雀巢广告中的故事（不当内容引品牌担忧）

有报道称，迪士尼冻结了在Youtube的广告支出，和雀巢、开发出《堡垒之夜》游戏的Epic Game以及德国包装食品公司Dr.August Oetker KG等品牌一样，迪士尼这个做法，是担心自己的广告出现在Youtube的一些不当内容中。

近期一位Vlogger博主Matt Watson在一段时长20分钟的视频中，详尽地描述了Youtube上视频的评论如何被用来发现包含不雅内容的视频，例如恋童癖和对女性进行性鼓励。根据Watson视频所展示，如果用户点击其中一个视频后，Youtube的算法还会继续向其推荐类似视频。

到目前为止，迪士尼、雀巢等品牌都发现，自己的广告出现在一些有待商榷的视频下面。一些品牌开始采取行动，Epic Games不仅停止在Youtube视频中投放前置式广告，并且已经通过它的广告代理公司与Youtube讨论，已经采取哪些措施来撤下这些狩猎式的内容。健身车品牌Peloton也在与它的媒介代理公司合作，想确定为什么自己的广告会出现在一些有争议的视频中。

对此，YouTube的一位发言人表示，在过去60天里，在这些视频中出现的广告的支出总价不超过8000美元，YouTube将把广告费用退还给广告主。

但Youtube在品牌安全上所做的努力都白费了。两年前，Youtube就曾遭遇到类似的事情，一些广告主发现自己的广告被投放在一些负面的视频内容旁边，其中一些视频内容还包含一些推崇恐怖主义的内容。当时宝洁、AT&T等公司都抵制YouTube，但后来还是重新与之展开合作。

此后，Youtube在品牌安全上做了很多努力，比如雇佣10000名人工内容审核员，投资机器学习，但这些投入依然无法与它的推荐算法和评论体系相提并论。

此次广告主的抵制对YouTube的收入预计将带来很大的损失。2018年迪士尼为Youtube贡献了广告收入的4%， Epic Games的《堡垒之夜》在Youtube上的投入也是大手笔。

据Forrester预测，广告主在数字视频上的投入将持续增加，到2023年，视频广告的支出将从2018年的910亿美元增加至1030亿美元，目前YouTube依然是最重要的数字视频广告平台。