年味在大街小巷里（客厅里的年味）

家庭的娱乐中心是客厅，客厅的中心是电视，但随着互联网的发展，电视的看法也有了很大的变化。

这个牛年春节，社长一家人终于又聚在电视跟前，年还是从前的年，但电视却早就不止于“观看”了。提供多样化高质量消费内容的大屏互联网电视，重新成为了家庭情感连接的纽带，陪伴着社长一家过了个不一样的充实春节。

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在客厅过年：社长一家的春节

据猫眼数据显示，截至昨天，春节档电影总票房超过了55亿元，预计将突破记录。对于去年因为疫情遭受冲击的电影业来说，这是一个大快人心、提振士气的好消息，有望今年翻身进入“牛市”。

除了其他各方面原因外，响应“就地过年”的人们也为春节票房增长出了一分力。谁说“宅”就不能拉动经济成长呢？

说到宅，社长可能是最资深的一类，一家老小齐聚一堂观看电视更是社长关于过年的温馨记忆之一。如今，内容日益丰富、视听品质日益提升的互联网电视则是社长一家热热闹闹过年的法宝。

春节之前的2月5日，在国家广播电视总局网络视听节目管理司指导下，爱奇艺联合中国电影家协会网络电影工作委员会、腾讯视频、优酷共同发起了“大年初一电影到家”2021网络电影春节档活动，将上线一大批优质影片作为“新年货”回馈广大用户，其中不少还是限免优惠。

以社长最常使用的奇异果TV为例，除了亿万关注的央视春晚外，北京、东方、山东、福建、安徽、吉林等多省市卫视的春晚也可以随时点播。此外，爱奇艺在产品细节上下足了功夫，比如贴心地汇总了历年春晚的小品、语言等类别节目，足以让社长抱着孩子开怀大笑整个春节假期。

继去年春节期间以PVOD模式上线《肥龙过江》后收获积极反馈后，本次春节档，爱奇艺超级影院以PVOD模式上线了两部喜剧作品：一部是唐季礼执导的动作电影《少林寺之得宝传奇》，由王宝强领衔主演，倪大红、吴孟达、刘昊然等实力演员参演；另一部则是著名笑星宋小宝执导的喜剧片《发财日记》，宋小宝、沙溢、马丽、张一山领衔主演，肖央、艾伦、王祖蓝、魏翔等友情出演。

普通用户只要12元足不出户享受影院般的影音体验，而社长作为会员才花了6元钱就实现了全家欢。社长觉得两部贺岁片质量都很赞，为了避免剧透还是请大家自己点映，绝对值回票价。

不止贺岁片和多台春晚直播，奇异果TV在春节期间的专题策划还覆盖纪录片、儿童教育、健身课程等等，充分满足家庭各个群体的个性需求。

以社长一家三口为例，社长喜欢看喜剧电影、记录片和汽车相关资讯，社长夫人偏爱韩剧、日剧和综艺节目；而孩子则喜欢动画片，什么小猪佩奇、熊出没、汪汪队系列啥的，如果不管的话他能从早上一直看到天黑。

奇异果TV丰富的内容让社长一家三口的多样化需求都得到了满足。社长夫人让孩子通过电视内容学习陌生汉字，自己甚至还在下午空闲时间跟着电视学起了瑜珈。

只是，夫人和孩子霸占了黄金时间，而社长只能去挤早上和夜晚的非黄金时段。总抢不到遥控器的社长，常常恨不得跑去朋友家一起看电影，觉得家里完全有必要再添置一台电视，不然自己订制的汽车频道就白设置了。

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“看电视”的人越来越多

约十年前左右，受到智能手机普及的冲击，电视作为娱乐占据人们、尤其是年轻人生活的比重一度急剧缩水。

据华经情报网根据公开资料数据的整理，2018年有线电视用户的占比只有三分之一，确实下降较多。然而集电视、电影、资讯、教育等流媒体内容和购物、学习、互动等服务于一身的互联网电视则让客厅中的大屏重新焕发了活力。

根据奥维云网的数据，截至2020年10月，国内OTT IPTV联合日活规模达到了2.4亿，不到两年时间增长了5000多万。以每户3口人计算，智能电视（互联网电视）的日活用户有望覆盖7.2亿人。

与此同时，互联网电视的使用时长也保持着非常积极的增长态势。

以OTT端用户规模第一的奇异果TV为例，据爱奇艺披露的数据显示：2020年1月，奇异果TV的MAU首次破亿；5月，奇异果TV周日均时长首次超过移动端；7月，月均时长首次超过移动端；10月，总体的用户时长超过移动端。2020年上半年流量较2019年同期相比增长55%，用户数增长29%，用户使用时长比2019年同期提升了25%。这表明，大屏端的用户行为习惯已经养成，用户愿意花费大量时间在大屏端。

根据艾瑞数据，爱奇艺用户整体年龄偏年轻，24岁及以下的用户占据3成以上，而36岁及以上用户还不到2成。结合使用时长增长的情况，从奇异果的用户组成和增长不难看出，大量年轻用户正在放下手机回归客厅，成为智能电视的主力群体，他们将支撑起智能电视的未来。

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大屏市场大有可为

大屏的价值空间也正在受到广告主们认可。

爱奇艺广告策略营销总经理王泉曾透露，广告主在大屏端的投放预算在持续增加，目前大屏端平均投放预算占比已达30%，美妆等部分广告主更是接近40%。王泉认为，随着大屏端流量增长、广告库存增长、用户观看习惯养成，40%有望成为大屏营销预算分配的新标准。

如其所说，互联网电视的春天才刚刚开始，未来大屏经济将创造千亿级广告收入、万亿级内容和服务市场。

大屏，为何如此大有市场呢？

首先，大屏作为家庭娱乐场景的核心地位不可撼动。

都说智能手机取代了很多产品，比如收音机、随身听、闹钟、手表、相机等，但它却不能完全取代电视。最根本的原因就是电视的场景无法替代，而智能电视是家庭客厅的标配。只要家还是我们日常生活中的重要场景，智能电视的场景优势就不可撼动。电视和手机之间不是替代品，更多的是互补。像社长上下班途中爱看点喜剧片啥的，常常到家了还没看完，于是晚上到家了就开电视接着看。

大屏幕的独特优势，可以充分发挥优质画面和音效，容纳更多信息。

在所有的电子产品中，智能电视天生具备大屏幕的碾压优势。随着内容平台的超高清、杜比音效等技术加持，在家中的沙发上看视频和资讯，智能电视的体验远远超过包括手机在内的其他电子产品。

去年7月，爱奇艺针对TV端用户打造的四效非凡家庭影院级音画标准“帧绮映画”上线。纤毫毕现的高清细腻、色彩丰富的画面细节、流畅顺滑的动态镜头、全方位沉浸的立体音效，让用户在家中也能得到影院级的视频体验，更是将影音体验推向极致。社长身边不少年轻朋友表示，他们之所以爱上用奇异果在家看电影，“帧绮映画”是重要诱惑原因。

再者，互联网电视的内容和服务可以满足用户更多需求。

如今的互联网电视，早已将内容和服务从传统的影视、综艺等综合类视频基本盘，扩大到短视频、教育、游戏、健身、音乐、电商等多种不同类型，充分满足了用户更加个性化的深层需求。

春节这几天，客厅成为了社长一家的主要活动场所。社长夫人陪着孩子在客厅看动画片之余，还让孩子跟着奇异果TV提供的儿童课程学习汉字，孩子休息时夫人则跟着健身教程练起瑜珈，而社长我只能在空闲时间掌握遥控器。

年还是从前的年，但电视却早就不止于“观看”了。提供多样化高质量消费内容的大屏互联网电视，重新成为了家庭情感连接的纽带，陪伴着社长一家过上了不一样的充实春节。