快消品的客观规律，这份报告预测了今年快消品十大新趋势

2021年营收增长的快消品企业占比为70.5%，相比上年大幅增长26.3个百分点；2021年，中国共发生429起快消品主要资本事件，与2020年相比增加74.4%；涉及金额1237.60亿元，同比增加27.2%。

2022年，快消品有哪些新趋势？日前，东方快消品中心发布了《2022中国快消品产业年度报告》，揭示了2022年中国快消品产业呈现的新趋势。

稳字当头，谨慎乐观——这是众多快消品牌对2022年的行业预期和销售增长做出的谨慎预期判断。在本次百位高管年度调研中，14%的高管对2022年预期持十分乐观态度，23.8%的高管持比较乐观的态度。持中性态度的高管则占51.7%，居于半数之上。可见多数高管对2022的行业预期虽然乐观，但更加不乏“谨慎”。

同时，时尚、高端、健康成升级关键词。东方快消品中心主任、《快消品》创始人陈杰表示，随着物质生活水平的提高，人们对健康提出更高要求。如伽蓝集团与航天事业合作，旗下高端护肤品牌--美素推出一款充满时尚及科技感的新品——美素太空霜；强生集团旗下的母婴护肤品牌--艾维诺，定位为天然护肤品牌，赢得了年轻父母的喜爱。此外，消费者对于高端化产品仍然有强劲需求，比如钟薛高推出了速冻调理品高端品牌——“理象国”等都深受欢迎。

过去几年，受到疫情影响等多重因素影响，快消品的传统线下渠道营收贡献逐渐下跌，与此同时以抖音电商、快手电商为代表的新型电商，山姆、开市客Costco等为代表的会员店和京东到家、美团闪购、多点为代表的即时零售成渠道新增量及企业增长的主要动力。在渠道多元化、碎片化的新消费时代，品牌们纷纷考虑全渠道多触点的布局策略，将线上线下高度融合。在不同业态中，快消品企业需要差异化深耕，不断为消费者打造新奇体验。

从事件来看，北京冬奥会、杭州亚运会等体育事件成为新品牌的营销新机遇。马上开幕的北京冬奥会成为了很多快消品品牌展示自己的舞台，益海嘉里旗下粮油品牌金龙鱼成为了2022年北京冬奥会和冬残奥会官方粮油产品赞助商，青岛啤酒、伊利、恒源祥等也成为冬奥会的合作伙伴。而2022年，在长三角的杭州将迎来亚运会，娃哈哈成为2022年杭州亚运会官方非酒精饮料赞助商，为中国亚运喝彩助威。

同时资本市场也有新机遇，全面实行注册制及北交所开市，为新品牌迎来发展新机会。陈杰表示，全面实行注册制后，IPO市场有望实现常态化发行。如五芳斋、卫龙等食品企业，毛戈平、敷尔佳等美妆企业，福贝宠物、乖宝宠物、天元宠物等宠物企业以及老乡鸡、洪九果品等均已开启IPO之路。其中，五芳斋已于2022年1月成功过会，将在上交所主板上市。同时，旗下拥有韩束、一叶子、红色小象等品牌的上海上美也在2021年底向证监会提交了境外上市申请，或赴港上市。2021年11月15日，北交所正式开市，美妆企业伊斯佳和锦波生物已向北交所发起冲击，而主营食品添加剂的润普食品也计划申请在北交所上市。

作者：徐晶卉

编辑：唐玮婕