风景就在身边何必远寻(美景在身旁何必去远方)

这个冬天,位于石家庄市鹿泉区的西部长青冰雪小镇人气格外旺盛——客流量同比增长约30%,成为周边居民体验冰雪乐趣的热门目的地,我来为大家讲解一下关于风景就在身边何必远寻?跟着小编一起来看一看吧!

风景就在身边何必远寻(美景在身旁何必去远方)

风景就在身边何必远寻

这个冬天,位于石家庄市鹿泉区的西部长青冰雪小镇人气格外旺盛——客流量同比增长约30%,成为周边居民体验冰雪乐趣的热门目的地。

在疫情防控常态化形势下,西部长青精准把握旅游消费趋势,大力拓展周边游、周末游市场,增设新业态、新场景,为周边居民打造出旅游休闲的“后花园”,让“全家人都能收获快乐的地方”的品牌形象深入人心,堪称以短途周边游带热旅游消费的一个样本。

向近处看:把握新趋势,发力周边游

北京冬奥会的到来,点燃了大众对冰雪运动的兴趣。这个冬天,许多人把“上冰上雪”列入了出游清单。

“只要半小时车程,就能体验户外滑雪的乐趣,太方便了!”春节假期,石家庄市民任晓梦在鹿泉区的西部长青冰雪小镇过足了滑雪瘾。往年雪季,她常去外地的滑雪小镇度假。今年受疫情影响,不便长途旅行,她却在家门口的西部长青找到了理想的放松之地。

作为“石家庄市十大旅游景区(景点)”之一,规划面积18平方公里的西部长青,被许多石家庄市民视为日常休闲的“后花园”。除滑雪场外,这里还拥有温泉谷、自然儿童乐园·亦禾农庄、德明古镇、璞祯酒店、民国往事、白家篱院客栈、槐香茶社、朴居山舍、竹林木屋、柳仙谷、金蟾山、水上乐园等多样化的休闲旅游度假项目,是一处集休闲王国、游乐世界、购物天堂、创意天地、会展中心、人居乐园于一体的RBD休闲商务中心、休闲旅游目的地。周末或节假日,景区停车场门前的自驾车常常会排起长龙。

既拥有多元业态,又邻近客源市场——西部长青的火热,并非偶然。

“自2020年国庆假期以来,游客平均出游距离和目的地平均游憩半径呈现双收缩趋势。”中国旅游研究院日前发布的《中国旅游景区发展报告(2021)》指出,受新冠肺炎疫情影响,面向中远程市场的旅游景区接待人次和综合收入下降明显,面向本地和近程周边游市场的休闲度假空间则迎来新的发展机遇。

在西部长青,这一观点得到了印证。

“拿冰雪小镇来说,这个雪季的客流量比往年同期增长了大约30%。其中,石家庄本地游客占比达到八成左右。”西部长青副总经理于秀锋说。面对疫情对旅游市场造成的冲击,西部长青很早就开始在危中寻机。“我们认为,被暂时压制的旅游需求会在客源地周边率先释放。”

基于这一判断,西部长青选择“向近处看”——充分发挥邻近石家庄主城区的地理优势,重点围绕本地市场开展工作,针对市场需求变化打造体验内容、调整营销策略,吸引了大量周边游客旅游休闲,在常态化疫情防控条件下迅速回暖。

“目前,周边游、周末游已成为河北旅游的热点,带动旅游消费市场持续升温。越来越多的人有了这样的共识:美景在身旁,何必去远方。”我省旅游行业专家认为,当前疫情防控形势依然复杂严峻,短途周边游的主体地位将较长时间存在。这一背景下,西部长青精准把握趋势,积极拓展周边游、周末游市场,取得良好成效,为其他旅游目的地和景区提供了可资借鉴的样本。

短中求长:增设新场景,拉长消费链

出游距离短,并不意味着游客停留时间少、消费水平低。

“短中求长”——为拉长短途周边游消费链,西部长青积极采取措施,不断开掘新的市场空间。发展夜游,就是有效途径之一。

青山绿水间,亭台楼阁错落有致,小桥流水相映成趣,走进西部长青德明古镇,仿佛置身于一幅古朴秀美的画卷中。这座以元曲文化为主题的小镇,吸纳了金、元、明、清时期的建筑文化精华,被称为“北方的烟雨江南”。每当夜幕降临,这里便会化身为一片流光溢彩的繁华世界。

在灯火璀璨的街巷中随心漫步,到古香古色的店铺里体验非遗文化,去美食云集的餐馆里享受舌尖盛宴……作为“石家庄夜经济十大商街”之一,夜晚的德明古镇散发着格外迷人的魅力。如今,这里不仅是外地游客到访的必游地,也是本地居民打卡消费的新地标。

“为丰富游客夜生活,我们还谋划举办了狂欢德明镇、篝火晚会、消夏狂欢等活动。”西部长青德明古镇负责人谷建林介绍,在夏季,古镇夜间客流量占全天客流量的比重可达60%。

业内人士认为,夜游项目可以通过较低成本实现旅游资源再开发,通过美食、节庆、演艺等产品,成为挖掘释放消费市场空间的重要载体。在西部长青,除德明古镇外,还有不少景点也设置有夜游体验内容。

“比如,冰雪小镇的室内滑雪馆一年四季开放夜场,不论昼夜,游客都可以在这里体验冰雪运动。此外,大花山长城、水上乐园,夏季也会对游客开放夜场。”在于秀锋看来,夜游项目已成为带动景区消费升级的一大利器。

不只是夜游,结合短途周边游趋势,满足游客多元化、个性化、休闲化旅游需求,西部长青还推出了很多让人眼前一亮的新项目、新场景。

亦禾农庄,集休闲度假、旅拍打卡、婚纱摄影、庆典活动、生态采摘、无公害农产品开发销售等于一体,是一处综合性休闲度假庄园,可以满足都市人亲近自然、回归田园的精神需求。

自然儿童乐园,结合青山、绿野、竹林、溪水等自然环境,设置了丛林探险乐园、户外自然手工课堂、恐龙世界、萌宠空间等近百个各具特色的游玩体验项目,为游客提供沉浸式亲子互动体验。

冰雪小镇,打造了涵盖雪地坦克、雪地拔河、雪地足球、雪地转转、雪圈道等设施的戏雪乐园,同时开展冰雕节活动,让没有滑雪基础的“非雪友”也能享受冰雪乐趣。

……

这些新消费方式的出现,大大丰富了旅游体验内容,延长了游客驻留时间,为西部长青带来了新的流量和商机。“未来,我们还计划打造网红体验式农庄、营地经济等项目,进一步拉长短途周边游消费链条。”于秀锋说。

优化运营:摸透游客心,打好营销牌

多样的业态、有趣的体验,需要匹配有力的营销推广,才能吸引游客买账。

“作为距石家庄市区最近、综合设施较全的休闲度假区,西部长青可以满足全家人一年四季中对快乐不同的需求。”于秀锋说。由此,他们推出了景区的品牌形象——“全家人都能收获快乐的地方”,并将其融入业态设置、产品打造、营销推广等各个方面。

不久前,西部长青推出了“温泉滑雪季”活动,将被业内认为是冬季游“绝配”的温泉产品和滑雪产品组合营销,让不少游人怦然心动。

“在雪场撒完欢儿,一头扎进暖暖的温泉池,这种感觉太美妙了。”日前,石家庄市民刘杰和家人来到西部长青体验“温泉滑雪季”,滑雪之后,又在热气氤氲的温泉谷中享受泡汤之乐。让他和家人惊喜的是,温泉接待大厅里还设有儿童戏水区、汗蒸房、电影院、健身房、瑜伽室、书屋、水吧、茶室、棋牌室等设施。“每个人都能找到自己喜欢的休闲娱乐方式,很有‘度假感’。”刘杰说。

在西部长青,像“温泉滑雪季”这样依托高品质旅游项目推出的活动,几乎贯穿全年。目标受众,则主要是石家庄本地居民。

“在活动谋划上,我们会仔细分析游客真实需求,同时保证持续性,力求做到‘月月有主题,周周有活动’。”西部长青营销部经理崔达说。近年来,他们举办了春节民俗文化节、石家庄国际啤酒节、西部长青小丑节、抖音网红音乐节等一系列文旅活动,以及西部长青千人健步走、荧光跑、定向越野比赛等体育赛事。这些活动均结合时令、热点举行,普遍契合周边游、周末游需求特点,在直接“引流”的同时,也让景区的知名度不断提高。

此外,在景区的营销推广过程中,西部长青还充分借势借力——利用大平台、大活动放大宣传声量。

作为第四届河北省旅发大会、第二届石家庄市旅发大会的重点观摩项目,他们积极利用旅发大会平台开展宣传营销,有效扩大了景区的影响力。2020年,西部长青参加了河北省文化和旅游厅举办的“河北旅游百大人气目的地”评选活动,并成功入围。通过参与此次活动,西部长青得到了全国交通广播联盟(华北区)、全省各大主流媒体、网络媒体及美团、马蜂窝等平台的宣传推广,促进了景区热度的提升。

面对高人气和好口碑,西部长青对自身的服务也提出了新要求。他们顺应新媒体营销趋势,积极利用抖音、微信、微博等平台,为游客提供更加便捷的景区信息获取方式和购票方式;针对周边自驾车游客增长的情况,在景区内部规划了更多停车场;面向日益增长的周末游、周边游需求,推出2日游、3日游等精品路线。

“景区的运营,归根结底是‘为游客服务’,要‘摸透游客的心’。”于秀锋认为,疫情影响了人们的出游形式、消费习惯,景区的产品、服务和营销方式也必须及时改变,才能加速旅游市场回暖升温。(魏如翔)

来源: 河北日报

,

免责声明:本文仅代表文章作者的个人观点,与本站无关。其原创性、真实性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容文字的真实性、完整性和原创性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并自行核实相关内容。文章投诉邮箱:anhduc.ph@yahoo.com

    分享
    投诉
    首页