广告倒放品牌（广告中的移花接木）

文/赵娟 在平面广告创意中，“移花接木”属于常见的表现手法，其被众多的设计师应用在设计之中。通过“移花接木”能够在完整保持物体视觉特征的同时，借助其他具有相似性或指征性的形状来对物体进行替换，从而构成非现实组合形式，并达到比喻的目的。

移花接木的视觉表现特征

①超现实。其表现为将不同性质的事物关联到一起，让其形象和精神发生转变，表现成为一种再生的形态。而广告领域的设计师，看中了这种再生形态，并通过自己创意，将其形象的展现在观众面前。从而达到对内容的一种创意传播，强化对信息的传递手段和力度。

②新奇性。 将社会中并不存在的元素与现实元素结合到一起，将相互矛盾的形态变得和谐，这种方式让观察者感受到一种视觉的冲击，再者，移花接木的形式能够让观看人员感受到一种心灵的冲击，为其留下了深刻的印象，并对广告记忆深刻，从而达到广告设计的目的。

③趣味性。以幽默、夸张的手法，将一组产品通过更加风趣的方式表现出来，从而有效地激发大众对广告的认知以及情感上的共鸣，通过风趣的展现方式，让观看人员发自内心的愉悦。

④隐喻性。 通过图形表达产品的内涵，大众需要通过为图形的观看了解到产品的特征，人们通过对图形的思考，了解到其中的内容，这样就表现了移花接木的隐喻性。而人们在思考的过程中，也强化了对产品的理解和印象。平面广告设计师通过这样的方式，将移花接木的特性与广告设计结合到一起，通过概念形式传达相应的内容。

移花接木的视觉表现形式

在实践应用过程当中，“移花接木”一般是以日常生活常见物体作为基础形，由设计师展开想象和联想，创造出可以突破常规形态的新物象，聚焦受众的目光。通过创意十足的元素置换不但能够形成视觉冲击力，同时还可以引导受众做出更多的联想。

移“形”

通过移“形”能够借助其他具有相似性或指征性的形状来对物体进行替换，并能完整保持物体视觉特征，从而构成非现实组合形式，以此达到置换的目的。 在移“形”的影响作用之下，能够让人将两种原本迥异的物象含义连接到一起，并形成新的完整概念表达。

移“形”不但能够实现对相同或者是相似图形进行变换，而且还可以针对图形元素做出改造与完善，完成多个图形置换。

移“义”

移“义”具体指的是利用相似的含义，借助其他事物属性完成对某一事物属性的表达。在广告视觉传播设计实践当中，一般能够通过联想的方式将多个含义相近或者是相同的经验意义组合起来，并经过汇 总分析，整理出来其中的共性特征，然后融入个性化设计内容，确保广告视觉在具备了共性的基础之上还可以产生个性化特征。

同时，还能够借助一种意境来预示其他意境。在此，若广告的移“形”是偏重视觉的表现，通过“义”让广告充分地展现出起本质特征，并回归于本身。

移“材质、肌理”

材质包括了两个方面内容，一个是材料，另一个则是质感，而在表现的过程中，两者需要进行融合才能够称之为材质。因为任何一种物质都有其独特的表面组织，因为构造的不同，形成了表现不同的质感，粗糙或是光滑等。 在平面广告设计上，通过置换物质的材质或者是肌理，就能够产生特殊的视觉效果，并达到预期的内心感受目的。

再者，因为物质的肌理也是非常特别的，其存在于物质的表面，让物质表现得与众不同。而在平面广告设计领域，可以通过错位颠倒的方式，通过其他物质来替代组织结构，在这个过程当中结构关系可以保持不变，但是外部质感却会改头换面，于是人们所观察到的物象就会和脑海里面固有的经验出现矛盾冲突，进而产生了强烈的“趣味性”，同时也会在视觉上更为集中的关注该变化。

综合应用

所谓的综合应用，就是在平面广告设计的过程当中，把元素置换、图形置换以及材质置换结合起来，使得作品更具创意性。这种综合应用，其实就是通过人们的经验感知与想象联想来实现信息传达，能够更为深入的发掘事物内在含义，提高平面广告作品的新颖性与独特性，产生良好的宣传说服力。

移花接木必须能够打破惯性思维，实现创意颠覆，直达视觉本质。“移花接木”通过标新立异的图形组合，提高了广告的关注度，实现了传播的目的。而且应用“移花接木”还可以将原本平凡无奇的信息变得新奇，具备一定的哲理内涵，从而实现了平面广告的美学升华。

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