jins上海久光中心店（全新形象JINS嘉里城店探班图报）

2012年JINS进驻魔都，首家店选在了并非商业标杆的“环球金融中心”，但依旧凭借精准的定位以及新颖的经营理念，掀起快时尚眼镜品牌热潮，引得一堆品牌跟进。而JINS始终有条不紊地进行扩张，进驻众多优质商场。4年后终于推出第二代形象，随之而来的是K11、正大广场等店的全新开业，而浦东嘉里城引进JINS替换了相对传统的巴黎三城，正气的店铺也让该形象得以最好地展示，以下，结合长泰广场店，进行新老对比，感受一下。

以下6组上下图对比中，上图均为嘉里城店，下图均为长泰广场店。

门面及整体观感

店内指示牌

▲▼ 整个店铺一开始吸引到我的竟然是“RECEPTION”、“CASHER”、“PICK UP”三个指示牌，除了原先的中文被改成了英文外，将各工作区域做了明显区隔也是新形象的一大亮点所在，指示牌在其中起到了重要作用，并且从内到外的顺序也符合购物流程。

主陈列区域

▲▼ 在店内主陈列空间内，最大的变化就是摒弃了原先“盒装展开”的陈列方式，一律采用平铺陈列，同时将镜面区域大幅扩充，不知道你之前有没有在JINS配过眼镜，有没有遇到过试戴照镜子感觉局促的情况？反正我有。

墙面陈列

▲▼ 墙面陈列的改动相对较小，将原先置于上层的盒装产品移至了下层，而上层空间的陈列方式，我们可以用苹果零售店新老两代进行类比，完全异曲同工。同样，上文中平铺桌面的陈列方式也能感受到对苹果零售店的借鉴。

天花墙面处理

▲▼ 颇为流行的裸顶以及金属色吊灯的采用，是让整家店视觉观感大变的重要因素之一，简约的墙面预留了更多空间用来展示品牌文化，下图长泰广场店的照明则相对显得繁琐。

促销POP

▲▼ 红色象征着促销，老形象在每个“箱子”放置活动，重复的内容占用了空间，也让样面显得更拥挤，而新形象则更显简约大气，更多的空间留给了镜子。

除此之外

▲ 新形象设置了一块专门的休息区域，MUJI式的风格也彰显日系感，对等候配镜的消费者来说，可有。

▲ 并排区隔的则是验光区，彰显条理。

▲ 新形象的一大亮点是设置了开放式配镜区域，让我想到了Candy Lab，然而看一副眼镜的诞生过程是不是会更有趣？

▲ 用不同色彩的眼镜盒排列出品牌logo是陈列的惯用小把戏。

▲ 贴心的洗手台彰显服务意识。

▲ 电子显示屏、镜子、柜门、框架、桌面，几乎所有的道具都棱角分明，更能协调布局和比例。

▲ 电子产品也被运用到品牌宣传上，但有一说一，如果不是动态画面的话，则稍显鸡肋，排线也成为了此次探班唯一的减分项。

▲ 整个店铺色彩分明，有木纹稍显明亮的区域均陈列商品，其余部分一眼望去几乎都是灰色调，这也是新一代设计最显著的变化之一。

▲ 没有变化的是陈列布局，是横平竖直放置的长桌。

这家采用新形象风格的JINS嘉里城店虽然相对暗系的色调不能用“眼前一亮”来形容，但绝对让人耳目一新，不过本图文也只是个案，嘉里城对品牌装修的严格把控，让店铺形象和商场整体格调得以完美协调。因此并不代表JINS其他新一代店铺也会采用一样的模式，获得类似的效果。话说我其实更早看到的是正大广场店，虽然也是新形象，但却没有给到我惊艳感，如果你去宏伊国际广场看JINS旗舰店，其实也和嘉里城店大相径庭。有些商场会对品牌的设计提出更多的定制要求，以求和商场的整体基调更协调，因此嘉里城店才足以单独做一篇图文来分享。