新版ios关闭广告跟踪（苹果iOS15收紧第三方数据获取）

继隐私新规落地执行以来，苹果进一步加大对用户隐私的保护，我来为大家讲解一下关于新版ios关闭广告跟踪?跟着小编一起来看一看吧!

新版ios关闭广告跟踪

继隐私新规落地执行以来，苹果进一步加大对用户隐私的保护。

6月8日凌晨，苹果全球开发者大会（WWDC 2021）在线上举行，公布了新版手机、电脑、平板、手表四大操作系统，同时针对用户隐私推出了Siri语音本地处理、邮件隐私保护、“应用隐私报告”等新功能。

其中，“应用隐私报告”能够让用户查看过去一周，各类应用调用其地理位置、照片、声音、通讯信息等信息的频率，被视为苹果iOS14.5隐私新规的延续。

苹果隐私新规落地至今已一月有余。相关数据显示，截至5月23日，应用在iOS端的广告预算成本增加了20%。苹果不断收紧第三方收集用户信息权限的背后，是苹果加紧发展广告业务的步伐。

升级多项隐私保护措施

6月8日凌晨，苹果全球开发者大会（WWDC 2021）如期而至，发布了新版手机、电脑、平板、手表四大操作系统，并一贯强调保护用户隐私。

其中，iCloud正式升级为iCloud ，拥有多项新数据保护功能。其中最显着的是iCloud Private Relay，该功能类似于苹果的VPN，可以防止其他人包括苹果公司在内，访问或查看用户的数据。

在邮件应用程序中，因大多数营销类电子邮件隐藏着的像素能够追踪用户的相关信息，苹果引入了邮件隐私保护机制。如果选中该选项，新功能将隐藏用户的IP地址，并防止发件人知晓某封邮件是否已被打开。同时，Safari浏览器也可以向追踪器屏蔽用户IP地址，让其无法收集用户在不同网上的行为数据。

过去，苹果的语音助手Siri需要联网才能工作，但新系统下的Siri能够实现设备端语音识别，帮助用户执行绝大多数指令。默认设置下，用户的声音数据全都在iPhone或iPad上本地处理。

此外，苹果还推出“应用隐私报告”，用户可以直接查看在过去一周时间，各类应用调用了地理位置、照片、声音、通讯信息等信息的频率，甚至可以得知这些应用和哪些第三方分享了数据。

“今天，数据隐私重要性前所未有，因为当用户使用互联网和第三方软件时，会被一个由数据交易方、广告商构成的复杂生态所追踪。我们认为这并不正确，我们相信并保护数据隐私，给予用户对信息的控制权。”苹果软件工程高级副总裁费德里克（Craig Federighi）表示。

WWDC后，截至6月8日美股收盘，苹果股价上涨0.01%，报收每股125.90美元。

iOS端广告预算增20%

此次系统更新推出的“应用隐私报告”被视为苹果iOS14.5隐私新规的延续。

4月27日，苹果iOS14.5正式发布，应用跟踪透明度隐私功能（App Tracking Transparency，ATT）的隐私新规随即落地执行。

在ATT框架下，IDFA（设备广告标识符）的获取将变得困难，只有用户主动点击“授权同意”，应用才可使用IDFA用于广告定向投放及归因。这意味着广告主将无法对iOS端广告进行准确的衡量与优化，效果广告受限，行业利润随之下降。

社交网络巨头Facebook曾公开斥责苹果损害中小企业的利益——如果没有个性化广告，小企业广告客户平均每花1美元，就会减少超过60%的销售利润。据了解，广告收入占Facebook总营收已多年保持在90%水平以上。

对整个互联网产业而言，广告收益都可以算作其生存的核心。中国广告协会主办的刊物《现代广告》2020年9月第18期公布的数据显示，因苹果隐私新政的推行，预估中国有将近2000亿元的互联网广告业务受到影响。

今年以来，为宣传其隐私保护政策，苹果已发布了多支宣传广告。如今，新规落地已一月有余。据AppsFlyer发布的《ATT生效后关键趋势报告》，截至5月23日，全球仅有16%的用户升级到iOS14.5，采用ATT框架的APP比例为18%，活跃用户授权应用“追踪”的比率为40%，略高于35%的安装用户授权比率。此外，自ATT实施以来，应用在iOS端的预算成本增加了20%。

一方面，苹果不断限制第三方收集用户信息，另一方面，数据在苹果自身业务中却变得越来越重要。苹果的隐私政策明确，苹果会收集用户的设备信息、设备、App Store搜索、App News和股市向用户提供广告服务。

同时，苹果也在加紧发展其广告业务。

推出自身的广告归因方案之外，苹果Apple Search Ads业务也在扩大。第三方数据智能服务商TalkingData数据合规官葛梦莹曾向21世纪经济报道记者表示，隐私新规或为苹果带来商业利好，“在苹果体系内做广告投放，可能会是广告主的一个选择或倾向。”

此前，有消息称，苹果正计划扩展其广告业务。与受隐私新规限制不同，购买苹果广告位的广告商可以收到更多有关用户行为的数据。并且，苹果正在测试一个新的广告位。该广告位将在App Store的“建议”类别中，主要根据用户的兴趣和受众数据而确定。

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