品牌的设计价值（对话绽放设计塑造年轻人可感知的品牌价值）

# 对话FRAME AWARDS 2021月度评委

Frame Awards 2021评审团成员，绽放设计两位主创陈小虎和李宝龙，与我们讨论了城市如何影响他们的设计实践，绽放在零售空间和酒店空间的设计思维，以及Z世代消费者对行业的影响。

对话人：

李宝龙（左）、陈小虎（右）

绽放设计联合创始人、创意总监&品牌总监

Frame Awards 2021 6月评审团成员

拥抱未来的诸多不确定性

Uncertainty

Q

绽放设计立足于设计之都深圳，依你所见，城市（深圳）对你的设计有何影响？

陈小虎

深圳作为一线城市毗邻香港辐射全国，是一个高速发展中的现代化都市，我们需要适应这种变化速度，持续学习，更新认知。拥抱对未来的诸多不确定性。所以对设计工作需要具备独立思辨的能力，一方面要具有国际化的视野，一方面也要具备本土化的思考。

©鲁哈哈

李宝龙

“崇尚创意、鼓励多元、宽容失败”是深圳创意设计的理念，也是深圳制定政策的考量，深圳市的“设计之都”之称不仅来源于这个城市庞大的设计产业与大量设计从业者，同样来自于深圳非同寻常的开放包容态度。

这里的设计文化氛围浓厚，一方面设计专业人员保持着对国际设计风向的高敏感性，另一方面充分考虑本土实际，兼顾国际化与本土化，这对我们整个行业的专业人员都起着很高的促进作用。与此同时，大量优秀设计人员的集聚也共同推进“设计之都”的建设。

大益茶昆明机场体验店 © 鲁哈哈

Q

在设计过程中，你比较看中哪些关键因素？

陈小虎

我们在开始一个项目前，需要对项目背景，行业趋势，以及甲方需求做深入洞察，以此来保证接下来的设计工作可以触及本质问题，有针对性地开展设计工作。所以设计过程中与甲方之间的共识很重要，直接影响项目的最终呈现。

李宝龙

在设计过程中，我们更注重使用简单的材质，遵循严格的质量标准，依据空间的规模和比例去呈现最接近自然的感觉，用最真诚的心打动空间的使用者，而不是一味追求创意的新颖程度。

喜茶厦门磐基名品中心店 © 胡境森

Q

绽放的作品中包含了诸多茶品牌空间，你是如何通过设计将中国传统的茶文化复兴、推广给亚洲年轻一代的呢？

陈小虎

核心问题是如何将传统茶文化用年轻人能理解、且乐于接受的方式呈现出来，时代性的表达是一个很重要的维度。品牌空间作为品牌与消费者沟通的一个重要媒介，我们在设计过程中需要充分考虑年轻客群的消费习惯和消费心理，利用空间和体验重新塑造品牌与消费者之间的关系。

李宝龙

从茶的精神维度来看，品茶是由外向内，在于人生的历练与收获。而年轻一代正处于人生经验尚浅的阶段，他们更渴望张扬、活力、新颖的表现。

由此，我们在设计茶饮空间的同时，将茶道的精神内核与年轻人渴望表现的状态结合，融传统性与现代性于一体，构筑“现代茶饮空间”，在文化归属感上满足年轻一代的精神审美需求。

喜茶厦门磐基名品中心店 ©胡境森

塑造年轻人可感知的品牌价值

Brand Value

Q

你的时尚品牌空间设计经验对茶饮空间设计有何启示？你是如何将现今零售场所提供的体验感和参与度转化到这类接待类空间的？

陈小虎

时尚品牌的空间设计时代性比较强，具有创新性、先锋性的特征。通常比较强调气质与感受，除了产品维度，品牌态度也是价值的一部分。这种品牌认知会与其他品牌形成区隔，成为品牌竞争力的一个维度，这种思考方式也被延伸到茶饮类空间的设计当中，我们通过品牌体验，产品体验，服务体验，环境体验多维度来塑造可感知的品牌价值。

李宝龙

在进行项目设计之前，我们往往不是单纯地基于这一个项目出发，而是先建立起一种“设计思维”，在时尚品牌空间项目建立起的设计思维同样适用于接待类设计空间。

Remember品牌探索店 © 鲁哈哈

Q

在过去一年里，你所目睹的，中国接待行业/服务行业发生的最大变化是什么？你认为影响该行业未来发展的驱动因素和消费意欲是什么？

陈小虎

我们关注到过去一年中，针对95后和00后的商业发展特别突出，比如美妆行业和潮玩行业，都涌现出行业的代表性品牌，商业终端的呈现方式和体验方式也具有很强的创新和突破。我们刚好有机会参与其中一个潮玩品牌旗舰店的设计工作。Z世代的生活方式和消费习惯成为驱动行业高速发展的重要因素。

李宝龙

从表面上看，疫情虽然直接影响了接待行业/服务行业的发展，但也一定程度上促进了其他方面的积极发展，比如受益最大的电子商务，疫情无疑直接促进了数字经济和电商的迅速发展，使许多发展和变化提前数年到来。同时，人们对线下门店的需求与感受不仅是考量购买方面，更多的是体验不同品牌空间的价值传递与精神体验。

大益茶华侨城店 © 本末堂

Q

那在时尚零售行业领域呢？

陈小虎

时尚零售行业近年来的发展，基本方向也是以Z世代消费群体为核心，有针对性地完成品牌转型，或是年轻化升级，或是小范围的商业探索，最终目标都是让品牌与年轻世代同步，在未来的竞争中形成优势。

李宝龙

经此一“疫”，短暂停滞后的品牌与时尚营销行业、KOL和线上服务业将迎来逐步增长；而设计、视觉、营销等创造性人才也会越来越受重视。

大益茶华侨城店 © 本末堂

采访：LAUREN GRACE MORRIS、FLOOR KUITERT

编辑：Miki

校对：Daisy

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