出了10家概念店。

当然，进入中国市场的数年间，斯凯奇的动作虽然算得上声势浩大，但其发展并不是很理想。

现在回过头去看，斯凯奇在中国市场发展起来应该是在14年的时候。这一年，斯凯奇将爆款产品熊猫鞋重新命名为D’Lites，且在定价上跟耐克等顶级品牌错过，价格低了约三成。

凭借这样的价格错位、主推爆款的打法，斯凯奇彻底打开了中国市场的销售局面，受到诸多年轻消费者的青睐。

斯凯奇的熊猫鞋有多好卖？数据显示，在15年至16年两年间，这款鞋累计售出300万双，且受到国内不少当红明星的青睐。

得益于熊猫鞋的大爆，斯凯奇在中国市场的营收节节攀升。到2020年，深耕中国市场十余年的斯凯奇，在华实现184亿元人民币的营收。　

取得这样的成绩，斯凯奇在我国的经营无疑是成功的，但其发展仍存在一定的弱点，即对爆款熊猫鞋产生了一定的营收依赖。

单品依赖，这是很多公司发展的弊病。而显然斯凯奇早已意识到了这个问题，前两年其管理层已经明白，企业要想获得长远发展，仅靠爆款策略显然是不够的。

因此，斯凯奇的品牌定位近两年在往运动休闲品牌靠拢，且以消费者为导向进行产品研发，年设计超3000款鞋，SKU数量更是超10000。

值得一提的是，虽然斯凯奇在品牌定位上跟其他品牌作了一定的区分，但经过多年发展，目前其价格区间跟安踏、特步等本土品牌并没有太大差异，这也意味着斯凯奇要面临来自安踏等本土强势品牌的竞争。

另一方面，在男女休闲领域，斯凯奇还面临着来自耐克、阿迪达斯和斐乐的压力。

总的来说，当前斯凯奇的业绩表现虽然良好，但其经营已经出现了风险。熊猫鞋爆款后，斯凯奇事实上没有第二款爆款，而其新策略现在又面临市场激烈的市场竞争。

所以，斯凯奇未来能否持续保持业绩增长，其实还说不好。