张丹丹营销（张丹丹卖绘本晏维教化妆）

最近，看到了这样一则消息： 某短视频博主在抖音带货48小时成交金额55万，算是一笔不小的数字。 定睛一看，博主的名字却很熟悉： 张丹丹，湖南卫视知名主持人。

其实，明星在短视频平台开设账号，已屡见不鲜。 顺藤摸瓜，小娱发现，电视台主持人在抖音做短视频博主的，也同样不少。 金龟子、尼格买提、张丹丹……这些或在全国，或在当地有一定认知度的主持人们，在抖音上的流量，已经相当于一个肩腰部博主，粉丝数在100万-400万不等。 除了张丹丹，湖南卫视主持人晏维在抖音上，也曾一次性卖出过600多盘眼影，商品成交量最高达到78.4万件。这些博主涉猎的内容也很多样： 美妆时尚、母婴、创意搞笑、健身……不一而足。

从去年下半年到今年，各个地方广电均在MCN机构上有所布局。 湖南娱乐频道、成都电视台、浙江卫视、哈尔滨广电……面对市场上早已不新鲜的MCN领域，对于传统电视台来说，却是一片未知地。

也许，在卫视主持人转战短视频博主背后，不仅是主持人在开辟网络新战场，更是传统电视台挽救颓势的又一次自救。

电视台的体系和MCN的模式，实际上，有着天然的高适配性。 再依靠广电系统自身的人力、资源，以及更高品质内容，是否能够在MCN这片红海突围，占领一片自己的地盘，甚至弯道超车呢？

业务能力强，内容可信度高，主持人的天生优势

实际上，卫视主持人的身份，本就受到众多MCN机构的青睐。 近期，浙江广电集团多名主持人就入驻布噜文化MCN，领域包括娱乐、综艺、创意、时尚、母婴类等。 此外，中广天择传媒旗下的MCN机构也在积极招募电视台主持人签约入驻。

MCN机构看来，培养主持人作为短视频博主的思路，和打造素人KOL的策略差不多，都是要找准一个足够细分的垂类领域，并根据博主个人的性格特质，来量身定做打造内容。 主持人本身的形象、职业素养好过未经专业镜头训练的素人，无论是对内容的把控还是镜头表现力都更胜一筹； 其次，有电视台背景的信誉背书，使得传播的内容更可信； 另外，主持人在电视机前端庄严肃的形象在短视频中被消解，这种反差，也会让受众有新鲜感。

除此之外，找准主持人本身的特质打造人设，领域足够垂直，一个由广电主持人做博主的短视频账号，也不难获得高流量和良好变现。 张丹丹和晏维的账号运营，就是很好的两个案例。

主持人变网红背后，是电视台的自救

其实，不仅广电主持人们在短视频领域玩得风生水起。 从去年开始，更多电视台也开始陆续成立自己的MCN机构。 这些流量带货双丰收的主持人账号，也多“羊毛出在羊身上”，由自家电视台的MCN机构代理。

张丹丹所在的湖南娱乐MCN，是由湖南娱乐频道创建的MCN机构，是湖南广电的二级单位； 刘羊漾签约的云上新视听，属于成都广电的全资子公司； 晏维签约的中广天择，是湖南长沙广电国有控股的民营公司。 除此之外，浙江广电、哈尔滨广电等地方广电系统，也均在今年开始布局MCN业务。

从内容逻辑转到红人逻辑，立住自己MCN博主不同的人设，对接市场上各类细分领域的需求，适应当下短视频领域的市场规律，将MCN机构朝市场化运营策略靠拢才能真正的“自救”。

MCN机构的浪潮，虽然晚了点，但也正向传统广电涌来。 背靠强大资源和内容，广电系统会借助这一波浪潮实现弯道超车，还是无法适应而被拍在沙滩上，至今为止，还是个未知数。