陕西文化产业观摩会（打造陕西文化品牌）

在文化产业高质量发展过程中，各地都在纷纷重视并实施文化品牌战略结合陕西文化产业及其品牌现状，当前迫切需要做好五个层面，我来为大家讲解一下关于陕西文化产业观摩会?跟着小编一起来看一看吧!

陕西文化产业观摩会

在文化产业高质量发展过程中，各地都在纷纷重视并实施文化品牌战略。结合陕西文化产业及其品牌现状，当前迫切需要做好五个层面。

加强文化品牌研究，大力促进陕西文化产业品牌培育成长

总体上陕西文化产业研究力量较弱，在文化品牌研究方面更弱。为了深入促进陕西文化产业品牌培育成长，建议在省市社科规划、教育厅人文社科规划、省社科联重大理论与现实问题研究等课题中设立“陕西文化产业品牌研究”专项，不断深化陕西文化产业品牌研究；在省委宣传部指导下，整合相关力量，研究制定陕西文化产业品牌指标体系和评价体系；鼓励省内大中型文化企业设立品牌（质）部，将本企业以及文化产品的品牌研究作为重要的工作内容。

强化文化品牌意识，优化文化产业品牌环境

品牌意识包括区域政府、企业以及产品的自身品牌意识和消费者外在意识两个方面，自身品牌意识是基本要素。陕西处于内陆地区，社会经济文化相对落后，文化品牌意识不够强烈。因此，首先是通过政府指导进一步强化文化品牌意识，从各级政府到文化企业以及所研发的产品以至广大群众、社会各界，都应不断强化文化品牌意识。为了强化文化品牌意识，政府、银行、企业、社会、行业协会等也都要共同打造一个优化的文化品牌环境。凡是拥有文化品牌的企业，更容易得到社会认可，在行业协会中发挥领导作用。在陕西文化产业发展中，实际上也大多是这样运行，但是如果出台更加明确的政策文件，应该更加有利于陕西文化产业发展。

强力打造陕西历史文化内容文创品牌

能否提供优质的文化内容是打造文化产业品牌的关键所在。对于陕西而言，需要不断依托优质的历史文化资源进行文化创意，使其“活”起来，形成优质的文化产品。这就需要深入贯彻党和国家颁布的《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》、《关于进一步加强文物工作的指导意见》等系列文件精神，实施“互联网 中华文明”行动计划，把相关文件落到实处，一方面要从文博系统大力促进，另一方面要从文化产业层面予以考核。此外，需要大力加强陕西电视和网络媒体的文化创意创新，利用好陕西丰厚的历史文化资源，打造一些风靡全国乃至面向海外的历史文化类王牌节目。在动漫、游戏和影视内容创作方面，应给予彰显陕西历史文化特色的“叫好又叫座”的产品大幅度奖励，强力促使其配合塑造陕西文化产业品牌。

构建陕西省文化产业“一市一品牌”格局

为了促进各地市文化产业高质量发展、全省文化产业品牌形成更大优势，建议借鉴省外先进经验，结合各地文化产业资源禀赋，通过各方面努力，形成陕西省文化产业“一市一品牌”格局。

一是从省上到各市都要制定切实可行的文化产业“一市一品牌”创建方案，将文化产业品牌创建工作纳入各市文化产业的考评范围。

二是建立激励机制，进一步完善配套政策措施，加大财政对各市文化产业品牌的扶持力度，重点扶植一批经营规模大、产品质量好、核心竞争力强、市场潜力大、发展前景好的文化产品品牌。

三是形成强大合力，注重协调组织有关部门单位，明确责任分工，落实工作任务，加大工作力度，形成全社会重视文化创新、积极参与文化产业品牌创建的良好局面。

不断深化文化体制改革，为陕西文化产业品牌持续注入活力

一是要着眼“体制创新、机制灵活、面向市场、壮大实力”，深入推进混合所有制经济，深化文化体制改革。鼓励倡导国有文化企业深化混合所有制改革，坚持以市场为导向，着力打造文化品牌、树立良好形象，积极引进先进经营管理理念，高层次创意策划，大手笔运作发展。

二是要进一步支持民营文化企业做大做强，尤其是投资、创意、运营具有陕西历史文化特色的企业，鼓励他们兼并、重组，大力改善陕西民营文化企业“散、弱、小”的局面。

三是持续改善政府宏观管理，深入贯彻“政企分开、政事分开、政资分开、政府与市场中介组织分开”精神。对于管委会模式，尽快改变“一套人马，两块牌子”的现象，持续建立与市场经济体制相适应的宏观管理体制，提高文化产品和服务的市场化程度。

（作者系陕西省社会科学院副研究员、陕西文化产业发展研究中心主任）

编辑：李为涵