镇魔曲页游加点（37游戏联袂网易游戏）

2017年，中国页游市场在走下坡路。据《2017年中国游戏行业发展报告》反映的数据来看，中国网页游戏全年营业收入约为192.3亿元，同比下降15.0%，仅占网络游戏市场总份额的9.6%；相比起手游的55.8%和端游34.6%，页游市场需要一次触底反弹。

不过，有些厂商已经在2017年看到了页游的新出路——IP。2017年虽然是页游全面溃败的一年，但也是页游通过IP产品“自我重建”的一年。2017年，国内页游市场的IP热持续升温，众多的游戏IP也被开发出来。据9K9K网页游戏开服数据统计，2017年，《三生三世十里桃花》、《传奇世界》、《魔域永恒》等IP游戏均吸引了几十家一线平台入驻；“传奇类”IP表现依旧强势，37游戏旗下产品《传奇霸业》仍有不俗表现，年度收益超9.5亿，使37游戏以23亿的流水，成为2017年收入第一的页游运营平台。

IP正在成为重振页游的关键因素。从2018年近期的页游市场数据看，时下出现了一些最热门影视、小说等IP大作，如《寻秦记》、《军师联盟》，都在推动当前网页游戏市场的发展。今日，网易旗舰端游IP改编、37游戏独家代理产品《镇魔曲网页版》正式公测，从游戏IP改编的方向切入，探索页游市场的新思路。

秉承网易调性的大体量IP

网易以大体量的IP、优秀的游戏素质，支撑起《镇魔曲网页版》的产品内核，并给予这款页游在市场上以足够的自信心。

自研IP，一向是网易游戏旗下产品的特点。《镇魔曲》有网易游戏一贯的品牌调性，《镇魔曲》是继《梦幻西游》、《大话西游》、《倩女幽魂》等多个经典端游IP之后又一款网易自研端游产品；据悉，在《镇魔曲》端游时期，网易游戏曾斥巨资，用两年时间，集结the Third Floor、原力动画等国内外团队，为游戏量身打造概念CG。在网易成熟的自研能力下，《镇魔曲》端游虽然相对来说较为年轻，却成为网易游戏最为成功的新生代RPG端游产品之一。

不过，真正成就《镇魔曲》产品IP大体量的，是网易游戏的品牌主张。在拓展自研端游IP的同时不滥用IP资源，这是网易游戏一向的策略。《镇魔曲》端游在进行手游改编时，网易团队为确保产品质量，专为《镇魔曲》手游版推出了NeoX2.0引擎，并采用基于物理的天气渲染系统，用匠心打造手游产品，这也得到了玩家和市场的认可。网易游戏出色的IP生态构建，为《镇魔曲》这一IP在更广范围的内容衍生提供基础；《镇魔曲网页版》，在IP的加持下，无论在用户基数还是付费率上相信都有所保证。

匠心、品质、高还原

秉持“匠心营造、不辱IP”的宗旨，《镇魔曲网页版》和《镇魔曲》手游一样，也是由《镇魔曲》的端游原班人马打造。因此，这款页游产品在品质上是有所保障的。同时，基于页游的便捷性，《镇魔曲网页版》有大量的素材并非照搬，都是重新设计，以适应页游更小的体量限制。

《镇魔曲网页版》职业龙将

不过，尽管《镇魔曲网页版》和《镇魔曲》手游均为《镇魔曲》端游的IP改编产品，但《镇魔曲网页版》做到了与手游产品的异质化——《镇魔曲网页版》从画面、玩法等内容上来看更加接近于端游产品，将其称之为端游的网页版移植游戏并不为过。产品突出端游的硬核玩法，如史诗级的剧情、丰富的随机副本、秘境，并延续了端游职业的多样性，对比当下页游单一枯燥的日常刷怪，《镇魔曲网页版》的玩法深度显然要更高一些；同时增加了托管系统，让游戏更好的适应页游端的操作。

《镇魔曲网页版》游戏场景

值得一提的是《镇魔曲网页版》的画面。游戏画质从来都是决定游戏市场业绩的核心要素之一，而《镇魔曲网页版》延续了端游的优良画质，相比传统页游，游戏的画面表现力相当出众：相对于传统页游容易使人产生视觉疲劳的鲜艳绚丽，《镇魔曲网页版》的画面延续端游的沉稳、写实——其美术素材是以端游的质量标准跟储备量去筹备的。因此，这使得《镇魔曲网页版》游戏内的场景重合度更少，素材细致度更高，虽然也有些华丽特效，但在呈现效果上更为细腻。

《镇魔曲网页版》游戏画面

是合作，也是优势互补

在网易游戏值得信赖的技术支持和产品IP光环加持下，《镇魔曲网页版》已经有在2018年页游市场的一战之力；而需要强调的是，《镇魔曲网页版》由37游戏独代，而根据37游戏在页游市场的巨大优势来看，网易游戏与37游戏的联合可以理解为优势互补——前者的自研 后者的市场，双方优势积累能形成乘法效应，这不仅是为《镇魔曲网页版》竞争力的补强，从游戏IP改编页游产品来看，《镇魔曲网页版》的出现还有更加深远的意义。

37游戏在中国页游市场的领军者地位无可撼动。根据《2017年度网页游戏数据报告》提供的数据来看，2017年页游运营平台排名前三的平台分别为37游戏、360游戏和搜狗游戏，前三平台开服总数71494组，占榜单开服总开服数44.9%，37游戏以27887组遥遥领先其他平台；开服前十平台收入监测数据上，37游戏在流水收益方面遥遥领先其他平台，本年度的流水前十平台榜单中，37游戏以逾23亿的流水收益蝉联冠军宝座，旗下精品主打游戏《传奇霸业》和《大天使之剑》吸金能力强劲。

不仅历史业绩惊人，37游戏在2018年仍然保持强势。2018年5月，网页游戏一线运营平台开服排行前三分别为37游戏、360游戏和搜狗游戏；榜单平台共开服13394组，占一线平台网页游戏开服总数60%，其中37游戏以3666组的开服数领先了第二名整整一个身位。

不仅如此，37游戏在2017年已经开始重视IP改编页游的运营。2017年网页游戏开服排行、优质开服过千组的产品排名上，37游戏《传奇霸业》始终位居前三；2018年，《寻秦记》为37游戏的主打游戏，开服频率达到9服/天。37游戏在IP改编页游产品上较为纯熟的经验，加上惊人的优良市场历史业绩，使得其与网易游戏《镇魔曲网页版》的合作，将达到一加一大于二的效果，未来可期。

中国页游需要新生力量。《镇魔曲》IP作为较为年轻的旗舰级IP，似乎是当下厂商让页游产品重拾信心的最佳选项。事实上，页游市场和手游、端游都有所不同，以开服数和流水为重的页游市场，对平台稳定的运营能力有着苛刻的要求。我们从37游戏身上看到的，不仅仅是其打造“页游爆款”的能力，更多的是其稳定到恐怖的长线运营能力，《传奇霸业》等产品的业绩也证明了37平台大师级别的驾驭能力。历史数据已经证明了37平台的优势，而《镇魔曲网页版》将在37游戏的护航下，成为引领国内页游发展方向的重要动力。