儿童智能手表市场空间分析（儿童智能手表行业势头迅猛）

“能打电话的手表，喂~”随着铺天盖地的广告洗脑，越来越多的父母为孩子选购了儿童智能手表，父母在购买时，不仅是买个能打电话能定位的手表，也是为自己买了一份安心但近期，儿童智能手表安全问题再次进入公众视野，起因是部分厂商生产的儿童智能手表存在安全漏洞，在重要环节未采取加密技术，如遇黑客攻击，可能导致孩子的地理位置和所有信息被黑客获取由于涉及到儿童安全，该问题多次被媒体提及，也使得部分家长对儿童智能手表产生了质疑，我来为大家讲解一下关于儿童智能手表市场空间分析?跟着小编一起来看一看吧!

儿童智能手表市场空间分析

“能打电话的手表，喂~”随着铺天盖地的广告洗脑，越来越多的父母为孩子选购了儿童智能手表，父母在购买时，不仅是买个能打电话能定位的手表，也是为自己买了一份安心。但近期，儿童智能手表安全问题再次进入公众视野，起因是部分厂商生产的儿童智能手表存在安全漏洞，在重要环节未采取加密技术，如遇黑客攻击，可能导致孩子的地理位置和所有信息被黑客获取。由于涉及到儿童安全，该问题多次被媒体提及，也使得部分家长对儿童智能手表产生了质疑。

撕开儿童智能手表乱象三大派别谁才是卧底？

是不是所有儿童智能手表都不靠谱？儿童智能手表行业乱局，到底是因何而起？梳理在售的儿童智能手表，大概有三个主流派系：以搜狗出品的糖猫为首的互联网派，是以用户为中心的产品驱动市场;以小天才为首的传统派，以营销广告驱动火爆销售;大量质次价低的山寨产品，借着市场火热以劣质换取低价来冲击市场。

几次媒体曝光的安全漏洞，不论是搜狗糖猫还是360的产品都没有上榜，这背后还是基于互联网公司多年的技术积累，以搜狗糖猫为例，区别于传统企业的是，他们在功能交互、数据传输、机房安全和用户信息安全管理上都具有一定优势。

因此不难看出，互联网派虽然是硬件领域的后起之秀，但却在技术上有更为可靠的保障，而以次充好的山寨产品，屡次被央视以及权威媒体曝光各种质量问题，显然是儿童智能手表行业的卧底。而传统派虽不具备先天的互联网基因，但依靠其强大的生产线，能够及时弥补自身缺陷，使自己也并未涉及危机之中。

传统厂商营销驱动稍有失手大厦将倾

在这次儿童智能手表市场的拓荒之争中，传统企业依靠自己多年的产品制造产线、高额营销投入和发达的线下渠道网络，顺利将一个新品类送达到消费者手中。今年初，美国最大的市场研究公司IDC最新发布的世界销售前五的智能可穿戴设备排行榜，步步高旗下的小天才儿童电话手表以70万台销量排名第五，可见其营销能力之强。

以小天才为首的传统企业，在推出新品时通过母公司在各大卫视和儿童频道的广告体系，一个产品在一个季度内就可投放上亿乃至数十亿人民币的广告。同时，选择大众认知较广的真人秀童星代言，如之前的Cindy和天天两个童星，后期因新广告法不满十岁的童星不能进行代言而遭遇广告被撤。最近又聘请了某男星作为形象代言人，继续在广告上发力，可见传统企业在营销上面的投入规模之大。

而这样的投入，是否更应该来用于产品技术的升级和产品体验的加强呢？我们不得而知，但从京东商品评价来看，除了小朋友和父母的满意之外，还有一些针对产品品质的评价，集中在产品的屏幕、电池续航和手表材质。儿童智能手表作为小朋友的可穿戴设备，舒适度是第一标准，手表重量和表带材质影响小朋友的日常佩戴，部分用户反馈产品自重过重，合成皮革表带不透气等品质问题。另一方面，将“屏幕”作为卖点的小天才手表，往往用户在收到后表示实际显示屏幕过小。还有不少用户表示，续航时间过短，不到一天就没电，会影响儿童日常佩戴和使用。

传统厂商如果还是依靠巨额营销包装来占领市场，而不去考虑长尾的用户价值，仅把用户当作一次性付费的“顾客”，那么未来几十亿元打造的摩天大厦，也将会在互联网口碑开放的时代瞬间坍塌。

山寨厂商恐走山寨手机同样末路

山寨厂商通过外包模式进行硬件的组装生产，在质检标准底下，产品原料不明和高次品率便投入市场销售。为了保证产品利润率，山寨厂商不得不采取低劣的材质，甚至是二手回收的毒气塑料，这些都十分容易造成儿童皮肤过敏、发炎、丘疹等伤害。在京东和淘宝销售页面都能看到用户的差评，不少消费者表示“外观和图片相差甚远，颜色严重偏差，做工也非常粗糙，还伴有刺鼻的气味”。

今年3月厦门一位消费者购买的亦青藤儿童手表就发生了自燃、爆炸的情况。当事人郑女士说到“这块手表才用了半年多，放在床头没人动，竟然自己爆炸了，你说有多可怕!由于低价的限制，山寨厂商多采用劣质电池，虚标容量，寿命短，易发热爆炸等人身安全隐患。

山寨厂商的崛起另一重要因素源于统一解决方案的成熟，央视曾曝光过的深圳市三基同创电子有限公司，此公司为儿童定位手表厂商提供定位主板解决方案，即提供手表的内置面板给厂商组合成型。

一位方案提供商透露：“因为是公版公模，便于生产，厂商为了赶生产速度拿到主板直接加工，直接省略了加密步骤，而同时面板商为了出货量考虑，直接就取消了面板的加密，制造商、加工商同时忽视了面板的加密措施，使得黑客可以毫无顾忌的直接调用到面板的数据接口，取得和家长端等同甚至达到技术人员的控制权限，而这一切，只需要简单的密码破解工具就可以完成。”

凭借低价优势，百元左右的儿童智能手表曾在2015年风靡一时，但2016年，在大厂即将进行的降价的打击下，山寨厂商将很难再获得价格优势，有可能会重蹈智能山寨机的覆辙，全军覆没。

谁能代表儿童智能硬件未来？

山寨产品品质和信息漏洞不仅是消费者的安全隐患，更掣肘了整个行业的良性发展。品牌内功和供应商的把控上都亟待提高，儿童产品低价决不能靠牺牲品质来换取。以智能手机的轨迹来看，山寨厂商将面临一轮血洗。

传统企业仍采用大手笔的营销投入，通过明星效应带动消费者购买，在技术投入和服务器建设上也开始增加投入。值得关注的是，在大手笔营销投入之下，品牌宣传和产品本身品质步调不一致，将是未来传统企业加速发展中的短板。

相较于传统企业的庞大销售网络，互联网厂商的线下销售渠道还存在差距，但儿童智能手表的情景化消费，零销售终端显得尤为重要。从去年起，很多互联网厂商已经开始在逐步布局线下销售网络，通过与运营商合作、进驻商超、书店，渠道大会吸引代理加盟等方式逐步构建起销售体系。加之技术方面的优势，互联网厂商有可能在2016年杀出一条血路，重新引领行业新格局。

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