为什么快手主播到后来都要演剧本（为什么说家人们可以永远相信快手晚会）

作者｜廿四

“无边的黄河中，蜿蜒着一条龙，沿着传承寻找，生命之源的宽容。”“左边的黄河嘛，奥呦；右边的石崖嘛，奥呦。”

昨晚，“快手一千零一夜”晚会上，歌手谭维维和刘斌、刘妍和高贵鹏三位快手百大主播跨界演唱的《黄河组曲-时间的河》，让人听得热血沸腾。

更神奇的是，歌曲的主体是摇滚乐，但不论以江水号子《黄河上渡过半辈子》开场，还是中间穿插青海花儿《雪白的鸽子》、陕北民歌《兰花花》和山西民歌《走西口》三首经典的民歌，都不显得违和。尤其是三位来自黄河流域的快手主播的演唱，更是极具原生态的感染力。

一路奔腾的黄河穿过甘肃、 陕西、山西、河北、山东等地，串联着快手主播和观众们的故乡，各地的民歌小调承载了他们浓浓的乡土情。日常在快手，观众们都会聚集在本地主播直播间，聆听他们熟悉的民歌。

如今，主播们能走出直播间，站在“快手一千零一夜”晚会这个更大的舞台上去表演拿手的民间艺术，不仅吸引了更多观众，也让主播们在平台上找到了归属感和自豪感。

这就是今年“快手一千零一夜”的亮点之一，一场以快手百大主播为主角的晚会。

从快手百大主播评选到快手一千零一夜·2021百大主播晚会，一连串动作下来，可见主播在快手直播生态中的重要地位。

晚会的节目设置中，传统的星素的方式有所升级，更多体现快手社区的原生特色和独有的“家人”文化，其中快手主播的舞台呈现占比比明星占比更大，在60%以上。

此外，区别于其他平台晚会，“快手一千零一夜”晚会由一个个“家”组成，不管是从3D舞台的搭建设计，还是从节目的选取制作，都围绕着“家”的氛围。

以“家”的理念贯穿晚会，并不是没有理由的，其背后体现了快手直播独有的“家人文化”。

与传统的粉丝文化不同，爱豆和粉丝之间，总有一层“人设”的窗户纸，粉丝和偶像都默契地不去“捅破”。但家人，就是无条件喜欢和支持，愿意包容主播缺点、和主播、平台共同成长的人。

“快手一千零一夜”是一场晚会，也是快手对自身社区文化的表达，更是一场给所有主播与用户的“家人式”的浪漫。

01

把“家”搬到舞台上

“正月里来是新年呀，大年初一头一天。”二人转经典曲目《小拜年》一出来，家人们很快就对上了暗号：这是快手晚会才会有的节目。

开唱的是快手才艺主播小火苗、二人转韩姨。不过，她们并没有出现在舞台上。

与以往晚会上大红大紫的舞台呈现不同，“快手一千零一夜”主张去舞台化，更接近生活。为了强调社区的真实性和烟火气，舞台被设计成一个立体化、市井化的“社区”。

因此，韩姨和小火苗是从家门口里出场的。

韩姨今年已经70多岁了，平时喜欢唱二人转，最大的梦想就是能有一个大一点的舞台。后来通过快手，她让更多人喜欢上了二人转，如今站在“快手一千零一夜”更大的舞台上，她说，自己圆梦了。小火苗以前也是专业的二人转演员，后来历经坎坷，直到通过快手唱二人转，重新被认识，并收获了200多万“家人”，她才重拾信心。

在昨晚“快手一千零一夜”的晚会现场，快手上不同垂类、有代表性的主播代表各“家”出一个节目。以蔡明“妈妈”这个大家长为首，带着“大哥”华少、“二姐”柳岩、“二哥”沈凌、还有into1林墨、主播蛋蛋、主播兜兜这些弟弟妹妹们组成的“明明一家人”，以相聚的形式组织了一场“家宴”，邀请上台表演的明星主播串场互动。

小火苗和韩姨一唱完，就被主持人请到家里“串门儿”。桌旁悬挂的农家红辣椒、古老的留声机等都让主持人和嘉宾仿佛置身于某一北方乡村，“家”的氛围一下子被拉满。

宋小宝、闫学晶、杨树林等二人转演员更是让二人转翻出了“新花样”，多国语言《小拜年》层出不穷，交响乐破次元壁联动。

“大众对于二人转可能有一些刻板印象，以为平时只有在辽宁春晚或者某些特定的场景才能看到。但实际上，快手每天都有大量的二人转主播开播，一两百万观看。这其中有专业的二人转演员，也有民间爱好者，有人在快手直播二人转，也有人直播分享看二人转的体验和理解，这个生态非常立体化。”晚会负责人黄远方表示。

《小拜年》让观众看到，在快手直播间，二人转这种民间艺术相当有活力，且有很多人在快手直播的生态中去努力推广这种小众的民间艺术，希望被更多人看见。

同样稀缺的，还有其他地方戏曲、舞狮等民间艺术，从小舞台到没有舞台，再到被搬上快手大舞台。快手百大主播终点娜坚守创新，老戏新唱豫剧《谁说女子不如男》；舞狮姐不仅在直播间让“狮子”不闲着，还在晚会表演了“云舞狮”。

腾、挪、闪、扑、回旋、飞跃，高难度动作一气合成，狮子眨眼时的活灵活现。舞台采用的跟踪投影技术，打破了常规的3D投影载体的静止状态，赋予“快手社区”舞狮节目更多可能性。

明星杨幂除了和快手舞狮姐体验舞狮文化，更是和快手赶集主播唐山炫姐以及旅游主播潇潇国内游一起在晚会现场逛起了“庙会”。

平时大家只能在街头买到地方小吃，但在快手，类似炫姐等一群主播，将烟火搬到了小屏当中，无数家人们也通过快手直播潜移默化地形成了“云集市”“云旅游”的习惯。

同时，小品、戏曲、魔术……你“家”唱罢我“家”登场。晚会除了“整活”，“玩梗”也没落下。

“您好，我是反诈主播，请问您是什么主播？”“我就是娱乐搞笑的，绝对是良民！”去年8月，反诈警官老陈和主播雨化田在快手一场连麦中相遇，由于碰撞出异常搞笑的名场面，让“直播反诈”这件事成为了大众关注的热点，更是让快手主播们一起加入到这场全民反诈的宣传中来。

现在，这些反诈宣传的名场面被整合成小品搬上了舞台，夸张的演绎让观众在评论区乐开了花，再次把反诈牢记心中。

草根才艺、特色垂类直播、出圈名场面，快手从“家”的概念具象到舞台，再到整活和玩梗都下了不少功夫，且创意和内容从整个快手用户的生态中迸发而来，也使得晚会的差异性独显，难以效仿。

02

星素概念升级、百大主播成主角

相比去年的全明星狂欢，这次的“快手一千零一夜”，快手百大主播才是“重头戏”，含量高达60%。

比如，歌曲《快手的朋友来相会》《我们都是一家人》中就是全员“主播”表演，台风、颜值、唱技，丝毫不输明星。让观众不禁感叹，高手在民间，高手也越来越多在快手。

去年快手做“快手一千零一夜晚会”的时候更多是把家门口打开，让大家进来看看，家里有什么。整体是一场非常精美的大秀。而今年快手直播深入到了社区的内核与本质，用户看的是大秀，但实际讲的是“关系”，讲的是人与人之间发生了什么。

因此，晚会每一位出场的主播背后都有一连串感人的故事。

“我是走南闯北的老三，一名卡车司机。我和我的卡车们已经在路上运营了315万公里。虽然走遍祖国河山，但背井离乡，每当路过万家灯火时，心中难免失落，但疲惫时打开直播间看到家人们的支持与陪伴，也就不觉得孤独了。”卡车司机老三的一段独白令人动容。

入行25年，老三已经从一个穷小子，成为小康之家的一家之主；从刚开直播零星的关注，到现在拥有70万家人，小家的日子过得越来越美。

快手是中国最大的卡车司机活跃社交平台。他们有的是夫妻档，有的带着宠物一起上路，还有很多坚韧吃苦的女司机，母女搭档，走南闯北。他们一边养家糊口，一边在直播间分享美好，行走的线路，卡车知识，甚至是车窗外的景色。渐渐地，她们的人生亮了起来，逐渐变成万家灯火。

万家灯火是什么？万家灯火是快手用户对主播、对平台的喜爱和支持，星星点点凝成温暖的“一家亲”。就像晚会宣传视频里田斌说“人生嘛！如果东边不亮，西边还不亮，就要它在直播间亮。”

在快手直播间，卡车司机们第一次意识到自己并不孤独，眼前的直播间里有千千万万的同类家人们。而且，他们在线上的社交关系正在延伸到线下。比如，有些在直播间认识的家人们，在跑长途的过程中，甚至会相互帮忙修车，或者是相互“串门”吃饭。

卡车司机老三讲，到现在越来越多的卡车司机在他直播间热诚互动。就像毛不易演唱的《无名的人》中那句“这哽咽，若你也相同，就是同路的朋友。”

像卡车司机这样的主播群体在快手还有很多。比如，有一位专门帮助蓝领群体找工作的主播刘超，做直播两年，去年一年帮忙3200多人进入工厂，快手也迅速在春节期间推出蓝领计划，同步上线“新春招工会”，开通了“找工作”专属直播招聘通道，帮助蓝领群体找到靠谱工作。

与毛不易一起登台演唱的快手主播刘磊电焊工、郭优秀、田斌、盘锦小厨都是快手上这类垂类主播代表。

“郭优秀”是郭迪给自己起的快手艺名。在快手直播之前，他种地、喷油漆、当服务生、卖鞋油什么工作都干过，偶然的机会，他成为快手的搞笑段子主播，虽然周围亲朋好友都觉得他不找个正经活干没出息，但他依旧坚持拍短视频，没有团队就自己学，真实记录东北农村生活。现在不仅还完了20万的外债，手里还有近十万块钱的存款。

可以看出，“快手一千零一夜”晚会，并没有单独着眼于单个主播的故事，而是更倾向于呈现快手主播们的群像，体现百大主播的多元生态，以及背后整个快手直播的真实状态：真实、烟火气。

换句话说，这场晚会与快手直播业务做了深度融合，通过这种方式，进一步打造快手直播的用户心智和直播品牌。

“我们希望主播们在舞台上呈现直播间以外更多更丰富的可能性。这样对个人主播未来的发展，以及主播被商业市场所看见的可能性就多了一层。在“快手一千零一夜”的舞台上，她们不仅可以像在直播间一样唱跳、唠嗑，还可以表演小品、魔术、二人转等各种艺术形式，主播们的商业机会就会更多。”晚会负责人黄远方告诉娱乐资本论。

03

“快手一千零一夜”背后的家人文化

从快手直播的层面看，“快手一千零一夜”其实是一场自我迭代的仪式。这场晚会在节目和舞美上，有太多区别于常规晚会的地方。甚至在产品方面都增加了一系列玩法。比如四屏连麦。

一般来说，在快手直播中比较常见的是双人PK的连麦形式，四屏连麦以前并不多见。晚会上通过四屏连麦的方式，让四个不同的城市，用四种不同的乐器，来共同演绎一首歌，这样的方式，让大家知道，在快手直播间可以有各种各样不同的玩法，并且鼓励主播们可以拉着自己的家人和朋友一起创作内容。

晚会的小屏直播间还增加了互动评论和答题抽奖等玩法。但不管有多少种新玩法，整台晚会的核心都围绕一个词“家人”，节目设计也是从“万家齐聚”到“万家灯火”再到“最美家国”层层递进。这跟快手直播的“家人文化”密切相关。

在快手直播的生态里，什么叫家人？不同于传统的粉丝文化，家人就是那些陪着主播一路走来，真正帮助主播，甚至从线上到线下都产生很多实际生活社交联系的人。

家人是无条件支持主播的，不管任何时候都会喜欢主播，哪怕主播表现并不那么完美，她们也愿意包容，愿意继续爱。在快手主播和直播间家人之间，有一股强烈的信任情感纽带连接。如果你能深入快手的家人文化中，就会发现，这是一张交织在一起的情感网络。

在快手上，细分领域的主播非常多，而每个主播背后都有自己的故事。也许他们曾经年少彷徨，曾经陷入人生低谷，身边也没有多少朋友，突然找到了快手直播这样一个切入口，才发现，原来世界可以这么大，自己还可以交到朋友，被别人认可，甚至找到自己的人生价值。

在晚会之前，节目组的人对快手一部分主播做了背景调查。其中有一位年仅22岁的游戏主播少东，令他们印象深刻。

少东从小生长在大山，性格孤僻，唯一话多的时候就是玩游戏。由于家庭条件不好，他只在9岁的时候家人陪他过过一次生日。直到2017年，他成为快手游戏主播。刚开播不久就遇到了自己的生日，当时，直播间虽然只有30几个人，却满屏飘着生日祝福。就是这30几个家人，让年少的少东感受到被认可的幸福，他变得不再迷茫。

几年后的今天，他站在“快手一千零一夜”的舞台上，自信地对现场和屏幕前所有观众说：“快手直播像一束温暖的光照进了我的生活，从一个普通自卑的打工仔变成你们喜欢的天才东。”如今，少东的直播间里已经有1510万家人。

像少东这样被家人鼓励和认可的主播数不胜数，这就是快手直播社区的魅力。在这里，不管是大众还是小众的内容，不管是被世俗所推崇的，甚至不被世俗接纳的人，都可以找到自己的家人，卡车司机、泥瓦匠、二人转演员、烧锅炉的大叔们、甚至入殓师……

就像晚会三章节的设置依次是万家齐聚、灯火家宴、最美家国，对应从个人到小家再到国家。家也是最小的国，通过这场晚会，快手想要传递鼓励个人的奋斗和付出，守护小家，也守护更大的家。

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