资生堂业绩下跌了吗（营收突破万亿日元大关）

营收破万亿日元，资生堂继续重塑盈利基础。

文丨胡奇

2月9日，资生堂集团披露了2021年度业绩。财报显示，2021年，资生堂集团销售额突破万亿日元大关，为10351.65亿日元（约合人民币570.38亿元），同比增长12.4%；营业利润为415.86亿日元（约合人民币22.91亿元），同比大增177.9%；归母净利润为424.39亿日元（约合人民币23.38亿元），成功扭亏为盈，2020年资生堂集团净亏损达116.6亿日元（约合人民币6.42亿元）。

财报指出，集团营业利润实现大幅增长主要得益于更强劲的销售、更有利的产品组合以及符合市场变化的有效成本管理提高了利润率，目前集团营业利润率达到4.0%。而归母净利润增长则主要得益于个人护理业务转移带来的收益。

资生堂集团表示，2021年全球经济状况仍具有挑战性，疫情导致经济活动停滞，企业收入和就业状况恶化，消费者信心低迷。在日本化妆品市场，客流受到零售营业时间缩短和消费者在间歇性紧急状态下无法出行的影响，其他因素还包括日本游客数量的下降，这影响了入境需求。在全球范围内，尽管疫情影响仍在继续，但在疫苗接种推广方面取得的进展推动了经济复苏，特别是在欧洲和美国，从资生堂集团各区域市场的业绩表现便可见一斑。

财报显示，2021年，资生堂集团中国市场业绩占比与日本市场业绩占比仅相差0.1%，达26.6%，销售额为2747.21亿日元（约合人民币151.37亿元），同比增长16.5%；但营业利润同比下滑了93.6％，为11.77亿日元（约合人民币0.65亿元）。

资生堂集团指出，中国业务受到部分零售关闭和第三季度暴雨、主要大城市疫情反复导致客流下降的影响。但由于战略投资加强，电商表现依然强劲，目前已占中国市场总销售额的40%。此外，对知名品牌的持续战略投资推动了高端市场份额的增长，特别是CPB和NARS。营业利润下滑的主要原因是对大品牌的投资增加，销售成本上升，以及个人护理业务转移等因素。

除此之外，资生堂集团在亚太市场、美洲市场、欧洲市场、旅游零售市场及专业市场分别实现了9.9%、32.8%、24.1%、22.3%、24.4%的业绩增幅，主要得益于电商渠道的贡献以及同名品牌资生堂、CPB、NARS、醉象等品牌的强劲增长。

而在日本本土市场，资生堂集团虽然战略性地加强了对护肤类别的投资，实现了市场份额的增长，并利用现场商务活动和在线视频咨询等方式推动电商销售以两位数的速度增长，但疫情仍对客流和入境需求造成了严重影响，因此日本市场销售额同比下降8.9%，至2761.73亿日元（约合人民币152.17亿元）。

财报显示，资生堂集团已决定转让专业美发业务，集团在日本持有的专业美发业务相关资产将通过拆分转移至其全资子公司“SPI”，随后将“SPI”80%的股份转让至汉高集团，在海外经营专业美发业务的子公司的股份和相关资产也将转移至汉高集团。关于这笔交易，资生堂集团已于2022年2月9日签署了具有法律约束力的协议。

专业美发业务包含资生堂集团为日本、中国、亚太地区的发廊提供护发、造型、色彩、烫发液等专业产品，这次转让无疑是资生堂集团通过业务结构改革重新构建收益基础的又一重大举措。

鉴于外部环境的快速变化和此前中长期战略的成果，资生堂集团于2021年推出了全新的“WIN 2023 and Beyond”战略，目前集团正在推进全球转型，以高端美肤为核心业务，致力于到2030年成为这一领域的全球领导者。在2021年到2023年，资生堂集团将从专注全面增长转向战略强调盈利能力和现金流管理，为高端美肤业务打下坚实基础。

财报指出，2021财年是这一阶段的第一年，被资生堂集团定位为基础时期，在此期间，资生堂集团继续精简业务组合和巩固财务基础，同时确保疫情下的业务连续性和转型。一方面，2021年集团转让了个人护理业务和三个知名化妆品品牌，并终止了与杜嘉班纳的全球许可协议，还将于2022年3月完成泊美和Za的转让交易，但在不断瘦身的同时，集团又陆续推出肌妍之光、波姆等高端美妆品牌，并收购了纯净护肤品牌醉象，不断调整品牌结构。

另一方面，为了加快数字化转型，资生堂集团与埃森哲成立了合资公司，并与腾讯建立了战略合作伙伴关系，以加强全球范围内的数字营销战略。此外，集团在日本的新工厂和配送中心也开始了全面运营，以强化生产和分销网络。

2021年，资生堂集团虽受到疫情在全球传播的影响，但在除日本以外的所有地区的净销售额都显著恢复，这尤其得益于护肤品牌的增长和电子商务的扩张。资生堂集团表示将继续坚持“WIN 2023 and Beyond”战略，继续加强在战略增长领域的投资，如高端护肤品类和整体商业模式的数字化转型。与此同时，资生堂集团还将通过全球业务转型的努力来优化盈利基础，包括进一步提高美洲业务和欧洲业务的盈利能力。

基于这些举措，资生堂集团预计2022财年的销售额将达到11000亿日元（约合人民币606.65亿元），同比增长14%，营业利润预计为600亿日元（约合人民币33.09亿元）。其中，预计中国市场的销售额将达到2940亿日元（约合人民币162.14亿元），同比增长7%。