旺旺8l水杯（推出可以装小孩）

日前，有网友发现旺旺出了一款很特别的陶瓷牛奶杯，特别之处在于——很大，很贵。

足足有8L的容量，官方售价达到2999元。

关于这款听起来有些离谱和诙谐的产品，旺旺工作人员解释称“真爱粉才会（买）吧”“就是信念感”“这怎么说呢”“就是你相信光吗”“就是这个意思”……

划重点：信念感，真爱粉，相信光。

怎么感觉更搞笑了。

说起来，这不是旺旺第一次在产品和周边的尺寸上做文章。此前，它就以品牌经典产品旺仔小馒头、浪味仙、挑豆为灵感，将其疯狂放大变成旺仔大馒头、浪大仙、旺仔大豌豆。

前段时间它还出过一款赠品——定制礼袋。礼袋为圆形，正面印有标志性旺仔头像，看起来喜庆得很。原本以为这就是一款常规的赠品礼袋，直到有消费者收到实物，惊奇发现——怎么这么大！

看完返图后，不少网友辣评：就这尺寸，开学的行李箱可以直接省了。

40周年特别展时候，旺旺在活动现场摆了56个PLUS版旺仔民族罐，排面一整个拉满。时不时的，旺仔还会出超大袋的零食包，相当吸睛。

有人觉得旺旺出8L的牛奶杯并非明智之举，因为“相信光”的真爱粉有限，不足以支撑起一款售价2999元产品的销量。

同理，那一个个PLUS版产品与周边，也都不太可能成为“爆款”。这是站在产品层面的认知。可如果站在营销角度，上述产品的价值高低就值得深入探讨一二。

本质其实是包装营销——将常规尺寸的产品放大，制造视觉冲突，满足年轻消费者旺盛的猎奇心，竭尽全力吸引用户的注意力，完成流量收割。

在展现即营销的时代，产品包装承载的不仅是容纳产品职能，有效的包装能够最大程度降低品牌的营销传播成本。甚至，它还有机会成为卖点本身。包装就是产品，而包装设计就是产品设计。

判断一款产品包装优劣的标准并非好看与否，而是醒目与否、有亮点与否、能获得陈列优势与否、可以传达企业语境与否。

回到旺旺的大杯子上。

这款产品用“大”尺寸成功吸引到消费者的注意，某种角度来说，未尝不算是包装营销的胜利。

产品是一个符号，是品牌能够百分百把握的自媒体，有些产品出现是为直接提振品牌销量，有的产品出现则是为担当辅助、为品牌输送流量、进而完成销量的转化。

8L的牛奶杯属于后者。

在一次次实践过程中，品牌们发现，打造一款让人“眼前一亮”或“眼前一黑”的产品，是快速聚拢流量的营销捷径。人们总是容易被新奇的东西吸引注意力，这是天性。

尤其在看过诸多如出一辙的包装设计、产生审美疲劳之后，消费者对有视觉冲击力的包装，更是青睐有加。

此类产品不需要热卖、不需要收获好口碑，只要能博用户一乐或是引得用户多看一眼，使命就已经完成。

这是包装的语言艺术。