120平方美容店营业额（新店集中开业做强美妆）

无论是硬件更新，大手笔品牌调整，还是联手小红书推出首届BEAUTY 7美妆节，2021年，位于上海闵行的七宝万科广场始终保持着旺盛的生命力和高度的话题感，牢牢占据着上海西南商业C位。

上海西南的商业明星

从2016年11月开业至今，七宝万科广场已走过了五年的光阴，从开业那一刻即迎来高起点的开局——万科在上海首个大型商业项目、上海西南购物娱乐公园、七宝商圈C位流量担当、话题制造机等，让七宝万科广场可谓戴着光环而生。

原本对于一个商业体来说，五年时间足以打上“老商业”的印记，然而七宝万科广场依然“高开高走”，始终保持旺盛的生命力和立足潮流前沿的形象，用时间的力量淬炼了不折不扣的上海西南区域的商业明星。

成绩充分说明了一切。即便正在经历疫情下特殊市场环境的考验，七宝万科广场还是交出了一份亮眼的业绩——2021年总营业额突破30亿元，相比2020年创下的26亿元营业额提升了15%。

强大的消费能力由旺盛的人气带动，七宝万科广场坚持自创IP，有着自己的一套营销节奏。即将迎来第六届的“年宵花市”已成为市场上颇具记忆度的春节档网红打卡活动，今年七夕随着首届美妆节的推出，单日客流达到15万人次……据统计，七宝万科广场全年总计客流突破3000万人次，会员总数高达65万。外部一则数据也有力地佐证了商场的“吸粉”实力。上海移动数据显示，2021年春节期间，闵行热门游玩场所排名中，七宝万科广场仅次于浦江郊野公园，占据了榜单第二位。

疫情给实体商业的客流带来重创，这已成为每一家购物中心需迎头搏击的一大难题，在这样的环境中，七宝万科广场还能拥有和保持这样的客流实属不易。过去的一年，项目是如何应对严峻的环境，又是如何吸引顾客，如何保持优秀的运营数据并超过往昔的呢？

变，才是不变的主旋律

拥抱变化，不断走出舒适区，是七宝万科广场保持恒久活力的秘密武器。

七宝万科广场起初以“为家而建”为服务理念。2017年底，七宝万科广场便启动了为期2年的升级调整，除了对商场B1层区域升级，还将50多家新品牌引进商场内。在90后、00后逐渐成为消费主力之际，他们对于时尚、个性化品牌的追求，也为商场品牌调整提供了新的方向。由此，七宝万科广场将视野拓展至对年轻一代更具吸引力的国际品牌及潮流品牌上，2019年和2020年，七宝万科广场再次做出调整，引入了众多全新品牌。

2021年，七宝万科广场再次引入超过80家门店，值得一提的是其中40%为上海或区域首店。如以GUCCI BEAUTY、NARS、IPSA等为代表的美妆品牌均已区域首店入住开业，上海首店老鸭集、谢谢锅；西南区域首发的1886德国汽车餐厅、尚一汤等一众网红餐饮，全球首店施华洛世奇新形象店、维多利亚的秘密等时尚品牌，MLB、Champion、凯乐石旗舰店等潮玩潮牌。

轻奢时尚元素的持续补充让七宝万科广场吸引了更多消费客群。商场从创立之初把定位的分寸感拿捏得恰到好处，引领商圈整体品质升级的同时，奢中并无高冷感，亲民的形象始终未变。

除了“内容”上的更新以外，在颜值经济和数字经济当道的今天，场域上的更新也是顺应潮流发展的必经之路。2021年，七宝商业广场又进行了一轮大幅度调整。商场更新了一楼大理石砖、拆除一侧手扶梯、更换电子导视牌、车库改造翻新等，这都是为了提升品质感而做出的改变。

将精品美妆进行到底

美妆已经成为七宝万科广场一大特色。近年来，七宝万科广场始终不遗余力地做强做深美妆，形成集群效应，让七宝万科广场成为大牌美妆开店的优选地。

七宝万科广场对品牌始终保持着开放的姿态。开一家正店不容易，然而如果能让品牌方来商场“试一试”，也许将来有更多牵手的可能。2018年，DIOR BEAUTY以快闪店形式率先试水七宝万科广场，次年DIOR BEAUTY精品店即正式进驻商场，与附近区域的SEPHORA、欧舒丹一起构成美妆区域的基本架构。于是，快闪店也成为品牌迅速了解七宝万科广场实力的捷径。

经过“试一试”之后，美妆品牌形成了共识——七宝万科广场店的经营数据丝毫不逊色于市中心核心商圈。于是，CHANEL BEAUTY区域首店、LVMH旗下护理品牌fresh新概念店、专业彩妆品牌NARS区域首店、资生堂旗下独立美妆品牌IPSA等纷纷落位，2022年1月6日，Gucci Beauty双子星愿店迎来开幕仪式， 1月15日兰蔻正式开业，首日即取得了50亿销售的开门红佳绩。

2021年7月，七宝万科广场与当下最热门的年轻人社交打卡软件平台小红书携手，推出首届Beauty7美妆节。除了商场内原有的品牌店，此次美妆节引入了集合店Bonnie&Clyde旗下包括Algologie（欧华妍）、Anastasia Beverly Hills、Soap&Glory等品牌，以及小红书从线上带来了类似AMORTALS尔木萄、倍至、JOVS等众多新锐国货品牌，通过场内与场外、线上与线下的联动，此次“美妆节”整体合作品牌达到30余个。“美妆节”的出现，标志着七宝万科广场的美妆资源已形成了集群效应，走入一个全新阶段。

七宝万科广场通过不断自我升级，打造多元消费场所，成为海西南区域的消费力引领先锋。未来，七宝万科广场还会市场和消费的变化持续寻求新动能。七宝万科广场仿佛一个绚丽多彩又不断更新的调色盘，为各类人群调出他们热爱的色彩。