腾讯光子策划（腾讯光子这连番的赛事）

年终岁末，正值光子十三周年之际，由湖南省体育局指导，腾讯棋牌主办的2021腾讯棋牌系列赛事总决赛成功举办，来自《欢乐斗地主》、《欢乐麻将》、《腾讯野狐围棋》、《天天象棋》四款产品共六大赛道的逾百位总决赛晋级选手经过多日角逐，为全国数以亿计的棋牌爱好者带来了一场场精彩绝伦的智力运动赛事。

起初，笔者以为这不过是一次普通的年末活动，但后面我发现，此次腾讯棋牌总决赛活动，除了有兼顾专业和业余选手的系列正赛以外，在《欢乐斗地主》和《欢乐麻将》的决赛现场，更邀请了邓亚萍等多位明星及多领域KOL参与，试图借此打通赛事在体育、电竞、娱乐等不同圈层的影响力，让棋牌赛事兼顾体现不同程度的竞技性以外，还贯彻了腾讯棋牌全民化的赛事理念。

这一套营销组合拳很快起到了作用——从微博平台的热度来看，与“2021腾讯棋牌年度总决赛”相关的话题总阅读量已经突破了1亿。有趣的是，在总决赛赛场上，各项赛事决赛选手横跨了不同年龄阶段，这种跨代同场竞技的氛围在其他电竞赛事中算得上是罕见的。

在全民化已经成为电竞圈风口的当下，强竞技游戏几乎都想要来分一块蛋糕，但轻竞技品类却鲜少有动静。此次总决赛活动的高热度以及选手广泛的年龄跨度，恰恰反映出腾讯棋牌在轻竞技赛事全民化方面的丰富经验和独特理解。

让专业与业余共融的棋牌赛事体系，为“全民电竞”赛事奠定基调

今年，腾讯棋牌在各赛事项目上，对其赛制上做出了不小的改动，以更好地配合及展现“全民赛事”的核心主题。

以《欢乐斗地主》为例。今年，《欢乐斗地主》在原有TDT锦标赛基础上，进一步完善和细分了欢乐全民赛晋级体系，新增了“城市赛”、“大型合作赛”等全新赛道。

最终，赛制焕新后的成果也反映在了数据上。《欢乐斗地主》于2021年里全年无休办赛，赛事参与人次突破了3.9亿大关；其中，欢乐全民赛这一深入大众化资源联合办赛的赛道，瞄准五大城市落地的城市赛，则吸引1.6万人参赛，选手均覆盖了各行各业，年龄横跨50-00后的老中青三代。这番景象，也验证了《欢乐斗地主》全民电竞路径的正确性。

实际上在电竞圈，全民电竞的实现一直面临着诸多难题。一方面，大部分竞技游戏在大众圈层难以下沉，认知度上不够高导致其不足以支撑全民电竞的宏大框架；另一方面，游戏玩法不够经典和直观，赛事体系不通畅，也为赛事全民化增添了不少阻碍。

若从整体赛事角度去分析，本届腾讯棋牌总决赛之所以能成功搭建起全民化的赛事，原因正是解决了上述三个问题：即游戏广泛的认知度、经过检验的直观玩法，以及打通竞技通路的全民赛事体系。

• 以高认知度和直观玩法，降低沟通门槛

腾讯棋牌下的斗地主、麻将、象棋、围棋等赛事项目，一直以来都是大众喜闻乐见的娱乐形式，因此在拓宽赛道，招募选手、创造赛事内容吸纳新的观赛用户号的过程中无需刻意下沉。另外，相比起传统的电竞项目，棋牌电竞赛事由于其规则简单但不乏深度的玩法，在进入门槛上也要低不少。

• 完善赛制，疏通全民电竞盲点

并且，腾讯棋牌自2015年举办赛事以来，就一直在全民化赛事的方向上发力，形成了一套贯穿职业与大众的赛制体系。今年官方还在赛制、赛事观赏性上下了不少功夫，比如《欢乐斗地主》就推出了“复式移位赛制”，保证同组玩家能在每一轮赛事拿到同样的手牌，以此排除“运气局”对赛事观赏性的影响，强化赛事的公平性。

即便偶尔出现一两局爆冷，但并不会出现运气占优的局面，反而会成为观赛过程中令人眼前一亮的意外惊喜，为赛事增添了不少观赏性。

另外，官方还新增了“微赛事”功能，用户可在游戏内便捷申请办赛，并选择是否对外发布赛事，在减少了办赛和参赛步骤的同时，也及时解决了地域限制的问题，把挑战变成了机遇，为营造本届全民化的电竞盛会奠定了基础。

拓展多元办赛，撕掉刻板印象标签

之所以会说棋牌游戏是电竞的重要组成部分，是因为在其男女老少皆宜的特性下，能充分融合电子棋牌的娱乐属性和竞技属性，这其实能够帮助整个电竞行业快速拓宽用户边界，提升行业对不同年龄、不同性别人群的覆盖，以此来助力“电竞”概念的大众化，提升社会对电竞行业的认知与认可。

另一方面，电竞实际上是一个发掘棋牌IP更多可能性的重要途径。因此，在过去的一年里，像《欢乐斗地主》和《欢乐麻将》等腾讯棋牌产品就与多家知名企业、商圈、直播平台等单位合作举办电竞赛事，对于棋牌电竞在不同圈层的渗透，实现了极大的推动作用。

比如2021年9月开始，“欢乐全民赛”就在成都、上海、北京、杭州、西安等五城巡回落地，打造城市赛、商圈/商户授权赛、老字号及当地特色品牌赛事合作等为一体的整合赛事 文创事件，实现更大范围的电竞生态整合。

值得一提的是，在《欢乐斗地主》欢乐全民赛的杭州站预选阶段，《欢乐斗地主》还联手中国棋院杭州分院在杭州上城老年大学设置了赛点，并进行了两场特色海选赛，为老年选手涉足电竞开辟了一个崭新的窗口。活动当天，赛事也获得了老人们热情的参与。

从人数占比上来看，老年选手其实并不算多，那腾讯棋牌为何要为人数占比不多的老年人开辟电竞专场？很显然，这依旧是腾讯棋牌对于自己全民化电竞理念的践行，旨在用行动撕掉外界套牢在电竞身上的“只属于年轻人”的标签。

作为品牌展示的一个重要过程，跨界合作举办电竞赛事能借助赛事的影响力和正规性，令棋牌游戏在价值诠释上拥有更多的维度，并且整合传播也能让整体的影响力更大。同时，通过与第三方组织棋牌电竞比赛，引导棋牌游戏向标准、规模化的方向发展，也会让更多的玩家能够去理解、认识到棋牌这种经典的玩法，其实是一种智力竞技运动。

探索棋牌特色化发展，发掘轻竞技的更多可能

从竞技强度来看，棋牌电竞并不同传统电竞讲究强对抗，反而以休闲直观的玩法构建起自己的特色。

虽说强度不如传统电竞，但棋牌电竞的优点在于广泛的受众基础。这使得棋牌电竞在进行品牌传播合作时，能较轻松地对各年龄段人群实现渗透。在此基础上，一旦棋牌电竞的全民化路径走通，它将会在文化传承、商业化方面发挥巨大的作用。

• 权衡专业性与大众性，让每位选手都有发挥的舞台

另外，在赛事专业性和大众性的取舍上，腾讯棋牌也进行了大量的探索和权衡，它的做法是：对于“偏大众”的赛事，做纵向的细分，通过赛道及赛程的不同设置，为不同年龄层及不同水平的玩家都提供了参赛的机会；而《欢乐麻将》则将欢乐麻将TMT锦标赛分为了国标和川麻两个赛道，充分考虑了不同地域的麻将打法差别，让更多的选手能够参与到赛事中来。

而对于“偏专业”的赛事，由于参选门槛较高，选手竞技水平更高，则在大众化的基础上做横向归类。比如在围棋和中国象棋等产品上，腾讯棋牌始终坚持专业化打造，在赛事的组织筹备上也坚持让职业选手深度参与，赛事规则也与职业赛事对接，树立专业化竞技的赛事品牌形象。

以腾讯围棋的TWT全国总决赛为例，尽管最终杀入四强的是连笑九段、王星昊六段、申真谞九段和卞相壹九段四位职业选手，但预选赛阶段所有的业余爱好者均可参与其中，这也为他们提供了难得的与职业选手交流学习的机会。

总之，无论是拓展商业、文化空间，还是兼顾专业性和大众性，都是腾讯棋牌扬长补短的体现，不仅充分发挥了棋牌电竞在认知度方面的优势，还汲取了强电竞赛事在赛事体系和专业性方面的经验，最终有望在未来助力棋牌赛道，乃至轻竞技赛道开拓更广泛的蓝海，发掘更多的可能性，而这一幕或许离我们并不会太远。