老君山为什么会火起来(为啥会火成这样)

11月21日

一场雪

一夜间

洛阳“君山金顶”火遍全网

首个周末

景区迎来3.2万名游客

老君山为什么会火起来(为啥会火成这样)(1)

远赴人间惊鸿宴

老君山上吃泡面

网友的一句神评论又助攻了一把

让老君山瞬间成了

可以与丁真较劲的“中国顶流”

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(网络资料图片)

客流量堪比“黄金周”

栾川县城更是“一房难求”

一时间

无数粉丝百万甚至千万的大V、网红

冒着寒风登顶

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(网络资料图片)

即便冻成狗

也要拍一段唯美视频蹭热度

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想必你也想知道

老君山年年都下雪

为何今年如此之火?

老君山为什么会火起来(为啥会火成这样)(5)

政府花了多少钱给老君山买热搜?

老君山到底给抖音掏了多少钱?

推广效果这么好?

带着这些疑问

记者前往老君山寻找答案!

道法自然:

“背后是人们对美和自然的向往”

“其实,我之前也有着同样的疑惑。”面对记者的问题,老君山景区副总经理张鹏远说,为了寻找答案,不久前,他像游客一样,乘索道上山,步行到金顶。

“我哆嗦着掏出手机,让女儿看看山顶的雪,被风吹出冰凌的形状,看云海翻滚、金顶升辉。女儿告诉我,爸爸,老君山太好看了。”

张鹏远梳理老君山“爆红”的原因时,在笔记本上这样写道:“老君山今年如此火,天时、地利、人和,一个都不能少。”

天时

黄金周的第一场雪,不大;

但因为“金顶”雪景太美,迅速火爆网络,网友都在问“老君山在哪儿”,这无疑为入冬的火爆人气埋下了伏笔;

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入冬第一场雪,很大,景区山间旅游道路上积雪达15cm,银装素裹的冰雪世界,让老君山在刚刚启动的冬季游市场占得了先机,“登金顶,赏雪景”的游客纷至沓来;

随后,雾凇、云海、金顶日出等自然风景奇观接连出现,为老君山不停地制造着话题,助力其不断抢占冬游话语权。

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地利

与往年不同,今年老君山是“山顶有雪,山下无雪”,良好的路况,大大提高了景区的通达性,方便了省内外游客自驾前来。

人和

这是最为关键的一点。

首先,是近年来洛阳文旅产业不断向高质量发展迈进,牡丹文化节、河洛文化旅游节、央视秋晚、快手网红大会等一系列活动,让各地游客、网红对洛阳、栾川的关注度不断攀升。

其次,是慕名而来的游客、摄影师、旅游博主、网红和大V,无论如何不能错过老君山的“盛世美颜”,他们各展其能,把老君山变成了一个超强超大的流量平台。

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最后,老君山为做好游客服务,在中天门服务区,为游客提供免费的豆腐汤、姜枣茶,第一时间清理游览线路上的浮冰、积雪,提高了游客体验,保障了游客安全。

这些都为老君山的爆红,积攒了人气和口碑。

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老君山国家级自然保护区管理局局长徐雷说:“老君山此次的爆红,虽然是天时、地利、人和,凑成的一次偶然,但也是老君山从林场改制以来,十余年间,从景区打造到营销推广,从特色产品开发到品牌战略升级,坚守发展和生态两条底线,切实做到经济效益社会效益生态效益同步提升,始终遵循市场之‘道’,所积累而成的必然,是省、市、县三级政府的关心、发力和支持,是景区上下一心的努力,更是人们对美和自然向往的体现。”

顺其自然:

“背后是流量、质量两手抓的成果”

伏牛之巅,君山金顶,蓝天、雾凇、金殿、白雪;

天空中,起降、悬停的无人机,石栏旁,环顾四望、啧啧称奇的游人,都为老君山的火爆增添了成色。

“一个容纳50余人的青旅,住着30几位慕名前来、粉丝超过百万甚至超千万的网红,这本身也是一道景。好多人拉着网红合影。”

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金顶青旅的工作人员笑言,以前,请个“10w ”的达人、网红来景区转转,按市场规律办事,还得老总亲自上阵。

现在,在金顶青旅的走廊,天天看到的是抖音、快手上才能看到的面孔。他们多种多样的推广,让老君山的人气一波一波地高涨。

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据统计,自11月以来,栾川县游客接待量,已超过90万人次,旅游收入突破6亿元。

“最近常有人问,栾川到底是如何做到的?政府花了多少钱给老君山买热搜?老君山到底给抖音掏了多少钱,推广效果这么好?那些网红、大V请一次花多少钱?”

栾川县文化广电和旅游局副局长宋伟说,事实上,栾川、老君山这次真没花钱。

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没花一分钱,栾川、老君山是怎么做到的呢?

“爆红的老君山,背后是早有准备的栾川,是流量、质量两手抓的成果。”宋伟说,这只是栾川旅游又一次从量变到质变的过程。

栾川文旅产业的每一次质变都伴随着文旅项目的打造、文旅产品的深耕、市场、产业链的开拓,以及营销推广的创新。

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以营销推广为例,2000年至今,栾川的营销推广大致可分为三个阶段——

1.0时代(伴随“栾川模式”应运而生),主要表现是以党政主导、部门联动、市场化运作、产业化发展为核心,通过节会活动,营造氛围、制造话题,引发关注度,扩大认知度;

2.0时代(伴随“全景栾川”成长),主要表现为政府主导,景区和涉旅企业联动,免费式活动拉动市场,密集式营销,全部门运动式管理,通过事件营销,以点带面,串珠成线,全面推广,连续举办三年的高速自驾免费活动便是其中的代表;

3.0时代(伴随“奇境栾川”产生),在此前模式的基础上,将着力点转向线上,通过互联网社交,结合事件营销等,吸引大量游客,尤其是年轻人的关注,一方面,有目的地性地调整和改变游客结构。

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