武汉蕃茄田艺术教育 蕃茄田艺术品牌全面焕新

2020年一场新冠疫情，让数万家线下教育机构备受影响。业界普遍认为，新冠疫情带来了新挑战和新机遇，而业界会出现比较大的洗牌和整合局面。近年来，优势互补、合作创新成为素质教育新趋势，而多元场景的融合教学产品，则成为多家教育机构的发展方向。

9月24日，蕃茄田艺术在上海尚9 · 一滴水召开品牌升级发布会，宣布全面布局儿童素质的多个赛道，通过进入高端儿童艺术馆、儿童音乐、艺术衍生品等多个市场，巩固作为儿童素质教育龙头品牌的地位；并通过旗下的儿童艺术产业基金，面向全国孵化素质教育创业者，打造儿童教育线上线下多维度整合业态。

蕃茄田艺术董事长陈艺东在品牌发布会上致辞

新冠疫情催生教育多场景需求

新冠疫情给教育带来众多影响，首先是“停课不停学”，疫情让全国学生和老师在家中开启网课，效果参差不齐；其次，亲子陪伴时间增加，家庭关系、家庭教育问题浮上水面。由此，蕃茄田艺术近年布局的「线上线下多元学习场景」，得到了印证和催化，而围绕着蕃茄田艺术IP的多赛道投资，将成为未来主打的发展方向。

No.1高端儿童美术馆T. Gallery

受新印象派的光晕和朦胧效果影响，蕃茄田艺术母公司精中教育孵化的高端艺术教育品牌T. Gallery孕育而生。风格设计和教育理念是打造属于孩子的美术馆，最大程度为孩子还原艺术家的生活和工作环境。让孩子在繁华的城市中心，置身于属于自己的美术馆，完成艺术创作、策展及展出等。

T. Gallery融合了多种艺术家及艺术流派的设计理念，既是画廊，又是课室。通过新印象主义风格刻意制造的朦胧感，打破学校对孩子和家长的束缚，也向孩子传递最新的环保、创新等理念。置身T. Gallery，仿佛进入了一个现代艺术博物馆，通过绘画、装置、建筑等多种艺术呈现，让「孩子在艺术的氛围里发现自己」。T. Gallery会时常为小艺术家们进行策展，在大城市的最喧嚣的中心，绽放孩子们的才华。

No.2 故宫IP线上合作

2020年初蕃茄田艺术与故宫IP合作，举办了一系列亮眼的线上活动。疫情期间，12集“Hello！我和我的故宫“系列线上公益课程，由来自故宫的权威历史、文物专家指导，蕃茄田艺术的核心研发团队研发，通过自主研发的APP平台授课，然后由全国700多校区进行社群辅导。3月20日，面向全国的儿童艺术作品征件活动也随即开展，活动由蕃茄田艺术联合涂思美育举办，候选作品由故宫专家、中央美院教授、社会知名当代艺术家及国内资深艺术教育专家评选。通过IP合作，蕃茄田艺术不断强化自身IP的价值，同时对推动国学文化传播，了解中华艺术文明，起到了正向的作用。

No.3全球第一首儿童防疫音乐“喷擦歌”

疫情到来，蕃茄田艺术率先考虑到全球儿童的心理健康问题。为缓解孩子心理压力，减少家庭成员焦虑，蕃茄田艺术与腾讯旗下TME的通力音乐合作，专业制作并发布了全球首支以新冠疫情为创作背景的公益防疫儿歌「喷擦歌」，旨在关注少年儿童的身心健康，帮助少年儿童在特殊的防疫时期养成健康的日常卫生习惯，快乐成长，安全成长，同时也希望以蕃茄田艺术的学员为代表，为全球儿童树立精神典范，爱艺术，爱生活。

「喷擦歌」于3月6日首发，同时在QQ音乐，酷狗，酷我，网易云音乐等平台登录，后续又发布了韩文、英文、意大利文及西班牙文版本。通过朗朗上口的旋律和积极向上的歌词，向全世界展现了中国儿童的精神面貌，也承载着人们对全球防疫的精神支持。

据悉，蕃茄田艺术将持续与TME旗下通力音乐合作，创作更多属于这个时代中国小朋友们的原创儿童歌曲。

No.4蕃茄田艺术X京东京造

6月20日，蕃茄田艺术联合京东京造联名发布了第一款艺术创作的专业工具套装，成为2020年夏天小朋友手中最IN的创造力工具。外形像一个太空飞船的艺术创作套装，通过了国际品质检验，内含固体液体水粉、水彩、蜡笔和彩铅等137件小艺术家们的创作工具，让孩子随时随地无拘无束地创作。据悉，蕃茄田艺术将持续和国内外优秀生产商合作，持续推出以蕃茄田艺术IP的衍生商品，让更多小朋友可以体验到蕃茄田艺术的专业品质。

No.5品牌Crossover，与快乐柠檬合作

每年9月都是蕃茄田艺术的教师月，今年蕃茄田艺术与快乐柠檬合作，打造教师节专属的“敬师茶”，一杯好茶敬“岩”师。同时，还为所有购买“敬师茶”的客户免费提供“21天亲子计划“课程，让更多小朋友可以体验到蕃茄田艺术的专业艺术课。

探索多元素质教育产品矩阵

2020年蕃茄田艺术增加产业布局，以IP为核心拓展儿童教育的多种业态。蕃茄田艺术以艺术培训为起点，历时十年稳固了素质教育龙头品牌的地位。继而不断纵深发展，孵化出高端的T. Gallery美术馆品牌；通过布局，开启了家庭教育、国际教育、海外游学、线上教育等多维度的业态探索，为孩子和家庭打造全方位的艺术创新学习服务。

蕃茄田艺术以艺术创新教育为切入点，探索“线上 线下”、“教学 实践”、“品牌 IP”的一站式全方位艺术体验模式，共同建设一个全新的艺术教育生态平台。这种新的艺术教育生态运营模式，或将引领行业发展新趋势。

近年蕃茄田艺术与多个品牌达成合作，完善了以艺术为核心的教育产品体系。博物馆艺术教学为代表的涂思美育，专注于全球艺术交流的SIA国际艺术教育、开发出幼儿园艺术课程的闲画部落和观美儿童戏剧，共同打造 “艺术PLUS”多元儿童艺术学习场景。

蕃茄田艺术的OMO闭环

在2020年开年的时刻，线上教育迎来了“时代契机”，蕃茄田艺术作为国内领先的艺术教育机构，在近年不断升级中，成为OMO（线上线下融合）模式的受益者。

2018年开始，蕃茄田艺术的母公司精中教育就开始搭建OMO商业模式，基于自身系统平台，用以运营旗下的蕃茄田艺术、PlayABC等多个品牌。疫情期间，线上课程成功地加快了蕃茄田艺术OMO的步伐，在这一系列危机和挑战背后，蕃茄田艺术能够获得这些品牌成绩，离不开品牌10多年躬身耕耘引以为傲的教育品牌核心实力：1.教研和师资的实力，定制研发线上课程带给家长高质量的线上课程体验；2.自有数据和APP平台，能够完成活动期间最大化的流量导入，自建自运营保证了线上投放的顺畅。3.高效的管理决策和运营执行，全国700多家校区，数十万的受众藉由数以千计的社群搭建和维护得到高水平的服务。

蕃茄田艺术作为线下拥抱线上的先行者和持续探索者，对后疫情时代的教育市场思考是，即便多数线下客户的家长们，仍旧会选择教学和体验更好的线下教育模式，但他们对更快捷、更方便的各种线上服务必然会提出更高的要求。疫情下，客户家长端已经完成了一个“进化”，而企业是否能跟上这种进化，甚至于领先于这种进化，将直接造成企业与企业之间，品牌与品牌之间的差距。蕃茄田艺术将对线上和线下业务做同步布局，陆空一体化，相互协同和支持。

创新教育服务平台

近年，蕃茄田艺术推出创新教育服务平台，助力更多优质的创新者和教育项目迎来发展机遇。未来将孵化和服务创新教育创业者 1000 人，提供教育就业机会 1 万个。并通过和后生公益基金合作，为西部 10 万个符合条件的孩子提供艺术普惠教育。

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