优衣库发展前景和挑战（往日风靡的优衣库是怎样逐渐失去消费者信任的）

欧界报道：

在这个服装行业成为“暴利”的时代，一条牛仔裤、一件白衬衫动辄上千元，相比之下，以优衣库为代表的平价服装品牌则收获了一众网友的喜爱。但近两年，似乎购买优衣库的人越来越少了，不少网友提出质疑：“为什么人们不喜欢穿优衣库了？”

在不少大城市，是什么吸引了一众网友来到优衣库消费？

当然是59的T恤、99的衬衫、不到百元的休闲裤、几百块钱的羽绒服，当外面的商场逛得人眼花缭乱，动辄四位数得吊牌价让人瞠目结舌的时候，普通消费者更愿意去优衣库发泄自己的购物欲，即使衣服没有那么精致，但两位数的价格也能发让他们不用纠结，轻松下单。

但是近两年，不管是线上还是线下，优衣库的销量似乎惨遭滑铁卢，究竟是优衣库卖不动了，还是人们不爱优衣库了？

纵观近两年来的服装市场，其实这一领域的竞争也同样激烈，从线上网店到线下零售，优质服装品牌层出不穷，像快鱼、红豆等一众品牌都成功超越优衣库，位居服装细分市场的第一名，尽管优衣库在服装领域占据的市场份额依然较大，但国产品牌正在崛起，优衣库面对的市场竞争更加激烈。

同时，也有不少近期购买过优衣库品牌的消费者表示，感觉近年来优衣库品牌的服装品质大不如前，甚至也有部分服装品类价格有所提升，最终失去了消费者的信任，打开与优衣库相关的话题微博不难发现，消费者对于优衣库的吐槽大都集中在“之前能买一身的价格，现在只能买一件”，而优衣库品牌房则表示：不是自己提价了，只是自己开始走中高端路线了。因此，不是人们不爱优衣库了，而是优衣库不值得大家的喜爱了。

其实类似于优衣库这样的服装品牌，伴随着市场竞争的加剧，更加要明确自身的品牌定位在哪里、是不是应该在确保服装品质的基础上，不断构建自己有差异化的服装品牌，稳住现有消费者，同时吸引更多的新兴消费者，一昧地跟风“涨价”，不重视品质，终究会被消费者抛弃。

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