超级碗北京时间（现场因为）

今天早晨7点30分，在北京嘉里大酒店观看超级碗的比赛现场。

2月2日，在多数人的眼中，周一的早晨略显枯燥甚至是有些灰色的，而我却异常兴奋。

在位于国贸的嘉里大酒店宴会厅内，我同400名NFL忠实拥趸一起注视着大屏幕，在上万公里之外的菲尼克斯凤凰城，新英格兰爱国者和西雅图海鹰正上演火星撞地球的大战，一年一度的“超级碗”登台亮相。

激情、壮观、强烈的碰撞、体育赛事和商业娱乐极致的融合，4个小时的直播，让首次观赛的我备受震撼。

“应该说，超级碗是全美乃至全球商业化和娱乐化最为顶尖的体育赛事。”观赛现场，在美国留学工作13年的Frank（莫华璋）告诉我，他曾是天津卫视《非你莫属》的嘉宾。

“超级碗”（Super Bowl），NFL联盟的总决赛，被誉为“美国的春晚”。不仅是体育，每年的超级碗，都是一场美国文化综合展示，各行各业都能找到自己的兴趣点。如同春晚，它已经成为美国人的生活方式。

比赛是美国时间的周日晚上，最为黄金的时间段。但凡超级碗的比赛日，像NBA等其它联盟会停赛，热播的美剧会暂停播出，“因为这就像春晚，在美国不论男女老少亦或是不是体育迷，大家都会观看超级碗，参与这场年度盛宴。”Frank对懒熊体育说。

为了证明他们欣赏的比赛有很大不同，几乎所有的NFL忠实拥趸都会向陌生人介绍NFL的商业价值有多大。这种介绍，在多数时候甚至成为了一种低调的炫耀。

今天同样如此。

一个数据是，2014年的超级碗，收看观众达到1亿1150万，对比一下好莱坞大片，创造了观影人次纪录的《泰坦尼克号》达到了1亿2300万人次，而近五年每一场超级碗收视人数都基本与《泰坦尼克号》持平。

除去竞技元素之外，比赛节间的商业广告插放和中场休息的表演Show，成为全美各大公司和娱乐明星竞相争夺的平台。

“超级碗的广告绝对值得期待，此前像微软、苹果这样的大公司都选择在超级碗上推出最新的产品广告，而一旦播出之后，其广告词很可能成为接下来在全美传颂的流行语。”一位NFL的员工对懒熊体育说。他介绍，2014年，共有630万人次在网络上收看超级碗的广告；其30秒的广告叫价450万美元。

而在表演嘉宾方面，不论当年的MJ、麦当娜，到如今的水果姐Katy Perry，能登上超级碗的都是全美时下最为火爆的一线明星。“NFL不会为这些明星提供费用，他们甚至要自行缴纳表演费用。”NFL的员工介绍。

在此之外，票价方面，超级碗一场比赛要4000美元之上，最高的票价炒到了13200美元。相比之下，NBA总决赛的抢七战，票价也只有5400美元左右，其余比赛均价在1200美元，仅为超级碗的四分之一。

曾有数据统计，每年超级碗中场休息中，全美观众上洗手间的马桶冲水量，甚至抵上尼加拉瓜瀑布，收视率之高可见一般。

但就是这样冠绝全美的商业体育赛事，超级碗和NFL在大陆地区的知名度还相对较低。一个细节是，到场看球的400人中，多半是在北京工作的老外；中国人中，也多是拥有国外留学和文化交流的背景。

“从商业的角度说，NFL赛事绝对是个好产品，但在中国落地做的还太少。”会议现场，我偶遇央视体育解说于嘉，他这样对懒熊体育说。

这位已经在央视工作16年的解说员表示，NFL在国内推广较弱，除开NBA之外，甚至落后于MLB和NHL，原因或许有二。其一，橄榄球并非像足球篮球一般是一种“Globe Sport”，其本身过于强悍的美式文化，在中国传播起来稍有难度；再有，它本身并非“奥运战略”，宏观政策层面也难有支持。“橄榄球运动需要受众本身的参与，没有人亲身体验，就难有人关注NFL。”

实际上，NFL在中国的商业化至今已有10多年了。但缺少文化的根基，又没有政策助力，多年来NFL在大陆的商业推广进程缓慢。

2003年，NFL就在中国大陆地区开展了“苹果种子计划”，意图培育一些教练和球员；2007年，NFL中国办事处设立，中国也成为NFL在英国、日本、墨西哥外的第四个重点推广国。

如今，NFL已经在国内的多家地方卫视播出，而腾讯、爱奇艺、PPTV、新浪、乐视体育等新媒体平台也均能看到NFL的比赛。同时，NFL中国公司也在各大城市推行路演，培育线下的打球人群。“这么多年NFL一直在做，目前全中国已经有1400万人在关注橄榄球，我们相信未来会量变到质变。”前述NFL的员工表示。

“哇”、“哦吼”、“酷”，比赛最后的一个play（回合），新英格兰爱国者用一个完美的防守，阻止了西雅图海鹰的反攻，最终成为2014-15NFL赛季的总冠军，嘉里大酒店的现场顿时欢呼雀跃——迎来了一个精彩的瞬间。

但这种精彩在几分钟后就恢复平静。这犹如NFL在中国市场的真实写照，这个“小众项目”想要在中国获得长期精彩，还需要足够的耐心与等待。

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