太平鸟品牌基本知识（国货之光到时尚搬运工）

最近，本土服饰品牌太平鸟经历了一场一边被群嘲、一边忙热卖的诡异风景。到底怎么回事？兔爷来给你说说。

一个多月以前，太平鸟刚因抄袭国内某时尚博主的品牌创意而被送上舆论的风口浪尖，反手却在“双十一”的战场上收获了线上线下全渠道15.6亿元的不俗战绩。一面是千万网友的指指戳戳，一面却是店铺的门庭若市，消费者嘴上说不要，身体却很诚实，太平鸟，牛！

作为已经创立25年之久的老牌本土服饰品牌，太平鸟曾被消费者赞誉为“国货之光”，近年来在“内卷”的服装行业更是越战越勇，上升势头迅猛。从业绩来看，即便是在疫情最为严重的2020年，太平鸟仍然实现了营收与净利润同比增长，而去年取得这样亮眼成绩的服装品牌寥寥无几。

今年，仅在前不久公布的三季报中，太平鸟今年前三季度营收74.1亿元，同比上升34.2％；净利润为5.5亿元，同比上升81.4％；其中，太平鸟服装运营营收占比高达97％。兔爷发现，今年以来，连续三季度递增的营收和净利，似乎标志着太平鸟正在摆脱疫情带来的阴霾，甚至正在跳出从2017年开始的不增长怪圈。

在太平鸟打赢这场漂亮翻身仗的过程中，线上业务的贡献功不可没。据财报数据统计，2021年上半年，太平鸟线上业务的营收占比已经达到了30.9％。这个占比在行业内亦属位居前列。在今年双十一期间，太平鸟线上全渠道销售额达到了11.9亿元。其中，旗下品牌太平鸟女装、太平鸟男装、乐町、太平鸟童装分别实现了销售额3.66亿元、4.06亿元、1.93亿元、1.5亿元。特别值得一提的是，爆款单品王一博官宣照同款羽绒服线上全渠道累计销量4.74万件，单品实现销售额达到0.35亿元。

在资本市场上，太平鸟同样风生水起，2017年实现A股上市之后可谓实现了阶梯式的飞跃。今年7月份，太平鸟的股价甚至一度攀升到59.8元的高位，一时间风头无两。

谁料到，这样一家销量与口碑都双赢的服装品牌，却在最基本的“手艺”上翻车。今年10月份，原创小众服饰品牌“SOS_SEAMSTRESS”发微博声讨太平鸟，指其抄袭。这一发声迅速引发一众网友声援，“时尚搬运工”“企业文化就是抄袭”等谩骂声，以及被网友和多家媒体扒出的“黑历史”，让太平鸟品牌形象瞬间塌方。

但兔爷不得不说，太平鸟够“刚”。在汹涌袭来的抄袭风波中，太平鸟只是默默下架了争议产品，并在接受一些媒体采访给出一句“如果真的涉及抄袭问题，原创品牌可以走法律途径”，从此再无正面回应。

虽然在服装行业“借鉴”并不鲜见，但多年拼杀走到行业头部，太平鸟为何还要走抄袭老路？兔爷了解到，除了小品牌维权成本高、申请专利周期长等原因，库存压力几乎是所有服装品牌的噩梦，太平鸟也不例外。据数据统计，2017年至2020年太平鸟的存货金额分别为18.28亿元、18.36亿元、18.55亿元和22.57亿元。2021年一季度时，公司存货规模为21.5亿元，到了三季度这一数据进一步上涨至28.2亿元，短短两个季度涨幅达到了31.2％。不难看出，当折扣牌打不下去的时候，加大模仿力度、利用供应链快速推陈出新、刺激需求，增加销量的逻辑成为了品牌去库存的另一条出路。

在行业整体增速放缓的当下，今年三季度太平鸟营收23.94亿元，环比上升仅为2.1%；净利润1.43亿元，环比下降30.9％。截至12月21日收盘，太平鸟股价报29.69元，距离不到半年前59.8元的高点，下降幅度达到了50.4％。

兔爷不得不感慨一句，繁华之下，暗流涌动，这一次“抄袭门”可以安然渡劫，但下一次如果二级市场还用脚投票，太平鸟还能否振翅“高飞”？