国潮妆有哪些灵感来源（这个品牌用极简中式美学谱写）

彩棠「争青」，以玉为引。

来源 | 聚美丽

作者 | 言 午

近几年的新锐大潮中，“国潮热”是引人注目的一支，催生了一波的新锐国风品牌。这些品牌在产品设计上将中国文学历史作为设计和营销叙事的灵感，运用了诸多中国风元素，也不乏具备现代感的新元素、新理念。

作为国风大潮中颇具代表性的彩妆品牌，彩棠于3月2日在杭州·良渚文化中心举办「静中有动 美在灵动」新品发布会，官宣其「争青」春日系列正式上线。

距离彩棠TIMAGE“青瓷”系列发布会已过去3年，这一次品牌发布的全新“争青”系列，是其与极简中式美学的又一次碰撞。

彩棠创始人唐毅现场阐释“争青”概念：“青，是万物初始之色，也是彩棠品牌色。争，积极进取，力争上游，有蓬勃向上之力。争青，合为静，在动静之间，展现平衡之美。”

这是对中国传统动静美学的思考，中国美学崇尚的美向来是静中有动，动中有静。“争青”系列体现的是中国之美穿越时空的传承与变化，通过对传统美学的探索，结合当下彩妆潮流，来传递当下中国女孩灵动的原生之美。

此次彩棠“争青”系列新品发布会，也融合了动静意境，呈现出一场极具中式氛围的美学大秀。

承续品牌一贯纯净与蕴润的美学意境，“争青”系列以同样细腻、温润的「玉」为载体，“君子谦谦如玉”，玉代表一种美好的精神和意蕴，拥有深厚沉淀的文化内涵。

系列整体外观仿玉设计，外包装的海棠花形态飘花纹理采用混色注塑工艺，细节之处的流动感元素与设计，凸显争腾、涌动、通透，也极具现代感与艺术张力，凸出了“以玉为引，静生灵动”之美。

这次发布会的举办地杭州良渚，正是中国玉石文化的起源之地，十分契合“争青”系列以玉为引的文化底蕴。

彩棠创始人唐毅还提到，“青，也代表春天，在万物复苏的季节，希望用丰富的色彩来展现春日盎然生机，焕发充满生命力的原生美。”

品牌初创至今，彩棠一直以“匠心定制 妆人合一”作为产品理念，打造实用性与艺术性兼具的彩妆产品。

此次“争青”新品系列包含争青流玉三色胭脂盘，综合眉部盘及哑雾口红三款产品，着重于面部色彩表现，配合专业技法，呈现更为高阶的中国妆。胭脂盘三色三用，提升气色，精修立体颊妆；眉部盘有眉粉与眉胶两种质地，画形，填色，塑毛流，帮助解决多种眉部问题；争青流玉口红专为亚洲女性特调六大中式山野色，以灵动色彩点缀妆容。

现场同时发布2023全新妆容「春日争青妆」，妆容从古代仕女图中汲取灵感，通过对古人化妆智慧的思考，结合彩棠创始人唐毅自身二十多年的化妆经验融合而成。

粉面、颊红、黛眉、朱唇，从底妆、色彩、线条到结构灵动成妆，唐毅独创三步腮红四步画眉技法，以面部颊彩勾勒生动美感，保持整体妆容颜色和谐与平衡的同时，打造符合时代审美的中国妆。

发布会现场，彩棠创始人唐毅先生亲自为模特上妆，用“争青”新品展示大师级的专业技法及妆效。

作为原生美面孔的代表，演员马思纯和演员高叶也到场各自分享了对于美的理解，以及与彩棠的渊源。

现场还设置了沉浸式新品体验区，众多时尚美妆博主在试用新品、分享体验感受之余，还纷纷表达了自己对中式审美妆容的理解和喜爱。

2023开年，市场大环境依旧稍显疲软，彩妆赛道的竞争激烈有增无减。但仍有品牌逆势增长，呈现出本土彩妆品牌的增长韧性。立足于本土优势，彩棠将产品与品牌、消费者需求结合在一起，打通整体品牌塑造的链路，这也是疲软大环境下品牌逆势增长的核心优势。

而国货品牌要想在壁垒重重的彩妆市场更上一层楼，有一个山头是必须抢占的，那就是对“中国妆”，即中国文化影响下时尚潮流妆容的话语权之争。

中国妆作为最新的时尚潮流正在崛起，这与文化自信、中国崛起也紧密相关。新一代消费人群更关注中国文化，也拥有更强的民族文化认同感，在“支持国货”这件事上，他们更愿意付出努力。

在长期发展中，彩棠用现代手法重新演绎中国传统美学，结合极简中式美学所推的产品和妆容，既展现了“中国妆原生美”的品牌调性和化妆师品牌的专业度，又体现了国货彩妆的实力与发展潜力。

中国妆容的自信和不谄媚与今天女性独立自信的全球大潮流相结合，也是未来中国妆走向世界的基点。

而彩棠，在这趟中式美学之旅中，再一次让世界看见了中国妆的魅力。

视觉设计：乐乐

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责任编辑：木头