乔布斯怎么使苹果战略转型（公关的本质就是借势）

乔布斯1980年代言苹果公司广告时的广告词：

苹果电脑就是21世纪人类的自行车。

1979年，美苏矛盾激化，之后美国更是退出1980年在莫斯科举办的夏季奥运会，这时迫切需要好消息来振奋民心士气，苹果公司崛起的故事自然就成为了现成的材料。当时，公众对AppleⅡ的反应不错，它像棵摇钱树般，源源不断地使现金流入公司。1980年是苹果公司大丰收的一年，AppleⅡ的销售量成倍猛增，达到创纪录的12.5万台。1980年9月，公司董事会推举乔布斯成为公司的董事长。

1980年夏天，报刊上首次出现了对苹果公司的大篇幅报道，这是一个美国式的成功故事：两个少不更事的年轻人冒险成立公司，最后功成名就。对苹果公司的公关与市场负责人麦金纳来说，这是一个公关人士梦寐以求的良机，也是一个让硅谷故事流传全国的绝佳契机。

《美国科技报道》要求乔布斯在其广告中露脸，于是乔布斯花钱另外购买了一套西装，这页广告中他或与一位小孩在电视机前合照，或在雪山上滑雪，或在树下盘腿而坐，或骑在摩托车上奔驰而过。乔布斯激发了人们的想象力，更为关键的是，他吸引了报刊编辑的注意力。

公关的本质之一就是借势，而“势”就是指大环境和公众注意力的趋势，只有巧妙用“势”才能事半功倍。