美的冰箱调档（美的冰箱冲关）

美的集团迎来了“近年盈利能力最高水平”，我来为大家讲解一下关于美的冰箱调档?跟着小编一起来看一看吧!

美的冰箱调档

美的集团迎来了“近年盈利能力最高水平”。

近日出炉的美的三季度报显示，2014年前三季度实现营业收入1091亿元，同比增长16.4%；实现归属于母公司净利润89.5亿元，同比增长49.2%，每股收益2.12元，同比增长49.3%。美的集团董事长方洪波将之归功于战略转型、科技投入加大、产品力提升、产品结构改善，以及企业盈利能力增强。

国信证券首席家电分析师王念春分析，未来美的在空调、冰箱、洗衣机及小家电业务的改善成效仍将持续显现。

在这份成绩单中，美的冰箱事业部总经理王建国贡献的是“逆势增长”：2014年上半年，国内冰箱市场零售量1725万台、零售额436亿元，同比分别下降10.5%、8.6%；美的冰箱1—8月份的内销收入同比增长了20%。

2014年国庆期间，国内市场冰箱零售量同比下降15.0%，零售额同比下降10.3%；美的冰箱零售量同比提升29.5%，零售额同比提升35.2%。

2014年第二季度，西门子冰箱国内零售额首次同比出现负增长(-2.2%)；容声冰箱零售额同比负增长12.9%；海信冰箱零售额同比负增长了17.6%；美的冰箱零售额则同比正增长了8.3%。

应对王念春提及的“改善成效仍将持续显现”，美的合肥高端冰箱生产线即将动工，预计将新增产能200万—300万台。由此，到2017年—2018年，美的冰箱的产能将达到2000万台。

“机会又来了”

就在西门子宣布撤出家电业后，美的冰箱旋即宣布了一项产业计划：2014年销售收入欲冲破100亿元人民币，4年内美的冰箱产能达到2000万台。

此次的产能扩充，非彼单纯规模增长，而是在精品战略之下，产品结构调整之后，保证可持续盈利能力下的扩张，美的冰箱事业部总经理王建国强调。

“机会又来了。”王建国回顾美的冰箱业务的发展，感慨踏准节奏尤为重要。

2001年进入冰箱行业，2004年正式成立冰箱事业部，2006年收购小天鹅冰箱业务，家电下乡开始了，美的冰箱旋即高速扩张，2008—2011年间4年规模增长3倍。

2012年，经济下行，冰箱行业容量急剧萎缩，美的冰箱启动战略调整，2012—2013年，美的冰箱清理干净商业库，同时提升产品品质，让经销商、导购员重拾信心。

2014年，家电市场继续不景气，轻装上阵的美的冰箱逆势增长。西门子的撤出，为美的冰箱跻身行业前三提供了绝佳机会。现在，挡在美的冰箱前面的只剩海尔、海信。

美的冰箱能承接住现在的机会并非一朝一夕，产品之外，渠道上的功课不容忽视。

王建国透露，2013—2014年，美的冰箱为了在全国连锁卖场里抢占好位置，投入了一亿多元；以前促销只重价格，现在做了许多演示工具，给导购员发了iPad。位置更好、产品加强、人员培训完善，加上与全国连锁、区域旗舰店都进行良好合作，促成了“逆势增长”。

此外，美的冰箱的电商收入今年上半年同比增长180%，与京东、苏宁易购、国美在线、1号店、天猫都有合作，且“以型号区隔，保护各个环节的积极性”。预计今年电商收入8亿—9亿元，占总收入8%—9%。

外销方面，美的冰箱在拉美、东欧有较大销量，受这两个地区局势影响，今年上半年美的冰箱出口额下滑，下半年出口会恢复增长。目前，美的已与国际一流的欧美日韩冰箱品牌进行ODM(设计和代工)合作，同时在东盟、非洲、南美等地推自主品牌。

王建国预计，美的冰箱今年全年内销售金额同比增长22%—23%，出口额同比增长15%，整体销售收入同比增长18%。

冲关不易

就在美的冰箱铆足劲冲关之际，借机全球家电业重组、西门子退出家电市场而欲在冰箱业变天的本土家电企业不在少数：TCL合肥冰箱基地计划10月份投产，并喊出了跻身行业前三的口号；奥马电器透露明年冰箱产能将达到1000万台。而美的冰箱合肥基地马路对面，便是近年兴建的格力旗下晶弘冰箱的工厂。

王建国分析，全球冰箱销量每年稳定在1.5亿台，即使销量不变，冰箱的销售额也会增长，因为大容积、智能化趋势会促使单价提高，这也将加剧企业间的竞争。

王建国将美的冰箱今年以来的逆势增长归结于产品力的积累和渠道的投入，“但要持续成长还要靠产品创新。”王建国透露，目前美的冰箱研发投入在销售收入中的占比为2.5%—2.6%，研发人员在除工人以外的公司员工中比例超过55%，已建立了用户体验中心、冰箱先行技术研发中心。

受惠于集团的Smart智慧家庭战略，美的冰箱将于今年年底至明年年初推出智能化产品，不是简单地与手机相连，而是在美的智能冰箱上实现菜单推荐、购买比较、在线菜谱、生鲜电商等功能。此外美的还考虑在老款冰箱产品上实现基本的智能化，如远程控制、运行系统的自动报修、监控。

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