新仙剑公测（突然忙起来的仙剑IP）

2022年6月，仙剑一口气官宣了三部改编电视剧。

这其中既有仙剑一这样的经典翻拍，也有粉丝期待已久的仙剑四改编，甚至还有存在感相对不高的剑仙六。

然而这么多部电视剧爆发，大部分仙剑粉的反应却是不抱太大期望，认为这些新剧都跟仙剑一有着明显差距。

百度一搜，直接给答案

事实上，如今仙剑周边和联动产品的主要受众，也确实都是仙剑一的游戏粉和剧粉。所以从市场现状来看，粉丝们的观点并不算太极端。

联动全是仙剑一

那么问题来了——

这么多年过去了，仙剑IP为什么还在靠初代情怀支撑人气？

仙剑又是怎么走到今天这一步的？

01 最初的、最成功的影游联动

如果仅以IP影响力而论，仙剑的真正巅峰应该是从2005年开始的。

当年播出的「仙剑奇侠传」电视剧，在神剧打架的2005年杀出重围，以11.3%的平均收视率创下了仙侠剧的历史纪录。直到多年以后，仙剑一依然是各卫视争夺收视率的大杀器。

仙剑剧到现在都还在赚钱

可以肯定的是，1995年推出的「仙剑奇侠传」初代游戏奠定了整个系列的历史地位和IP价值。仙剑一电视剧的热播，则是将这个IP进一步扩散到游戏玩家以外的圈层，那时候甚至还没有“影游联动”、“出圈”等概念。

随后在2009年，「仙剑奇侠传三」电视剧同样大获成功。虽然这部剧的剧情受到了更多粉丝的强烈吐槽，但它依旧为整个游戏系列引进了大量新玩家。所以仙剑的游戏粉和剧粉哪怕经常互撕，但也都承认这些作品为整个IP带来的贡献。

备受玩家吐槽的二代男主

所以回顾2005年到2010年，可以清晰看到仙剑IP的影响力是在不断上升的。初代游戏和电视剧的超高口碑，为后续作品的稳定输出提供了坚实基础，也让仙剑IP在这段时间形成了良性循环。

02 最懒的、最失败的IP运作

仙剑IP在蒸蒸日上的同时，存在着一个比较尴尬的现实。

对于母公司大宇来说，仙剑大火并没带来更多的收益，单机游戏受困于盗版，电视剧则是让影视公司赚了大头。

所以大宇想通过网游来获得更丰厚的IP变现，推出了亲自操刀的端游「仙剑Online」。

但遗憾的是，此时大宇的研发能力已经落后于大部分厂商。早早立项的仙剑端游，直到2009年才正式上线。并且游戏在玩法内容、系统功能等方面都乏善可陈，唯一吸引玩家的恐怕只有正统的剧情和精美的原画。

到了2013年，大宇监制、骏梦开发的页游「新仙剑Online」，同样没有获得玩家的认可，开服不到4年后停运。

可以说，两款仙剑online的失败，不仅断了大宇进军网游市场的念想，也错失了吸引更年轻一代玩家的机会。

虽然仙剑IP的网游化失败了，但在进入10年代以后，其实还有一个很好的上升机会。那就是随着版权相关的法律法规日渐完善，IP经济时代到来了。

但大宇不知道是因为网游化失败的心理阴影，还是自知没有IP运营的能力，选择了最躺平最舒适的路——

在手游方面只管授权赚钱，然后把这些钱留一小部分给北京软星去做单机续作。

这样结果就是，两边的布局都遭受了巨大失利。

「仙剑奇侠传六」由于资金有限、人才不足、技术羸弱，发售后存在着致命的优化问题。当时市面上最好的泰坦显卡都拖不动仙剑六，仙剑系列的口碑由此遭遇重大打击。

除了优化不行，BUG也很多

至于授权改编手游方面，各家花钱买来IP的厂商，只想着快速回本盈利，在还原经典和玩法内容方面只能说非常不走心。

这些仙剑换皮手游的共同特征，基本都是在开服初期比较火，收割一波名为情怀的韭菜后就迅速失去热度。

看上去更像传奇的仙剑手游

2011年到2017年，这段时间的仙剑IP因为不断透支情怀，开始走起了下坡路。连大宇自家推出的正统手游「仙剑奇侠传幻璃镜」，也因为大量仙剑换皮手游受到口碑反噬。

03 最勤的，最密集的转型打法

游戏项目亏损和IP授权泛滥之后，给大宇带来最直观的感受就是，仙剑不像以前那样值钱了。

数据显示，仙剑IP在中国大陆的营收占比逐渐下降，从2018年的59.04％，到2020年只剩下28.54％。

也正是在2018年，大宇将北京软星51%的股权出售给了中手游，然后在2021年又出售了剩下的49%。仙剑单机游戏开发团队和仙剑IP在中国大陆的版权，总共卖出了7亿多点人民币——有网友吐槽大宇像是在贱卖不锈钢脸盆一样。

实际上，在2018年中手游获得北京软星半数股份后，仙剑IP的运作就出现了一些变化。

首先仙剑一电视剧翻拍的消息传出，引起网络一片热议。然后在同年10月，公布了卡牌对战游戏「仙剑奇侠传九野」。

值得一提的是，「仙剑奇侠传九野」Steam上线后虽然没有大火，但却是仙剑近年来口碑最好的一款游戏。

九野的评分至今依然很高

到了2021年，仙剑的动作开始变得频繁起来，游戏方面推出了「仙剑奇侠传七」，获得了60万份的销量，口碑不错的「仙剑奇侠传九野」也推出手机版。另外仙剑还开启了数不不过的IP联动授权，并且立项了多款作品的影视化、动画化。

而这种高密度的IP运作一直持续到现在，「仙剑客栈2」计划将于2022年7月发售，计划中的游戏项目还有「仙剑奇侠传」VR版、卡牌手游「新仙剑奇侠传之挥剑问情」、MMO手游「仙剑·缘起」等。

真·下饺子

从中手游的一系列动作不难看出，仙剑正在以一种“打算靠量变引起质变”的方式寻求突破。尤其是未来将播出多部电视剧，很可能会是吸引年轻一代粉丝的新契机。至于游戏方面，想要获得老粉丝们的较高认可，不管是单机还是手游都有着不小的难度。

所以对于仙剑IP来说，想要重回巅峰并不是一件容易的事。

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