金华广告标识效果图（东阳城市品牌形象与吉祥物视觉识别系统正式发布）

9月9日，东阳城市品牌形象与吉祥物视觉识别系统新闻发布会在东阳市人民政府举行，全新的东阳城市品牌形象标识和吉祥物“向阳阳”“东迎迎”也正式跟大家见面。

城市品牌形象标识于2021年6月份开始着手设计，锚定三方面需求：一是充分体现东阳“婺之望县”“文礼之邦”的历史文化底蕴；二是充分体现东阳“教育之乡、建筑之乡、工艺美术之乡、影视旅游名城”的鲜明文化特色；三是充分体现东阳

人“走南闯北、敢为人先、无中生有、点石成金”的创业创新精神。设计之初，共形成了6个方案，经过专家评审和网民投票，水墨风格的“东”字方案脱颖而出，随后经深化设计完善，形成最终方案。

水墨色彩的“东”字，简约大气，将东阳城市品牌的名称、视觉符号、品牌定位串联起来，凝结成一个全新的强有力的城市品牌符号。简单的一个“东”字，不仅有旭日东升之义，还借助极具东阳特色的“书法”元素体现了东阳作为“教育之乡”，崇文重教、诗礼传家的特点；通过提炼“卢宅”中的“斗拱”元素体现了东阳帮的历史传承以及东阳源远流长的建筑文化，彰显了“建筑之乡”的硬核实力；“凿子”元素体现东阳木雕以鬼斧神工的技艺勾勒历史、礼赞时代，雕刻出了时代的奋进之歌，开启了东阳木雕文化与产业融合之路。同时，结合“双手”的抽象表达凸显东阳人勤劳致富、同心相合的精神特质，承载着东阳人对家乡兴旺建设、快速发展的殷切期盼。可谓处处彰显着东阳元素、东阳特色。正如网友点评中所说：“东字的黑与旭日的红勾勒出了简洁的水墨画，有着线条的美感，符合东方人的审美，有着江南小城的灵动！”“简洁的线条，展示出了东阳人文历史悠久的厚重感；上方喷薄欲出的红日，以画龙点睛之笔，呈现出‘东阳明天更好’的振奋感。”

接下来，全市将加大宣传推广和应用，将城市品牌形象标识广泛应用于城市公共设施系统、办公用品和公务活动、志愿服务活动、网络新闻媒体等，不断增强公众认知度和品牌认可度。

另一个全新发布的，是城市吉祥物。从今年年初开始着手设计，设计过程也是围绕三个方面：一是充分体现城市特色，突出吉祥物的辨识度。选取最具东阳特色的文化元素，提升大众对城市特色的认可度，构建独特的品牌形象。二是增添城市人情味，突出吉祥物的亲和力。通过新奇的构思和创意，夸张的动作表现，卡通可爱的造型风格，给大众新奇感和亲切感，拉近城市与大众之间的关系。三是丰富城市生活，突出吉祥物的使用率。以现代、时尚气息的设计，个性鲜明的可爱形象，提升城市给大众的整体印象和市民对城市的归属感、自豪感，开发吉祥物衍生产品，丰富市民的娱乐生活。经多轮设计，并经广泛征求社会意见和网友投票，拟人化卡通形象的“向阳阳、东迎迎”从数个方案中脱颖而出。

吉祥物“向阳阳”，名字源自东阳城市名称中的“阳”，对应东阳历史的“金华山之阳”，寓意向阳而生，是一个充满朝气与正能量的太阳的化身，与东阳城市名称相呼应。其张开

的双臂代表东阳开放怀抱，迎八方宾客，用双手打造共同富裕先行市，跳跃的姿势体现了自信与敢为人先的东阳人特质。

吉祥物“东迎迎”，名字源自东阳城市名称的“东”，对应东阳历史的“縠水之东”，头部造型为一个大写英文字母“D”，即“东阳”拼音的首字母，外形轮廓与东阳城市标识相呼应，又充满科技感。寓意迎接未来，走向未来，与“向阳阳”一起守护东阳。

两个吉祥物为一大一小的组合，“向阳阳”就像一个热情开朗的大男孩、大哥哥。“东迎迎”就像一个乖巧灵动的小女生，小妹妹。两个吉祥物既可组合使用，亦可单独使用。还给“向阳阳”“东迎迎”设计了多种人物造型以及丰富的表情、动作，可适用于各种场景应用。

城市品牌形象标识和吉祥物主打色统一为“品质黑”与设计团队为东阳专门设计的“东阳锦绣红”。同时，还根据东阳的特色产业以及不同行业领域设计了不同色系的城市品牌形象标识和吉祥物，如东阳影视的朝阳紫、东阳红木的满堂红、东阳建筑的品质金、东阳工业的智慧蓝、东阳文旅的山水绿、东阳教育的阳光橙，将广泛应用于城市公共设施、公务活动、城市窗口、公益宣传、对外经贸文化交流等领域。东阳市委宣传部制定了《东阳城市品牌视觉形象识别系统管理手册》，规范城市品牌形象标识与吉祥物的使用。同时，东阳市委宣传部将不断完善和丰富城市品牌形象标识与吉祥物的内容和产品，目前已经制作了第一批“向阳阳、东迎迎”的毛绒玩偶以及其他周边文创产品，近期将以各种活动形式赠送给大家。

此外，这次发布还设计制作了三个不同版本的吉祥物“微信表情包”。包括东阳方言版，共16个，如吃了吗（食过眯）、睡觉（眠熟）、回家（居扣）等常用和通用的方言词汇；东阳特色版，共16个，如“来横店穿越时空”“买红木到东阳”“东阳沃面我最爱”等带有东阳特色的词句；还有网络用语版，共32个，选取了日常工作生活最为常用的网络