立白机洗（立白创新洗）

5月10日第二个“中国品牌日”，由中国国家品牌网、新华网、湖南卫视共同发起的“我喜爱的中国品牌”网络评选公布了最终结果。在竞争激烈的纺织日化类别中，来自广州的“立白”，战胜了各路同行劲敌，夺得头名。

从单一的洗衣粉到绿色健康的全线产品，从一个地方小厂到全国知名企业，从代理商到中国消费者最喜爱的日化品牌，立白用自己24年的发展历程，讲述了一个靠创新“洗”出自己一片天空的品牌故事。

【品牌历程】

立白创始人陈凯旋早期是洗衣粉代理商，生意顺利发展之时，他敏锐意识到拥有自己的工厂和品牌才是长久经营之道。于是，在1994年，他一手打造的产品立白洗衣粉在广州正式诞生，但市场环境却不容乐观：一方面是本土品牌浪奇和高富力占尽地利，另一方面是宝洁公司正驻扎在广州，其汰渍和碧浪两大品牌正值大热之时。立白洗衣粉虽然质量过硬，却在诞生之时便面临着种种威胁和挑战，销售举步维艰。

在企业安身立命最基础的社会责任感上，立白集团董事长陈凯旋这样表示：“热爱祖国和人民，做保护地球的坚强卫士，立白给你绿色健康的家。”立白集团不仅顺应着国家对于可持续发展的倡导，也潜移默化地提升着人们的环保意识，履行着品牌应尽的社会责任。

品牌传播之道：顺应时代发展，实现整合营销

对于立白的品牌成功，有不少人将其简单归于“砸钱换名声”。但中国从来就不缺“敢于砸钱”的企业，为何立白的投入听见了声响，没有和大多数企业一样白打了水漂？

仔细观察立白看似眼花缭乱的品牌营销，实则始终贯穿着一条主线，那就是顺应时代发展，响应消费者和消费行为的变化，与消费者同行。

市场在变，消费者在变，消费行为也在变，从德艺双馨的人民艺术家陈佩斯，到80、90后所喜闻乐见的现象级综艺节目《我是歌手》，体现的不仅是立白对消费社会变迁的顺应，还体现了立白对品牌焕新的不懈追求。

立白以其出色的品牌意识和商业敏感，连续三年获得《我是歌手》的冠名权。随着节目的热播，立白品牌收获了巨大的收益。而随着时代的发展，人们接收信息的渠道越来越多样化，信息越来越碎片化，品牌营销的方式更加琳琅满目。单一的节目曝光，已经不足以渗透人们对于品牌的关注和认知。因此，立白意识到，整合营销才是提升品牌知名度和美誉度、有效促进销售转化的关键。

随着立白于2016年提出“绿色健康战略”，以行业龙头企业的角色带动洗涤行业的绿色革命，立白便致力于以栏目合作、明星合作、媒体合作等形式，将“绿色健康”的理念切实落地。

通过在慢生活综艺《中餐厅》深度植入产品，立白以场景化营销有效联动销售；与潮流歌手欧阳靖合作推出歌曲《立白Greenstyle》），以年轻人所喜闻乐见的方式传播绿色健康理念，这一大刀阔斧的营销动作，让立白获得了年轻人的青睐；2018年，更是以先声夺人之势，整合电视、户外、公关等传播手段，以悬念广告、特型广告、知识互动、与时尚达人深度沟通、举办线下分享会等形式，全方位地向大众传达“绿色健康”的生活态度和对“家文化”的品质追求。这一系列的营销动作，使“给你绿色健康的家”的理念在不知不觉之间变得有血有肉，不再是企业的空头口号，而是在人群当中掷地有声。

值得一提的是，立白作为首次与世界知名时尚媒体《ELLE世界时装之苑》展开深度合作的洗涤品牌，通过聆听和传达明星、名媛、高定设计师对于“绿色健康”时尚生活态度的理解，品牌理念得以层层渗透，品牌形象得以焕然一新。人气明星盛一伦更是成为立白的品牌体验官，粉丝效应扩大了活动的影响力。越来越多的受众感受到“绿色健康”不单单是一句口号，而是一种时尚而积极的生活态度；立白不单单是一个洗涤品牌，更是这种生活态度的践行者和倡导者。

不仅渲染了立白的时尚属性，更重要的是，让消费者切切实实地感受到立白对于绿色健康的不懈坚持，从而树立对立白的认同。不得不说，在信息洪流和优胜劣汰的时代背景下，拥有24年历史的立白，对于品牌焕新和品牌理念的传达、渗透，始终保持着一颗诚挚的决心。

总之，要想抓住品牌经济时代的发展机遇，中国品牌必须如立白那样始终认清一个道理：站在国家崛起、民族复兴的时代门槛前，除了一颗真正服务于满足人民群众对美好生活追求的初心，所有的奇技淫巧、弄虚作假都将无所遁形。只有品质、创新与道德构建的正途，才能通向品牌的终极梦想。