百丽鞋子新品有哪些（百丽香港IPO鞋王回归）

百丽香港IPO|鞋王回归，本土时尚再造资本神话

- 案例解析 第15期-

滔搏国际由百丽国际分拆而来，被业界称为是“百丽国际的运动业务线”。招股书显示，目前，滔搏国际最大的控股股东是百丽国际。

从香港起步，单一品牌百丽起家，发展成为拥有20多个品牌的鞋服巨无霸百丽国际，女鞋和运动用品销售双料冠军。2017年，随着百丽国际私有化，百丽国际在联交所退市。时隔5年，数字化转型的成功，让百丽时尚重拾信心，准备第二次赴港上市。

01

大型时尚及运动

产业集团

Capital Market

百丽国际成立于1992年，是一家大型时尚及运动产业集团，业务涵盖鞋类、运动和服饰三大业务，旗下拥有BELLE、STACCATO、TATA、73Hours、TEENMIX、BASTO等十多个鞋履品牌，initial、MOUSSY、SLY等服饰品牌，是Nike、Adidas等十余个全球知名运动品牌的在华关键零售伙伴。

2007年5月23日百丽国际在香港联交所上市，代码01880，自此正式成为上市公司。然而好景不长， 自2014年起，百丽国际鞋类业务连续多年遭遇业绩下滑，企业经营出现困难。直到2017年，百丽国际被牵头私有化以后正式宣布在联交所退市。

私有化没多久，百丽国际就把滔搏运动剥离出来，推向港交所，2019年挂牌上市。百丽国际剥离滔搏剩下的百丽时尚又重新占据了行业C位，在逆势中实现业绩大幅增长。

时隔5年，数字化转型的成功，让百丽时尚重拾信心，准备第二次赴港上市。

02

未雨绸缪

主动退市

Capital Market

据百丽集团招股书显示，2016年盈利24.03亿人民币。此外根据相关数据显示，百丽代理的Nike、Adidas、PUMA、Converse等运动品牌，和MOUSSY、SLY等潮流女装品牌，销售业绩已经占到行业中的半壁江山。

2016年左右，在鞋类品牌经历了十几年的高速发展之后，市场被各种各样的原因而逐渐稀。然而，在鞋类品牌走下坡路之前，百丽就已经提前布局了运动品牌和女装潮牌。并且以每年15%的增长，或弥补鞋类品牌13%的下滑，到2016年，集团总业绩竟然有2.2%的增长。

在总业绩增长，品牌仍在行业占据几乎半壁江山的情况下，百丽为何退市了呢？

根据相关资料显示，截至2017.2.28，百丽国际营收417亿元，归属股东净利润24亿元，同比下降18.1%。2016-2017财年利润大跌到24亿，而对比之前的净利润51亿、40亿、29亿来看，百丽几乎是一路跌过来的。此外再加上鞋类业务持续疲弱，导致相关业务商誉减值，其他无形资产也跟随减值。百丽国际高层为了避免因为股价的持续下跌而引发股民的恐慌性抛售，因为所造成的市值大幅缩水，给股东造成巨额经济损失的情况发生，主动选择了退出股市。

2017年，7月27日16点，百丽国际正式宣布从港交所退市，私有化价格为6.3港元/股，公司总估值为531亿港元，与市值巅峰时的1500亿港元相比，市值缩水65%，近千亿港元蒸发！

03

数字化转型成功

Capital Market

2017年，百丽集团启动数字化战略转型，基于强大的零售网络和敏捷的供应链能力，以大数据赋能产业链，进行线上线下全渠道拓展融合。

百丽集团私有化以后，通过增加品牌序列，收购了Initial、73hours，拿下了Champion的分销权；补线上短板的同时，加强购物中心渠道，压缩专门店和百货商场渠道，门店数量整体减少，租金和员工成本均得到控制；建设中台组织，增强研发设计，提高营销投入，提升各大品牌的溢价能力。

2018年双11，百丽集团鞋、体、服三大业务线上销售仅1小时53分超越2017年全天成交，同比增长71%，同期线下销售增长超过18%，创下单日销售额新纪录。其中，在天猫时尚鞋靴行业前10名中，百丽集团旗下品牌占据5席，鞋类业务牢牢占据鞋靴行业第一；集团整体运动业务线上销售同比增加110%。

据招股书显示，20/21财年和截至2021年11月30日止九个月，线下渠道收益分別170.6亿元和131.2亿元，分別占各期间的78.5%和74.4%。20/21财年，截至2021年11月30日止九个月，线上渠道收益分别为46.8亿元和45亿元，分別占各期间总收益的21.5%和25.6%。

据弗若斯特沙利文资料显示，截至2021年11月30日，百丽时尚拥有9153家线下直营门店，是中国最大的直营时尚鞋服零售商。并且近年來，通过整合线上和线下渠道，线上渠道收益大幅增加。由截至2017年2月28日止年度的不足7%大幅增加至截至2021年11月30日止九个月的25.6%。

财务数据方面，截至2020年2月29日，2021年2月28日止年度以及截至2021年11月30日止9个月，百丽时尚的收入分别为201.14亿元、217.37亿元和176.27亿元；净利润分别为16.65亿元、26.16亿元和22.97亿元。

04

鞋王回归

国潮崛起

Capital Market

百丽集团数字化转型的成功，为行业提供了优秀的案例，助力鞋服行业积极向上发展。百丽集团打通了工厂-供应商-消费者的全产业数据链条，实现从消费者需求可以直接传递到企业，帮助企业拉近和消费者的距离。根据弗若斯特沙利文的数据，中国时尚潮流市场零售总值预计将从2020年的人民币1.6万亿元增长至2025年的1.9万亿元，复合年增长率为3.5%。

在中国市场消费升级的今天，本土时尚弯道超车，以及鞋服品牌的国产替代，国潮的影响力在不断扩展。在国潮的加持下，百丽这个一代“鞋王”又将带领国潮走向怎样的道路，让我们拭目以待！

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