品牌核心能力怎么构建（如何快速打造高品牌力）

前言

为什么同样的一件商品，大品牌可以卖高价，企业只能卖高于成本一点点的价格呢？归根结底就是企业没有打造自己的高品牌力。就算企业的商品比大品牌的商品原料更考究，成本更高，但是还是没有大品牌那种影响力。因为企业品牌知名度低，消费者几乎不知道这个品牌。在他们心目中，企业的商品就是低端货，对企业的商品没有信任感。所以我们要学习大品牌是如何打造高品牌力的。

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塑造品牌崇拜感

为什么消费者在路边的菜市场可以为了几毛钱不断的砍价，而在知名的大学就显得小心翼翼呢？就是因为前者消费者是俯视的，后者消费者心理是产生了崇拜感的。品牌的崇拜感塑造，一方面可以通过高质量的产品品质来体现。另外一方面品牌需要通过整合营销要给消费者带来竞争品牌无法带来的精神价值、社会价值及一种稀缺的心理暗示。

品牌的崇拜感可以是优质的产品，也可以是品牌的品牌形象、历史文化、人文情怀、高端服务等等。这些元素一定要给消费者带来一种惊喜感和自豪感。这些感觉就是品牌赋予独一无二、能体现消费者归属感的东西，往往能增强消费者的内心追求的认同感以及对品牌的崇拜之感。

华为品牌近期为了宣传P50推出了自己的原色影像宣传活动。如果是其他手机广告会吆喝式的渲染自己的手机卖点。而品牌的广告通过一个个真实的情感，只是为了展现真实的影像。那些最简单、最纯粹的情感，都化为一张张朴实无华的照片。就像品牌呈现的：爱，越是低调，越是有迹可循。这种内容就能够让消费者感动，让他们对品牌产生归属感和崇拜感。

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树立品牌高价值

品牌要想打造高品牌力，就要先打造品牌高价值感。品牌的高价值感来源于功能价值、情感价值及精神价值。它是品牌高价值感的载体，也是品牌美誉度的源泉。没有高价值感的打造就很难打造高品牌力。

高价值感的打造，首先要站在消费者的视角出发。高价值感要重点解决二个问题。高价值感怎样才能和消费者产生关系，高价值感怎样打造差异化，让消费者觉得你和其他的品牌不一样。一个高品牌力要想获得消费者的认同，它必须在消费者的心智里面代表了一种前卫的价值观、情感、功能和生活理念。它在消费者生活中扮演重要的角色。

苹果为了宣传自己的iPhone13 Pro发起了《你口袋里的好莱坞》。《帕维尔篇》品牌借缓慢的画面和黑白色调凸显演员复杂的内心世界，背后暗示了是手机3倍光学变焦可以增强影像戏剧效果。品牌想借广告营销，告诉消费者史上”最大“的摄像头升级对拍摄的意义。很好的树立了自己品牌高价值。

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建立美好形象

消费者刚开始对所有品牌形象印象都是空白的。这种空白就需要品牌给他来填满。但是想在消费者心目中填东西也是很难的。因为消费者他最难改变的就是这种认知和观念。高品牌力就需要通过生动的故事，富有冲击力的视觉在消费者大脑里面绘制品牌美好的形象。品牌在消费者大脑建立了美好的形象，这样就能让消费者喜欢上品牌，产生购买的冲动。

品牌的价值在于被消费者感受到，这就是价值所在。品牌的美好形象，可以是高质量的产品，精美的包装设计，贴心的服务体验，特有的文化特色等等。品牌美好形象只有独具个性及特色，才能吸引消费者的注意。这样就容易和其他品牌形成鲜明的对比，在竞争品牌中脱颖而出。

近日奔驰品牌邀请巩俐推出了《全情，全新》。宣传片中巩俐化身为穿越者，穿梭在经典默片时代、穿梭在西部世界、穿梭在大上海等等。巩俐驾驶的星徽车，见证了众多时代中、奔驰经典老爷车的全电新生。巩俐也在不断穿越中自我感悟，终于抵达理想的共生之境。宣传片中以富有冲击力的视觉张力不断突破消费者的感官感受。独具创意的镜头语言和审美趣味、精良的制作等等，很好的建立了品牌美好形象。

小结：

企业的高品牌力的打造，其实就是厚积薄发的过程。品牌要在自己的优势产品、服务、营销上面，不断的突破自己，积累品牌资产。是一个系统营销工程，推动品牌力不断的迭代和升级，从而促进品牌影响力不断的新陈代谢、不断的改变消费者的想法、不断的积累粉丝，最终让消费者对品牌产生崇拜感，打造消费者所认同及喜爱的价值观及信仰成就高品牌力。

作者：BN

编辑：志玲不是姐姐

来源：CNAD广告网资讯

图源：感谢卓特视觉大力支持！

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