中秋长假最美的风景（中秋流行微度假）

近日，多家旅游企业发布中秋市场预测报告。预订数据显示，中秋假期，游客出游依旧以本地微度假为主、周边出游为辅，长线出行需求相对较弱。相比五一、端午等小长假，中秋假期，两代、三代同游人次占比提升。主题乐园、夜游游船、品质住宿受热捧。

中秋佳节历来是阖家团圆的日子。同程研究院首席研究员程超功分析，受益于疫情防控政策的科学化和精准化，中秋小长假期间游客出行及旅游度假消费势有望进一步得到释放，其中，探亲及休闲度假需求构成了小长假期间的出行主力。1天1晚至2天1晚的短途出游，或当天往返的周边游将是人们在中秋小长假期间出行的选择。

携程平台数据显示，截至8月30日，一周内中秋周边游订单环比增长了267%。今年中秋周边游热门目的地集中在长三角和珠三角地区。不少旅游目的地致力于提升文化内涵挖掘、升级旅游体验。如杭州西湖继续推出中秋拜月活动，并增设上岛夜游环节，令宋韵文化可观可感；南京将在小长假前开启森林音乐会，在中秋专场中融入“赏月”“敬师”内容，让传统佳节更添一份古典美。

途牛旅游网预订数据显示，中秋小长假期间，家庭用户占比较大，其中，2人同行占游客总数的26%，3—5人同行占比为23%。相比之下，长线游在经历了暑期回暖之后，呈现降温趋势，出游人次占比为32%。从目的地来看，江浙沪及云南是本地游、周边游的热门地区，其中，上海、南京、常州、湖州、昆明等城市市民本地游、周边游热情更为旺盛。

携程研究院高级研究员谢晓青介绍，在本地、周边游成为趋势的情况下，如何通过产品升级、内容升级，提升游客重游率，是旅企面对的挑战。

多家企业数据显示，人文古迹、自然风光、主题乐园、展览展馆成为中秋出行的热门选择。“赏月”作为中秋佳节的传统习俗，带动了本地夜游市场，主题公园夜场、江河夜游、城市夜景观光等夜间旅游项目更受游客青睐。国内多个目的地及景区推出了中秋集市、汉服游园、中秋祈福、花灯船宴等体验类活动，为游客提供了多种消费选择。露营、飞盘、骑行等新潮玩法在中秋假期间也大受欢迎。

赏月夜游是中秋节文旅消费的亮点，主题乐园夜游、乘船夜游、城市夜游观光、夜场灯光秀等适宜赏月的夜间旅游项目受到消费者垂青。飞猪数据显示，近一周，中秋夜游类相关商品预订量环比上周增长146%。黄浦江夜游、长城夜游、钱塘江夜游、拈花湾、湘江夜游等夜游体验项目较为火爆。

携程平台上，近一周来“赏月”关键词搜索热度环比增幅超过423%，山岳、湖泊、海岛、江河、古镇、海滨成为烘托“C位”明月的最佳布景地。根据近一周来用户赏月目的地搜索分布，最受关注的“赏月景区”分别为：黄山、涠洲岛、古北水镇、橘子洲、大雁塔、千山。（作者：本报记者 张宇；编辑：杨硕）

原题：《近处找体验 中秋流行“微”度假》