exo为什么加m（从EXO到克拉恋人都在背）

导语

继奚梦瑶成为MCM新一季品牌代言人之后，MCM又请来了EXO为其演绎2015秋冬Moonwalker系列；近期即将开播的《克拉恋人》的两位主演唐嫣和Rain也不约而同的选择了MCM出镜街拍大片。这个靠柳丁的出名的德国品牌，价格曾一度向LV看齐，被韩国收购后，靠着一款丑贵丑贵的杀马特双肩包红遍了东南亚，而被网友诟病成靠明星营销的奢侈品……

今天小编要八的这个牌子叫MCM，全名Mode CreationMunich，只说它的名字大家可能还没有印象，但若是说起近两年十分流行的柳丁双肩包，你一定会恍然大悟：“噢!原来是它!”没错，近两年在国内掀起柳丁双肩包热潮的就是MCM啦，虽然现在柳丁双肩包已经被仿成淘宝爆款，满大街都是，但其实，这个诞生于德国慕尼黑的奢侈品牌，曾经的价格可是与LV比肩的呢!

MCM品牌1900年创始于德国的慕尼黑，上个世纪八十年代是它的全盛时期，但在那之后品牌发展开始呈下滑趋势。在2005年被韩国收购后，品牌路线发生转变，虽然品牌目前所属公司韩国圣珠集团表示：MCM仍与路易斯登、古驰和香奈儿等国际品牌定位在同一档上，但价格却已经相差甚远了!而近几年，随着国内哈韩文化的兴起，MCM也越来越重视其在中国的市场，在最新一季的全球秋冬广告大片中奚梦瑶作为唯一的中国面孔出境!

为更好的开拓中国市场，MCM选择与中国超模奚梦瑶携手，在最新的2015秋冬广告大片中，奚梦瑶作为唯一的中国面孔出镜。新一季广告大片由来自德国慕尼黑的摄影师Daniel Sannwald执镜，讲述未来一代不凡的人生态度，MCM将来自艺术、设计和文化领域具有前瞻性的全球青年才俊齐聚一堂，力求完美诠释出一种全新的思维方式。

【MCM新款包包推荐一】

款名：MILLA TOTE

售价：约￥5530

MCM尽管是个欧洲老牌奢侈品，但它在全球范围内真正出名还是在被韩国收购之后。韩国向来注重明星营销，继RAIN、权志龙等韩国一众明星的带动，加之品牌辨识度极高，以及今年来韩星在亚洲地区如日中天的发展趋势，MCM也随之风靡全球!

但真正使得广大消费者对品牌的辨识度提高的还要数那款满布金灿灿柳丁的双肩包了，虽然不少大牌如GUCCI等也有推双肩包的系列，但双肩包这一有些许运动风，在亚洲人眼里又是学生专属的书包一直没有被分在奢侈品一类。但MCM的baCKpacks却做到了这一点，可以说，MCM的确在奢侈品界重新定义了书包。

除奚梦瑶外，目前可以说是亚洲第一天团的EXO也加入了MCM这个大家族，近日EXO组合为杂志The Celebrity拍摄大片集体演绎了MCM 2015秋冬Moonwalker系列。无论是手包还是双肩包都融入丰富多彩又微妙细致的M图案，充满艺术气，除了演绎品牌已有的系列产品之外，EXO还与MCM合作了组合限量专属系列!

【MCM新款包包推荐二】

款名：EXO X MCM 系列

售价：新品未定价

虽然有些不被业内看好，但已经在北京SKP精品店发售的EXO X MCM系列的销量却不让人忧心。这也许是今年来奢侈品的受众逐渐低龄化的影响，毕竟，经奢侈品牌做成和接头文化潮牌一般，在打着奢侈品的价格和头衔去卖，对许多“富二代”来说的确比一般潮牌更有吸引力;而对于一般的追星族或是普通人来说，以一个小众奢品的价格买到一只彻头彻尾的大牌包，尤其是自己爱豆代言甚至合作的款型，似乎也赚到了!

【MCM新款包包推荐三】

款名：BIONIC

售价：￥8000

显然，MCM的成功之路，就是这样一边靠着韩流的效应，一边将奢侈品这一概念不断扩大，最终将品牌定位于中低端奢侈品的潮牌领军人物，最后达到风靡亚洲的地步!说完品牌的兴起，再来说说MCM的拳头产品BACKPACKS，MCM背包的最初兴起其实也是靠的街头文化的带动，最被人熟知的还是被各大潮牌称为“送财童子”的权志龙同学，基本穿什么火什么，从松松垮垮的宽松卫衣到杀马特一般的金属链、最近明星们人头一顶的棒球帽，影响力大的吓人!

【MCM新款包包推荐四】

款名：TRANSFORMER

售价：￥6300

MCM的双肩包虽然火了，但它的受众跟GUCCI双肩包的受众其实是有很大区别的，也许是因为外形过于杀马特，不少人都觉得它十分的丑，再加上本身就有街头文化的影子，也有人将它看作是自以为奢侈品的潮牌双肩包。但也是因为它让潮牌们自愧不如的价格，有网友打趣道：“虽然第一眼看着丑，但是知道了它的价格之后，看久了也觉得蛮好看的!”这便是MCM双肩包目前的处境，因韩星和街头文化而崛起，因设计而被诟病，又因品牌定位的改变而被吐槽不是奢侈品而是韩国本土潮牌，但这些却又都是它兴起的原因之一!

【MCM新款包包推荐五】

款名：MOONWALKER

售价：￥9300

MCM本身似乎也意识到了这个问题，正在努力扩大品牌的影响范围，在2015秋冬季新品种，除了双肩包之外，其他产品线的表现也十分出色，合作人员也不再局限于以歌舞起家的韩流明星们。像是杨幂、唐嫣、高圆圆等众多中国当红花旦都曾与之携手!

【MCM新款包包推荐六】

款式：翻盖小方包

最近热播的《克拉恋人》里的两位主角，在近期的杂志或是外景拍摄中都不约而同的选择了MCM最新一季的包袋，还真是心有灵犀啊!而唐嫣本人更是全套MCM造型出境，搭配MCM MUNICH手提包与剧里的胖妞米朵相差甚远。如此优雅大气，谁会想到这是那个金光闪闪的柳丁背包的同品牌手袋呢!

【MCM新款包包推荐七】

款名：MUNICH

售价：￥10500

当然，MCM虽然在其他系列手袋上已经显露了非凡的设计，但品牌毕竟还是以柳丁包起家，有柳丁装饰的手袋依然是主打。但也有网友诟病MCM的款式造型和某些大牌似乎有点过于相似?

【MCM新款包包推荐八】

款式：柳丁链条包

如果上面糖糖背的那款黑色小链条包大家还看不出来，那这款小盒子应该会比较熟悉了吧?

【MCM新款包包推荐九】

款式：柳丁硬皮小方包

除了女主角米朵，男主角RAIN在近期的杂志大片中也选择了MCM的背包，作为MCM形象大使的它，曾经以全套MCM造型出席了今年的戛纳电影节。

最后，看中中国市场的MCM，在今年似乎格外重视和一众杂志及小鲜肉的合作，新晋男神杨洋、林跟新、蒋劲夫等都曾携手MCM系列包袋出境。对于这个靠明星营销再次起家的奢侈潮牌，在明星效应越来越显著的今天，也不少人将MCM看做是中低端奢侈品的成功案例，你觉得呢?

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