3.15国际消费日宣传（广州1亿撬动20亿五一消费回暖）

五一前夕，广东省政府办公厅印发《广东省进一步促进消费若干措施》，鼓励各地发放消费券、惠民券等，用于零售、餐饮、文旅、住宿、体育领域消费，活跃消费市场。随后各地陆续跟进，其中广州拿出超1亿元政府消费券，同步撬动各大平台在“五一”期间推出总计超20亿元的消费大礼包；佛山市文化广电旅游体育局通过线上平台推出包含吃、喝、玩、乐、购等多个业态的消费券；深圳则通过美团、京东、饿了么等平台陆续发放价值5亿元的消费券，以满足市民、游客在购物、美食、旅游等方面的消费需求。

南都湾财社记者采访获悉，在各类促消费措施的助力之下，广东多地五一消费热度均出现大幅回升，其中线下商圈通过优惠促销活动、互动体验活动、布置网红打卡场景等拉动人气，餐饮消费中小龙虾、烧烤等“夜经济”类商品增幅达到平日两倍以上，广州“烟火气”在五一期间迅速回升；线上平台中室内瑜伽设备、室外露营装备迎来三位数增长，此外随着数字人民币在广州各个场景启用，数字人民币满减券、消费礼包也成为五一期间拉动消费的利器。

线下商超多措并举促消费

“五一”小长假向来是线下零售企业的消费高峰期，南都湾财社记者采访获悉，今年受到疫情防控影响，线下商场客流不如往年密集，但整体消费出现大幅回暖。

位于北京路的粤海天河城数据显示，2022年“五一”（4.30-5.4）期间其商场日均客流为4.4万人次/日，环比上周（4.25-5.1）上升51%，环比上上周（4.18-4.24）上升138%，与4月份全月日均对比上升幅度为71%。

据了解，五一假期，粤海北京路天河城推出了“五一狂欢购”助商惠民系列促销活动，商场及各大品牌补贴让利超50万元促消费大礼包，五一假期市民到商场消费较集中在餐饮美食、生活用品和家居数码等品类。

同在北京路商圈的广百百货北京路店，随着5月1日后天气转晴，节日期间门店客流已恢复至日均近万人的水平。位于广佛交汇处的荔胜广百广场则根据商圈特点推出多种营销活动：其中流体熊亲子DIY吸引了90余组家庭线上报名参与，现场签到率达95%。

南都湾财社记者从岭南商旅集团获悉，4月30日-5月4日，岭南商旅集团零售板块实现营收超2.18亿元。据介绍，除了满减、折扣等促销组合拳之外，岭南商旅集团旗下门店还通过推出互动体验活动、打造网红打卡消费场景等来拉动消费增长。如广百天河中怡店推出“芬芳萦绕”主题美陈打卡点；广州友谊推出夏日治愈绿色主题的“隐喻自然2022夏季巡展限时店”和沉浸式露营出游主题商品展，吸引了众多市民前来打卡；新大新东广店则调整升级，全新引进休闲、娱乐、餐饮品牌，转型为一站式时尚家庭生活mall。

小龙虾销售增长三倍带动烟火气回归

当然，假期怎能离开“吃喝”二字。受疫情影响，不少市民在五一期间减少了外出就餐的频次，外卖就成为了品尝美味的最便捷渠道。据悉，广州市全面启动5月安心暖心消费季，为响应政府号召，美团外卖在5月将在广州投入超过5000万元，饿了么将投入超过3000万元开展促消费活动。

值得关注的是，五一期间小龙虾、烧烤等“夜经济”也悄然回暖。来自盒马平台的数据显示，五一期间，广东地区鲜活和熟食的小龙虾、各类烧烤、海鲜粥、高压生蚝和鲜酿啤酒等商品在假期期间热销，整体增幅是平日的2倍以上。

“十三香、麻辣、蒜香三款口味的小龙虾销售量比假期前增长三倍。数据显示，假期五天里，晚上8点后，各式的海鲜粥、烧烤类商品的线下销量比日常增加510%，鲜酿啤酒整体销量增加了120%左右。”盒马广州区域运营负责人潘宇亮向南都湾财社记者表示。

另一边，宅家自制美食也成为了不少人的假期乐趣所在。京东的数据显示，平台上方便菜成交额同比增长135.6%，火锅丸料同比增长133.7%。一些线下同款美食如眉州东坡低温午餐肉，西贝羊蝎子，汉拿山烤牛肉等都大受欢迎。好厨艺也要配上好工具，京东平台上空气炸锅同比增长高达567%，破壁机同比增长达59.6%。

室内瑜伽设备、室外露营装备三位数增长

今年五一假期大家自觉减少了线下聚集活动，但广东人民在线上的“剁手”活动依然活跃。唯品会数据显示，广东是五一期间最爱购物的省份之一。五一期间，广东省的订单量位居全国第一，广州、深圳等城市的订单量均跻身全国城市排名前五。

宅家时间变多，倒逼大家纷纷成为“刘畊宏女孩”和“刘畊宏男孩”。室内健身热潮直接带动了相关体用产品销售的增长。唯品会平台上，运动裤、运动T恤、跑步鞋等运动穿戴迎来爆发，运动裤销量同比大涨50%以上，运动T恤、跑步鞋的销量也同比增加近40%。值得一提的是，瑜伽设备、跳绳等运动用品在广东地区也备受关注，跳绳的销量同比增加80%。瑜伽T恤、瑜伽裤取得120%以上的同比增幅。京东的数据显示，平台上筋膜枪的成交额同比增长也高达75.2%。

宅家除了关注自身身体健康，“主子们”的幸福生活也是“铲屎官”们最为关心的。据网易严选的统计，广东消费者宠物品类消费同比去年五一假期增长了74%，是增速最为明显的品类之一。紧随其后的则是各类居家生活用品，如洗护类目增长超20%，居家类目下的床品床垫（乳胶系列）上升10%左右。可见务实的广东人民宅也要宅出高质量生活。

这个五一虽然长距离旅游受限，但广东人民对短距离出行及周边的户外游还保留着最后的“执念”。唯品会数据显示，五一假期期间，户外设备尤其受广东市民关注，户外、露营设备销量同比增长167%。户外背包的销量也同比上涨30%。

京东数据显示，五一节期间，广东省帐篷/垫子的成交额同比增长56.2%，跑步鞋增长31.3%，折叠车增长44.7%，山地车增长38.3%，同时，与之相关的烧烤用具增长43.2%，分体野营炉等野餐用品增长206.3%。

另外，广东人民热爱“买金”的消费特点在这个“小黄金周”依然有所体现。五一期间，黄金珠宝在唯品会的搜索量大增，其中，黄金手链在广东的销量同比大涨45%。

“尝鲜”数字人民币消费

南都湾财社记者注意到，五一假期期间，一些线下商超及线上平台都为公众提供了数字人民币应用的场景，以促进绿色节能消费潜力的释放。

广百股份、广州友谊跨界融合营销，与多间银行再度强强联手，推出百货满200减50、超市满200减50、满30减20等专属支付立减优惠。此举成功激发市民了解数币、使用数币的热情，假期数币订单数量10000单，成功带动一轮新消费。

位于环市东商圈的新大新东广店与工商银行推出数字人民币满200减50福利，以及光大银行信用卡200减50活动，均可与门店多重优惠叠加使用，充分激发了社区客群的购物热情，其中客群使用数字人民币支付热情高涨，成为本次五一假期消费新趋势。据了解，此次相关银行投放的多款数字人民币优惠活动可谓吸粉强劲，5天下来，数字人民币交易数的日均成交量超过1600宗。

今年“五一”期间，美团面向广州居民发放每个总价值为40元的数字人民币消费礼包，覆盖市民线上线下衣食住行等美团平台200多类日常消费场景。小长假期间，不少广州消费者领取礼包，在到店就餐、外卖点餐、买生鲜蔬菜、出行游玩等民生消费场景尝鲜数字人民币。

自4月初数字人民币试点落地广州以来，美团平台发放的数字人民币红包超过九成流向了外卖订餐、购买生鲜蔬菜、日用必需品等老百姓生活中的小额高频消费场景，借此更好地助力消费复苏。

采写：南都·湾财社记者 马宁宁 徐冰倩 黄培

,