老君山为什么会火起来（为啥会火成这样）

11月21日

一场雪

一夜间

洛阳“君山金顶”火遍全网

首个周末

景区迎来3.2万名游客

远赴人间惊鸿宴

老君山上吃泡面

网友的一句神评论又助攻了一把

让老君山瞬间成了

可以与丁真较劲的“中国顶流”

（网络资料图片）

客流量堪比“黄金周”

栾川县城更是“一房难求”

一时间

无数粉丝百万甚至千万的大V、网红

冒着寒风登顶

（网络资料图片）

即便冻成狗

也要拍一段唯美视频蹭热度

（网络资料图片）

想必你也想知道

老君山年年都下雪

为何今年如此之火？

政府花了多少钱给老君山买热搜？

老君山到底给抖音掏了多少钱？

推广效果这么好？

带着这些疑问

记者前往老君山寻找答案！

道法自然：

“背后是人们对美和自然的向往”

“其实，我之前也有着同样的疑惑。”面对记者的问题，老君山景区副总经理张鹏远说，为了寻找答案，不久前，他像游客一样，乘索道上山，步行到金顶。

“我哆嗦着掏出手机，让女儿看看山顶的雪，被风吹出冰凌的形状，看云海翻滚、金顶升辉。女儿告诉我，爸爸，老君山太好看了。”

张鹏远梳理老君山“爆红”的原因时，在笔记本上这样写道：“老君山今年如此火，天时、地利、人和，一个都不能少。”

天时

黄金周的第一场雪，不大；

但因为“金顶”雪景太美，迅速火爆网络，网友都在问“老君山在哪儿”，这无疑为入冬的火爆人气埋下了伏笔；

入冬第一场雪，很大，景区山间旅游道路上积雪达15cm，银装素裹的冰雪世界，让老君山在刚刚启动的冬季游市场占得了先机，“登金顶，赏雪景”的游客纷至沓来；

随后，雾凇、云海、金顶日出等自然风景奇观接连出现，为老君山不停地制造着话题，助力其不断抢占冬游话语权。

地利

与往年不同，今年老君山是“山顶有雪，山下无雪”，良好的路况，大大提高了景区的通达性，方便了省内外游客自驾前来。

人和

这是最为关键的一点。

首先，是近年来洛阳文旅产业不断向高质量发展迈进，牡丹文化节、河洛文化旅游节、央视秋晚、快手网红大会等一系列活动，让各地游客、网红对洛阳、栾川的关注度不断攀升。

其次，是慕名而来的游客、摄影师、旅游博主、网红和大V，无论如何不能错过老君山的“盛世美颜”，他们各展其能，把老君山变成了一个超强超大的流量平台。

（网络资料图片）

最后，老君山为做好游客服务，在中天门服务区，为游客提供免费的豆腐汤、姜枣茶，第一时间清理游览线路上的浮冰、积雪，提高了游客体验，保障了游客安全。

这些都为老君山的爆红，积攒了人气和口碑。

（网络资料图片）

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老君山国家级自然保护区管理局局长徐雷说：“老君山此次的爆红，虽然是天时、地利、人和，凑成的一次偶然，但也是老君山从林场改制以来，十余年间，从景区打造到营销推广，从特色产品开发到品牌战略升级，坚守发展和生态两条底线，切实做到经济效益社会效益生态效益同步提升，始终遵循市场之‘道’，所积累而成的必然，是省、市、县三级政府的关心、发力和支持，是景区上下一心的努力，更是人们对美和自然向往的体现。”

顺其自然：

“背后是流量、质量两手抓的成果”

伏牛之巅，君山金顶，蓝天、雾凇、金殿、白雪；

天空中，起降、悬停的无人机，石栏旁，环顾四望、啧啧称奇的游人，都为老君山的火爆增添了成色。

“一个容纳50余人的青旅，住着30几位慕名前来、粉丝超过百万甚至超千万的网红，这本身也是一道景。好多人拉着网红合影。”

金顶青旅的工作人员笑言，以前，请个“10w ”的达人、网红来景区转转，按市场规律办事，还得老总亲自上阵。

现在，在金顶青旅的走廊，天天看到的是抖音、快手上才能看到的面孔。他们多种多样的推广，让老君山的人气一波一波地高涨。

据统计，自11月以来，栾川县游客接待量，已超过90万人次，旅游收入突破6亿元。

“最近常有人问，栾川到底是如何做到的？政府花了多少钱给老君山买热搜？老君山到底给抖音掏了多少钱，推广效果这么好？那些网红、大V请一次花多少钱？”

栾川县文化广电和旅游局副局长宋伟说，事实上，栾川、老君山这次真没花钱。

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没花一分钱，栾川、老君山是怎么做到的呢？

“爆红的老君山，背后是早有准备的栾川，是流量、质量两手抓的成果。”宋伟说，这只是栾川旅游又一次从量变到质变的过程。

栾川文旅产业的每一次质变都伴随着文旅项目的打造、文旅产品的深耕、市场、产业链的开拓，以及营销推广的创新。

（网络资料图片）

以营销推广为例，2000年至今，栾川的营销推广大致可分为三个阶段——

1.0时代（伴随“栾川模式”应运而生），主要表现是以党政主导、部门联动、市场化运作、产业化发展为核心，通过节会活动，营造氛围、制造话题，引发关注度，扩大认知度；

2.0时代（伴随“全景栾川”成长），主要表现为政府主导，景区和涉旅企业联动，免费式活动拉动市场，密集式营销，全部门运动式管理，通过事件营销，以点带面，串珠成线，全面推广，连续举办三年的高速自驾免费活动便是其中的代表；

3.0时代（伴随“奇境栾川”产生），在此前模式的基础上，将着力点转向线上，通过互联网社交，结合事件营销等，吸引大量游客，尤其是年轻人的关注，一方面，有目的地性地调整和改变游客结构。

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