实体店线上营销技巧（极目锐评理发店以辣舞博眼球）

极目新闻记者 丁鹏

4月1日，河南南阳一家理发店发布多名性感美女热舞视频，有网友质疑该店在打擦边球营销。涉事理发店店员表示，相关视频是老板请当地女团拍摄，只为了吸引眼球，理发店是正规的。律师则表示，理发店此举有不良暗示嫌疑（极目新闻此前报道《河南一男士理发店拍美女热舞视频揽客，网友：我可不敢让老公去》）。

视频发布后，该店的短视频账号收获了平常几倍甚至上百倍的关注度，有单条视频的点赞量就高达1.2万。然而更多网友关注的的焦点却是在热舞的美女上面，而非理发店的理发、修面业务本身，甚至在评论区，有大量的网友直言为看美女一定要去理个发。从营销的角度而言，这家理发店成功地吸引了关注，然而，这种打擦边球的营销方式却游走在法律与道德的边缘，得到的流量也难以长久。

理发店做好本职服务才是核心竞争力，只有理发的技艺精湛，得到顾客真正的认可，才能长久发展经营下去。但在流量为王的网络时代，有的商家为了能够达到最快的宣传效果回馈，动起了一些歪心思，理发店的擦边球营销套路，就是典型的把低俗当创意，把歪路当捷径。

无独有偶，卫龙辣条因外包装印有“约吗”“贼大”“强硬”等广告语也被网友吐槽，认为其疑似在打色情低俗擦边球，卫龙辣条最终发表公开致歉。而彩妆品牌美宝莲在一条眉笔广告视频中，竟然打出了“这水很大，你忍一下”的黄梗，被网友质疑后删除博文。脱毛仪头部品牌Ulike也曾因一则“没有蓝宝石，我不脱”的电梯广告备受争议，深圳市场监督管理局介入调查后，相关广告被责令整改，广告发布公司则被立案调查。

小到一个理发店，大到卫龙、美宝莲这样的知名品牌，在营销上大搞特搞，甚至不惜采用打擦边球的套路营销。究其原因，是在网络营销时代，流量让品牌尝到了前所未有的收获感，如鸿星尔克和白象方便面的破圈出围，引发的消费者“野性消费”。然而，扩大品牌知名度、收获流量并不容易，甚至有时真金白银搭进去，也达不到预想的效果。于是，一些商家就开始利用擦边球的文案来博取关注度和收益。成也流量败也流量，卫龙、美宝莲等品牌的翻车警示，为了流量而去打擦边球的营销套路，最终也只能自食苦果。

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