芒果tv媒体运营（传统媒体市场化转型）

传媒内参导读：芒果娱乐积极向市场化运营转型, 打造《闪亮的爸爸》、《周一见》、《Hello！女神》等横跨电视节目、网综、直播综艺等类型节目，接下来还将携手西甲俱乐部、艾德韦宣打造《星球战队》。

从《快乐大本营》到《超级女声》、《快乐男声》，再到《爸爸去哪儿》……湖南广播电视台打造了一个又一个综艺爆款，“电视湘军”的旗号也逐渐响遍全国，以其敢为人先的创新精神备受推崇。

随着互联网的快速崛起，传统媒体纷纷开始融合转型，芒果娱乐这个被誉为湖南广电娱乐产业“创新担当”的传媒机构，也在市场化转型的大潮下，不断推陈出新，探索出一条传统媒体市场化的转型之路。

今年6月起，芒果娱乐携手熊猫直播、腾讯视频两大平台，共同打造了一档史无前例的星素结合、全民参与的偶像养成类网综——《Hello！女神》。这档以“直播 点播”为播出形式的国民女神养成真人秀节目，自开播以来被热议了近4个月，曾35次霸榜网综播放量第一。

《Hello！女神》位列十大网综榜首 （数据来源：C网排行榜）

11月1日晚出道盛典中，谭盐盐以20251713的人气值获得年度冠军，小小蕾、蒋雪菲、曹婉瑾、陈姝君紧随其后，获得另外四个出道名额。

最终，《Hello！女神》以熊猫直播累计观看人次破6亿、腾讯视频点播版播放量超5.2亿的成绩收官，成功实现了“直播综艺”内容与形式上的颠覆升级。这一“大IP”的创立，打破了现有真人秀格局，为“直播综艺”树立了一个新标杆。芒果娱乐也凭借此档节目成为纯网热播剧&综艺自制力指数第一的公司。

芒果娱乐位居纯网热播剧&综艺自制力指数第一（数据来源：微博视频台）

秉承传统媒体优势，始终坚持内容为王

纵观当下各大爆款综艺节目，无论是网综还是电视综艺，无一不具有强大的内容作为支撑，以优质内容塑造口碑，从而带动点击量的迅速增长，内容生产力依旧是竞争制胜最关键的影响因素。

湖南芒果娱乐有限公司的前身即湖南娱乐频道，2014年，响应湖南广电第三轮改革，湖南娱乐频道面向全国市场启动公司化运营。2015年伊始，正式成立芒果娱乐公司。目前，新成立的芒果娱乐针对市场建立了新的适合市场的组织架构，制作力量强大，拥有丰富的技术、实战经验、资源优势。

作为电视湘军的“主力战队”之一，芒果娱乐积累下了经过长期考验的内容制作优势，曾打造过《超级男声》、《快乐女声》、《星姐选举》等多个火遍全国的大IP。

此次《Hello！女神》节目的创作，便是基于多年内容制作经验下，孵化的精准把控市场需求的大品牌。“节目灵感主要来自于选出了柳岩、沈梦辰、颖儿等女星的《星姐》经验积累，针对选秀节目，题材上的创新很难，我们也一直在寻找突破口。成立芒果娱乐之初，我们就重新拿出了这个节目，提出能不能在互联网平台将节目全面升级。”芒果娱乐副总裁王柯介绍道。

为了设计出全新的节目模式，芒果娱乐在制作《Hello！女神》前，曾花费一年时间进行前期策划，包括详细的熊猫直播、腾讯视频平台数据分析；节目中使用的现代高科技互动手段研发；产品创意研发。最终，这款诚意之作，以其突破传统的直播“黑科技”互动形式，以及精品化的点播版内容，刷新了大众对“直播 点播”综艺的认识。

芒果娱乐副总裁王柯

在《Hello！女神》播出之前，直播综艺最大的魅力在于其内容上“无剪辑”的真实呈现、以及与用户的实时互动。在此基础上，《Hello！女神》创新性的融入了直播互动2.0的“黑科技”元素。

在熊猫直播平台上，网友可以使用多种“道具”与选手互动。比如像起床唤醒、鼓风机等等高科技装置，网友一言不合便可向女神喷奶油、翻床、下雨；节目中还设有“女神超市”，网友们可以给自己喜爱的女神赠送衣服、日常生活用品、鲜花、零食、水果等等，女神们在城堡的衣食住行都由网友定制。这些环节的设计，真正让全民参与到节目内容的创作中来，颠覆了“直播综艺”的互动形式。

此外，《Hello！女神》在偶像养成的过程中，无论是选手的去留，还是明星互动，都由网友一手决定。“无剧本”、全程直播的形式和内容，创造了全新的网综大IP，开辟了真正全民互动造星的先河。

由于直播抢先于腾讯视频点播版播出，且360度全天候直播，如何令点播版既具有新鲜感又不会相互撞车，成为节目制作的一大难点。

《Hello！女神》在腾讯视频播出的点播版内容紧贴“国民女神养成真人秀”这一定位，设计了全新的内容环节拍摄，融入星素结合、趣味游戏、偶像养成等热门综艺元素，每期节目以故事化的形式呈现，突出女神们在情智商、颜艺、勇气、表演、生活技能等方面的蜕变。

多元化的直播互动形式，再搭配上戏剧性的内容，《Hello！女神》的出现，打破了真人秀格局，从几百档网络综艺节目中脱颖而出。事实证明，无论技术手段如何更新、渠道发生了怎样的改变，优质化的内容生产，依旧是一档节目在市场竞争制胜的“王牌”。而这，也正是芒果娱乐传统媒体的优质基因，无论其形式发生了怎样的改变，传统媒体的核心竞争力依然不能丢。

《Hello！女神》五强（从左到右依次为：蒋雪菲、谭盐盐、陈姝君、曹婉瑾、小小蕾）

对接“互联网 ”，以用户思维开拓市场

近几年，网综大行其道，形成与电视综艺分庭抗礼之势，众多传统的节目制作团队也开始尝试网综制作。作为正在积极向市场化运营转型的芒果娱乐，打造的《闪亮的爸爸》、《周一见》、《Hello！女神》等综艺横跨电视节目、网综、直播综艺等全媒体类型节目，接下来，芒果娱乐还将携手西甲俱乐部、艾德韦宣共同打造全明星体育竞技类大型趣味真人秀《星球战队》。

不到两年时间，芒果娱乐一跃成为传媒行业有口皆碑的娱乐传媒机构。芒果娱乐副总裁王柯介绍，“紧随时代潮流，拥抱新媒体，生产有创意、迎合年轻人的产品是我们的宗旨。”

正如王柯所言，在互联网时代，无论是产品还是运营，“用户思维”都必不可少，这是互联网的先天基因。而互联网的用户，正集中在90后、00后群体之中。为了迎合年轻人的喜爱，芒果娱乐在制作《Hello！女神》的过程中，无论在平台的选取还是内容的制作上，都力求打动用户，创建最广泛的受众群体。

现今，新兴受众群体早已不再满足于单调的观看综艺节目，直播的强参与感是当前最被该群体接受的一种互动形式。《Hello！女神》正是基于此种受众需求，所打造的一款“全民造星”节目，让用户参与到节目创作中来，成为PGC真人互动养成秀的典范。“熊猫直播平台全程直播 腾讯视频点播”的节目播出模式，也是芒果娱乐摆出的一个高招，成功打通了熊猫直播与腾讯视频两方的受众。

目前，熊猫直播是当前国内用户范围涵盖面最广、受关注度最高的直播平台之一，不仅为《Hello！女神》提供了强大的平台支持、技术支持，还有双方潜在用户、观众的互相引流。

熊猫直播平台上聚集着大批宅男用户，围绕既定的受众群体，芒果娱乐制作团队对节目的环节设计做了一些专属定制，打出了“互动养成女神真人秀”这个概念。互动感极强的“黑科技”元素、可定制化直播养成内容，天然对平台用户具有一定的吸引力，深深抓住了这批用户的心，创造了累计观看人数破6亿的成绩。

而腾讯视频也是行业内领先的在线视频媒体平台。在网综大爆发的行业背景下，腾讯视频近两年的自制综艺节目表现十分亮眼，从定位上来看，腾讯视频精准抓住了在互联网沃土中成长起来的90后、00后的心理需求，积累了相当大的一批年轻用户。

为了击中这批年轻受众心理需求，《Hello！女神》在点播版内容中，除了最核心的女神养成内容，还融入了“星素结合”的元素，凭借徐海乔、黄景瑜、陈伟霆等人气嘉宾，迅速圈粉一大批女性用户。

从上述来看，“直播 点播”的节目播出模式，不仅仅为了内容的丰富，更是芒果娱乐制作团队“用户思维”的体现，彰显着芒果娱乐这支“电视湘军”以用户为核心、不断向市场化迈进的实力与决心。

芒果娱乐副总裁王柯介绍，“在萌生创意时，直播行业还方兴未艾，未成如今的气候。但出于对行业走势的判断以及对创新的渴望促使芒果娱乐坚定了这个方向。”事实表明，“直播 点播”结合的形式在2016年以来呈井喷式增长，这是迎合市场需求发展的必然趋势，也证明了芒果娱乐独到的眼光与用户洞察力。

芒果娱乐副总裁王柯与王思聪

“内容为王、用户制胜”，芒果娱乐《Hello！女神》这一通“王炸”出手，直接打破了当前综艺格局，不仅制作出“直播 点播”的大IP，更开创了“直播综艺”的全新模式。

芒果娱乐副总裁王柯表示：“新媒体时代，如何将自己的技术和资源跟新媒体渠道打通，生产出有互联网基因的强互动节目是我们考虑的重点，未来芒果娱乐在综艺节目上，还会尝试不同类型的直播互动类节目，整合资源，持续发展，使公司成为一家综合性的，专业的娱乐内容制作产出地。”

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