很多年销声匿迹的品牌如何崛起（这些家喻户晓的老品牌）

在各个商场里和各个卫视的广告上，我们常常会看到南极人、恒源祥、北极绒、花花公子等知名品牌葛优说：“南极人不怕冷”，赵本山说：“北极绒，地球人都知道”，这些品牌甚至请到了许多大牌明星代言，成了名副其实的“中国品牌”，我来为大家讲解一下关于很多年销声匿迹的品牌如何崛起?跟着小编一起来看一看吧!

很多年销声匿迹的品牌如何崛起

在各个商场里和各个卫视的广告上，我们常常会看到南极人、恒源祥、北极绒、花花公子等知名品牌。葛优说：“南极人不怕冷”，赵本山说：“北极绒，地球人都知道”，这些品牌甚至请到了许多大牌明星代言，成了名副其实的“中国品牌”。

但很多人不知道的是，这几个品牌不过是在“挂羊头，卖狗肉”。他们早就停止了自己生产产品，也放弃了销售业务，转型成专心卖吊牌的商家后，靠品牌授权年入数亿。

有句话叫“万物皆可南极人”，南极人可以说是这些商家里吊牌卖得最广最多的一个了。最初，南极人是一家生产和销售保暖内衣的公司，但由于内衣行业产品同质化严重，款式老化单一，许多老品牌只剩下了高知名度，收入则大大下降了。2008年，处于收入困境的南极人创始人张玉祥下决心砍掉了公司的销售和生产部门，开始做起了品牌授权业务。2010年，南极人将自己正式更名为了“南极电商”，吊牌业务越做越大，保暖内衣、床上用品、服装、家电，甚至保健品，许许多多产品都被贴上了南极人的标签，仅2020年前三个季度，这些“吊牌”就给南极人带来了将近10亿元的收入。

不过，“吊牌模式”的开创者，其实是恒源祥这个品牌。“恒源祥，羊羊羊”，1927年创立以来，这家企业靠做羊毛、羊绒类产品成为了一个值得信赖的百年品牌。但是，从1991年起，他却开始尝试做起了品牌授权业务，渐渐砍掉了自己的生产线，把保暖内衣、羊毛衫等一系列产品都授权给了别的企业。目前，恒源祥的授权厂商已经超过了100家，而且公司80%以上的收入都来自于品牌授权，几乎没有自行生产了，因此，恒源祥也被媒体称为“吊牌狂魔”。

除了国内的内衣品牌，来自荷兰的电器品牌飞利浦在中国也渐渐走上了恒源祥的道路。受到企业自身战略转型的影响，飞利浦将中国市场的手机、电视、照明、空调等业务全都授权给了中国企业生产，自己仅在个人护理、剃须刀和电饭煲等领域保持着自主经营。借着飞利浦的名气，这些贴牌产品在国内也卖得很好，而且给飞利浦公司带去了很多收入。

虽说靠品牌授权赚钱没什么值得诟病的，但在名气带来的利益诱惑下，这些品牌却渐渐迷失了自我。据说，一家企业想要拿到恒源祥的授权，不仅要交100万元左右的保证金，还得提交产品的质检合格证。不过，这些质检合格证在淘宝上花100元就能买到，而且品牌方在拿到保证金以后根本不会在意质检问题。因此，恒源祥、南极人、飞利浦这些公司在授权产品上根本没有建立严格品质控制流程。

一套90多块的床上四件套，在贴上了恒源祥的标签之后，往往可以卖到200多元。贴上“吊牌”后，许多产品便彻底和假冒伪劣脱了钩，可是，质量不过关却不是一张吊牌就能解决的事情，最终的受害者只会是消费者。

如今，这几家品牌也由于产品质量问题受到了许多消费者的举报，如果他们不能保证产品质量，相信在“卖吊牌”这条路上终究走不远。