欧时力baby同款衣服（代言人Angelababy上演的新款）

Angelababy近两天演绎ochirly欧时力2022秋冬系列似乎没有火起来。自两年前为了赢回年轻人的喜爱，欧时力不惜重金请一线明星代言，可惜被现实打脸。

欧时力以前的“高光”时刻。十几年前，欧时力线下店铺门庭若市，公主风的装潢夺人眼球。

而如今无论你是去北京赛特奥莱还是上海的万达，欧时力店铺门庭冷落，卫生条件也不好，与其他店铺形成鲜明对比。

广告是烟花，品牌形象弱

为抓住年轻人，再好的广告都是烟花，自己看着热闹，别人也看着热闹而已。

欧时力始创于1999年，寓意“欧洲时尚魅力”，定位客群为25岁-35岁的女性消费群体。然而，近21年过去，随着品牌竞争、审美多元化以及千禧一代消费者观念的转变，“欧洲时尚”是否还是欧时力的吸金“法宝”有待考究。

品牌来自基因，这家公司的基因到底是什么？

唯品会天使投资人之一的徐宇，来自温州，他是赫基国际集团创始人，当然还有他的夫人李珊瑚，其英文名Sandy，在时尚圈颇为知名，曾获邀担任多届中国世界小姐的服装形象顾问，是首位获邀出席博鳌亚洲经济论坛展示其设计作品的中国设计师。

明星范冰冰、谢安琪等都是她的好友，很多活动这些大腕都会出场，有的还常到该公司试穿为其量身定制的礼服等。

还有另外的八卦。

徐宇英文名Jacky xu，徐宇弟弟徐乘英文名Ivan xu，在福布斯中国富豪榜上，徐宇被排在第112位，财富70.3亿元。与沈亚、洪晓波、彭星等人抱团创办了电子商务网站“唯品会”。

欧时力是最早打破常规、发动混搭概念的时装品牌。从设计到工艺、从颜色到版型、从细节到搭配，无不“混”得优雅。ochirly从电影、音乐、绘画等各类艺术中汲取灵感，结合潮流、激发创意，展现女性自在自信、由心而发的优雅摩登气质。

可以说，在众多品牌中，欧时力是赫基集团的营收“扛把子”。

欧时力自1999年上市以来，以前所未有的速度在中国市场发展壮大。在短短的两、三年间，迅速于中国60多个一、二类主要城市的160余家加盟店以及专柜年销售额达到2.5亿。

在、上海、广州、深圳、大连、成都、重庆、西安、长沙等省城市的太平洋、新世界、SOGO、迈凯乐、百盛、茂业、银泰、平和堂等知名时尚百货店，销售业绩评效均名列前茅，整体业绩不断上扬！2017年门店数达到了1341家。

把一样东西变成你吃饭的家伙，你自然就因此得到财富。说的就是欧时力，起步当初，创始人可谓花费了不少心血。然而，它的定位策略却出现了问题。

品牌形象“歪”了,引发的倒退

欧时力“倒退”的原因，从数据或可窥见一隅。以25岁-35岁为主要客群的欧时力。

2015年时，其25岁-30岁和30岁-35岁的客群占比分别为33.38%和25.99%，35岁以上的客群占比为29.7%;

2016年时，上述数据依次为31.15%、27.77%和31.86%;

2017年时，依次为26.44%、29.25%和36.61%。

据此可以看出，欧时力的消费客群，正逐渐向更高年龄段的群体偏移，25岁-30岁的消费者占比减少。

显而易见，25岁-30岁的年轻消费者钱不多，又有选择得多，而且喜欢潮流。欧时力定位对折，但是价格偏贵，质不对价，年轻人正在把眼睛从欧时力移开了。

欧时力的品牌、产品的风格和趋势都需要升级迭代。欧时力过去的消费群体，目前年龄应该都接近40岁了，但品牌实际上面对的却是85后和90后。然而，欧时力的品牌形象却没有针对年轻人进行重塑，这是导致欧时力倒退的重要原因。

品牌过期了，消费者不喜欢了

很多90后、95后消费者的眼中， “性价比不高”成为欧时力被频繁提及的关键词。

在她们的购物清单中，从轻奢到快时尚品牌，从潮牌到小众设计师品牌，包罗万象，但欧时力鲜少成为候选。一位消费者告诉埃斯特品鉴，她曾经斥资四位数购买了一条欧时力的夏装裙子，却不料随后便被洗衣机洗坏了。

质量是企业的生命线，质量合格是品牌产品的底线。

是不是躺在功劳簿上人也渐渐地懒惰了，不摸清一线市场，不去关注消费者的需求。难怪时尚行业有句话叫做‘各领风骚三五年’。

时尚行业的竞争，关键在于是否切中市场的消费趋势，而女装又是一个变化非常快的市场。

在不能确定抓住潮流的时候，作为品牌商先要抓质量，才能在快时尚潮流中扛过周期。

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