奶粉年销量排行榜（国产奶粉巨头复活）

2018年，对于贝因美来说是不同寻常的一年，由于持续亏损，被挂上了退市风险的帽子，即*ST。过去几年，这家曾经的国货奶粉第一品牌，确实经历了动荡不安的阶段，管理层更换频繁，业绩下滑，亏损严重等等，让我们为这家老奶粉品牌着实捏了一把汗。

如今，2018年也快过去了，贝因美似乎有点满血复活的痕迹。在双11大促中，贝因美全网销售金额逾二亿元，刷新历史纪录。另外，继续以单店销售总额破亿的傲人销量第2年蝉联“双11”天猫全网奶粉销量榜单冠军。

而根据贝因美官方的预测，贝因美今年全年网络销量占比将达到百分之20%以上，这可谓是贝因美全面发力电商的一年。

2018年5月，已经隐退7年的贝因美创始人谢宏，不得不重新出山力挽狂澜，再次出任董事长，贝因美已经到了生死存亡的时刻。

10月24日，贝因美发布业绩报告，*ST因美1-9月份实现营业收入18.1亿元，较上年同期下降9.81%；净利润为2796.4万元，扭亏为盈。总体上来说，表现还是不错的，虽然业绩下滑了，但是至少止损了。

贝因美创始人谢宏是一个颇具传奇色彩的人物。1965年出生在浙江台州，年仅15岁就考入杭州商学院食品系，19岁留校任教，27岁创办贝因美。

1992年，谢宏怀揣18万元将杭州一家已经停产的饼干厂变为贝因美，走上创业之路，主要生产婴儿米粉和磨牙饼。1997年，贝因美开始涉足婴幼儿奶粉领域；2001年，贝因美奶粉正式进入市场。

前期的几年时间里，虽然贝因美也发展的不错，但一直处于第二梯队，一年销售十几亿。而行业巨头三鹿销售额已经是百亿级别，差距不小。

但谢宏似乎运气实在是好，2008年，三聚氰胺事件爆发，这个事件对国产奶粉几乎是毁灭性的打击，三鹿倒下，其他品牌伊利、蒙牛等都受到了影响。而贝因美则是当时是少数未被检测出三聚氰胺的国内知名品牌奶粉企业之一。

2009年，在国产同行还处于困境中时，贝因美销售收入却同比大增67％，奶粉品类的销售额近乎翻倍。此后，贝因美发展的顺风顺水。2011年，贝因美成功在深交所上市，一时风光无二。也是在这年，贝因美创始人谢宏以身体原因，宣布辞去董事长职务，退居二线。

2014年，贝因美销售额达到了50.45亿元，市场份额已达到7.4%，超过了伊利、飞鹤等一众国产品牌，是彼时当之无愧的国产奶粉老大。

然而，似乎是盛极必衰应验了，高速增长的贝因美，也在2014年刹住了车，50.45亿销售额成了贝因美的最巅峰，此后，业绩持续下滑，到2016年降到了28亿，国产奶粉老大迅速跌落神坛。

至于贝因美衰落的原因，尽管有行业因素，但根本原因在于自身，包括长期战略、管理团队不稳定、营销策略出现问题等。

2011年-2014年，短短三年，换了三任董事长，虽然谢宏退居二线，但实际上他一直在幕后操控贝因美，仍然是核心决策人。

另外，渠道管控能力差，因为贝因美的多次出尔反尔行为，让经销商对贝因美的诚信产生巨大的不信任，导致出现集体抛弃贝因美的行为。另外，贝因美为了出货量，开行业先河，实行“先货后款”，这导致贝因美应收款连年增加，最终拖垮业绩，导致亏损。

2016年的”假奶粉事件“又给了这家公司沉重一击，贝因美在2017年迎来股价的第一次闪崩，最终在宣告巨亏近10亿。

2017年，为了救生，于10月将位于上海和杭州的7套房产公开出售，产生收益约2300万元；12月，又将位于杭州、重庆、成都等地的22套房产公开出售，产生收益约3560万元。总共出售29套房产，收益5860万元。不得不说，拥有这么多房产，贝因美真是一家超大的“炒房”公司。

2018年，对于贝因美来说至关重要，如果被退市，那贝因美的日子将更加艰难，想复活，重新站在奶粉第一梯队实在是难。不过，好在贝因美是一个十几年的老品牌了，知名度有了，也有一定的用户基础，只是期望贝因美不要让消费者失望就好。