亚马逊欧洲站开店的流程是什么（亚马逊培训欧洲站分品类详解）

前言

格式一致、准确而详细的商品信息将提高您页面的浏览量，并能积极地影响消费者做出购买决定。请注意，不遵守亚马逊要求可能会 导致您的商品被隐藏（禁止显示），无法被消费者搜索和浏览，并且您在该类目下的卖家权限也会被撤销。更多信息，请参阅风格指 南中的相应部分。

上面的连衣裙示例展示了如何在亚马逊上创建合规的商品详情页。在下一部分中，您可以找到创建类似合规商品详情页的基本要求。

1. 图片： 图片的高度或宽度必须为 1,000 像素以上（以便激活图片放大功能），纯白背景，仅展示所售商品，并且只能展示所售 商品的一个角度——正面图。 图片的纵横比应接近 3:4 （宽高比）， 商品必须占据 85%以上的图片区域， 并且图片应展示商品的 真实图片（而非草图），不能有任何文字或数码绘制图形。每种颜色变体都需要提供一张图片，对于大多数服装类商品，商品 应穿在模特身上进行展示（饰品，透视装，以及儿童服装除外）。图片需要为.jpg、 .png、 .tif 或.gif 格式。

2. 变体： 同一款式商品的所有变体必须创建在同一父商品商品页面下。在上面的示例中，该商品有一个尺码下拉菜单和三种颜 色。消费者无需切换页面即可轻松查看并选择所有可选尺寸和颜色。因为每个消费者对每个变体商品的浏览均将计入父商品详 情页的浏览总量，这会增加您售出商品的几率（商品详情页面的浏览量是决定商品出现在搜索结果排名顶部的因素之一）。

3. 商品名称： 好的商品名称增强消费者对卖家的信任。 商品名称的格式必须遵守下面要求：

父 ASIN： [Brand_name] [Department_name] [Style_name] [Product_name] [Model_name] [Opacity*] “Pack of” [number of items]即： [品牌] [商品部门] [款式] [商品名] [型号名称] [厚度*] “Pack of” [商品数量 （阿拉伯数字） ]

子 ASIN： [Brand_name] [Department_name] [Style_Name] [Product_Name] [Model_Name] [Opacity*] “Pack of” [number of items] [Color_Name] [Size_Name]即： [品牌] [商品部门] [款式] [商品名] [型号名称] [厚度*] “Pack of” [商品数量 （阿拉伯 数字） ] [颜色] [尺寸]。

图片

高质量的图片能更好地表达商品的卖点和特点，刺激消费者购买欲，强化商品品牌。

图片类型

在 Amazon.co.uk 的商品分类中，每种商品能展示多张图片。图片文件必须为 JPG、 GIF、 PNG 或 TIFF 格式（推荐 JPG 格式）。您可以 使用以下四类图片来展示您的商品：

- 父 ASIN 的主图：每个父商品有且仅有一张主图。您必须提供一张父商品主图。

- 子 ASIN 的主图：每个子 ASIN （与某个 SKU 对应）必须有一张主图，仅能展示对应颜色的一个角度。您必须为销售的每种颜色和尺 码选项提供一张子商品主图。主图非常重要，因为主图会展示在搜索结果页面上。

- 辅图：辅图应该展示商品的不同侧面，用于阐明商品的用途、细节、面料、剪裁或贴身度，对在主图中没凸显的商品特性做补充。 您最多可为每个父 SKU 或子 SKU 添加八张辅图。除主图外，第二张图片至关重要，因为在搜索结果页面上，当消费者将鼠标放在商 品主图上时，该商品将自动显示第二张图片。

- swatch 图片： Swatch 图片可用来展示商品图案或面料的近距离特写。您可为每个子 SKU 提供一张Swatch 图。 Swatch 图会展示在商 品详情页面上“颜色”名称的旁边。 如果没有swatch 图， 则会显示子商品主图

图片要求

请使用这些合规主图图片作为参考：

变体

我们将同一商品的不同尺寸和颜色称为“变体”。 变体可以方便消费者轻松地在一个商品详情页面上找到想要的颜色或尺码。

在上面的示例中，父商品是七分袖女装上衣，变体是这件上衣包含的所有尺码和颜色（6 种颜色和 4 种尺码）。我们已使用变体关系 在同一商品页面上创建了所有尺寸/颜色商品。请务必将同一父商品的所有变体关联在一起，这样做的原因有两个：

• 消费者无需切换页面即可轻松看到所有可选尺码和颜色。更加顺畅的导航体验便于消费者轻松查看各种选择，从而提高消费者的 购买率。
• 每位消费者对其中一个子商品详情页面的浏览量均将计入父商品的详情页面浏览量。因为浏览量是决定商品出现在搜索排名顶部 的因素之一，最终将提高商品的售出几率。

创建变体的规则

子asin：在库存模板中， “variation theme”列， 必须为“Size”“Color”或“SizeColor”中的任何一个值-必须遵守子商 品名称要求，创建一个子商品名称

重要须知：请注意，不遵守这些变体规则可能导致您的 ASIN 被禁止显示。

商品名称

商品名称不应包含特定于某一位卖家的信息， 即使这位卖家是商品信息的最初创建者。 不遵守下面列出的商品名称要求可能导致您的 “服装”类商品被移除， 您的服装类商品销售权限被撤销。

保持商品名称简洁、信息丰富且准确，并确保您采用的是亚马逊要求的语法。

创建商品名称的规则