不到2年上千家门店开遍全国（靠卖体验年赚10亿）

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这年头不靠炒作、不靠流量的品牌真的少之又少，在各大品牌疯狂走秀、玩联名的情况下，却有一个低调得连创始人是谁都不知道的品牌，而大家熟知它，却是因为它的产品和极具辨识度的门店。

initial，2000年创立于香港的复合式品牌，涵盖服装、配饰、餐饮、室内设计等多种业态，从品牌诞生之际一路贯彻“不止走进顾客的衣柜，还要深入生活各个层面，追求极致的品味时装与品味生活”的时尚理念。

以服装为主线条，全方位延伸渗透生活的initial在主打的服装板块上，以“精”、“贴近生活”给消费者带来别样的购物体验，女装以复古为基础，在裁剪设计以及面料的选择上都自带森系。

而在致力追求的工艺上，采用重工钉珠将古波斯传统纸牌的王后图案在服装上立体化，增强服装质感；

无论是拼接还是纯色大衣，都以珍稀原料山羊绒、天然羊绒等打造恒温与轻盈的柔软双面呢，紧贴女性日常着装所需。

而在男装领域initial也毫不马虎，以纯色简洁的复古军事化作风包揽男性的休闲与班服，系列服装成套购买不成问题。

在服装上做到贴心之外，低调的它在门店上却也自成一派，因为在全国的热门购物中心里，你总能远远地辨别它的身影，舒适与质感已成为它线下的标签。

在空间设计的细节之中，initial以复古的装潢、松懒磁性的法式音乐、标志性的蜜桃香气和独特的布料触感，配合个性化配衬服务，让顾客一同从视觉、听觉、嗅觉、味觉和触觉给顾客亲临其境的完整体验感。

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男装店铺

上海BFC外滩金融中心店

上海BFC外滩金融中心男装店以「侘寂」为概念，在服装的基础上延伸到各个空间细节，全透明的空间在门头上已经拉近与顾客之间的距离。

走进店内，initial“专属”的原木气质扑面而来，中庭所展示的KUON，源自日本青森县的民间工艺，巧妙的运用体现了品牌服装细腻的手工艺理念。

除此之外，无论是地板、陈列桌亦或是收银台，initial都将木质与时髦的玻璃材质相结合，用深浅色调过度，在视觉上使整个空间更加通透。

以木为主、自带自然调性的门店怎么也少不了带有生命力的盆栽来点缀，为顾客打造静谧的空间，从而提升购物舒适感。

追求品味、还原本真的initial还在店内融入了艺术品，未经修饰的茶几、器皿；

采用大面积柚木与藤条设计而成，出自Pierre Jeanneret（皮埃尔·让纳雷）的标志性座椅通通纳入其中，每一个细节都尽展initial对生活的极致追求。

深圳万象城男装店

深圳万象城男装店则更加时髦化，采用经典的黑灰色去做延伸，透明且开放的空间透出不少品牌质感。

内藏的灯光已经为顾客提前安排好进店行走动线，没有过多的修饰，这样极简的空间更符合都市白领追求优雅、极致的生活态度。

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女装店铺

上海BFC外滩金融中心店

不同于男装店，initial女装店则更加森系与柔和。以现代手法，白色为主调，呈现简约的北欧设计风格，中岛区形象逼真的动物标本仿佛走进森林，俘获少女心十分具有吸引力。

整个空间采用 less is more 原则，更加注重顾客感官的initial不会一味地陈列服装单品，而是擅用vintage家具、绿植、柔和的灯光以及舒适慵懒的法式音乐去协调，赋予单品更多的生命力，让顾客能够沉浸在initial的时光中。

整个空间动线亦经过考究设计，每一个角落都暗藏惊喜，让顾客去挖掘服装搭配的更多可能。

深圳万象城女装店

在女装线上延续北欧风，initial在门店上大面积采用木质、绿植、内嵌拱门与金属打造古典门店，浅色的哑光木纹地板相互协调，十分怡人。

追求生活本真的initial归根于生活，木质人字梯、书本、沙发座椅等生活中常见的元素也纳入其中充当陈列，散发出复古的韵味，艺术感满满。

无论镜头对准哪个角落，都能够看到initial细致追求完美的一面，恨不得快快挑上一件森系美衣漫步森林寻找奇境。

懂生活的initial还会在店内设置“小型居酒屋”，让顾客一边逛一边喝。

上海来福士广场店

上海来福士广场店将东方禅学与西方实用主义相结合，门店中心的复古吧台在拐角处十分引人注目。

日式暖帘、高脚椅等环绕而成，打造出日式Vintage的清爽风格，为整体带来明净感觉。复古吧台将购物区与休息区巧妙地分隔出来，给与彼此相对独立的空间。

同时initial还多方位跨界合作，追求极致的高品位生活，真正做到复合式全面覆盖。

— initial X 泰式创意西餐 vanilla

美食与时装的跨界合作，整个餐厅的设计、陈列、摆盘等都由initial操刀，将生活美学贯穿到各个领域。

— initial X 中心艺术博览会 Art Central

Art Cental是香港每年艺术月期间举办的艺术盛世，参展阵容强大，并且无论从艺术装置还是感官体验，都能够创造出别样的空间，带领着来宾去探索更多艺术的可能。

— initial X 香港最大型年度户外音乐盛典 Clockenflap

联手Clockenflap在音乐的领域为粉丝打造复合式的“感官音乐节”，将时尚、艺术、音乐相结合，多维度扩展品牌。

据相关数据显示，早在2017年的时候，Initial品牌的VIP占比就已高达70%至80%，拥有极高的粉丝忠诚度，目前在全球共拥有超过150个销售点，并且还在不断稳步扩张中。

2018年品牌实现年销售10亿，一波强力操作使得“鞋王”百丽十分看好并入股。

initial虽说是小众品牌，但是它将其源于生活的品牌理念融入服装以及门店中，抓住消费者注重体验的心理，线下门店大量的运用美学设计，颜值颇高，在快节奏的都市生活中给与消费者别样的购物体验，这样一来顾客想不记得这家店都难，而这也使得Initial有区别于其他品牌，创下小众行业罕见的销量。

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