文旅融合教育（构筑品牌文化体系）

文都教育是专注为以大学生为主体的Y12人群提供升学、就业和职业技能提升的专业化智慧教育平台，业务覆盖研究生教育、公职教育、医学教育、艺术教育、IT教育、法律教育、财经教育、专升本、出国留学和校企合作等教育培训领域，以精彩课程、优质资料、专业服务、前沿技术、科学管理及全方位品牌建设，成为大学生领域受欢迎的的专业教育品牌。

品牌强国是我国新时代高质量发展的重要战略，也是文都教育积极贯彻与执行的发展方针。在近20年发展历程中，文都教育深耕品牌文化体系，通过企业文化迭代、品牌价值保护以及社会责任践行等，让品牌外露于形、文化内敛于心，让自身能够在充满不确定性的市场竞争中脱颖而出。也在赋予企业与品牌强大的生命力和扩张力的同时，为每一位学员、员工提供了强有力的精神支撑与价值引导。

持续迭代 让企业文化在内部根植落地

企业的使命愿景价值观外化于形，就是可知可见的品牌；内化于心，就是企业赖以生存和发展的文化。企业文化2.0的落地便是文都教育品牌文化建设工作的重要环节，具有对内传播理念价值、传递企业信息，对外展示企业形象、树立企业品牌的积极作用。

立足当前社会及行业发展新形势，文都教育深入研究并分析企业文化和品牌建设工作转型升级的原则和路径，探索全新时代背景下企业文化和品牌传播的新模式。2022年，文都教育推出“新战略、新组织、新文化、新未来”的企业文化2.0版本，传承二十年砥砺前行的精神硕果，展现出全新的战略布局和发展展望，为持续强化文都品牌力提供强大内驱力。“我们要打造正向的企业文化，核心就是要树立正向价值观。”文都集团总校长王选民强调，我们要让企业文化变得非常具体而不是单纯存在于纸面上，强化文化内功修炼，基于企业文化定位去制定相关工作标准。建立和完善文化体系，是增强文都文化软实力的重要手段，能够让集团的管理工作更有效，企业更有凝聚力，管理更有约束力。2.0版本只是企业文化建设的其中一个阶段，确保其落地生根、开花结果才是文都教育最终追求。

企业文化不能仅仅是无根之萍，更应当全方向、多层面下沉到企业经营当中。品牌与文化一体两面，不仅要内化于心，更要外显于形，在企业运行过程中开花结果，才能更好地为企业品牌赋能增值。王选民表示，将通过“知、信、行”三方面结合推动深入理解，提升对于文都品牌价值的认同感，使文都企业文化沉淀为全体文都员工的行动纲领和行动指南。

重拳出击 坚定守护品牌价值及学员权益

品牌保护，长期以来都是企业较为重视的一大问题。 文都教育拥有近20年品牌历史，在经营过程中，为塑造品牌形象，提升品牌影响力，维护品牌美誉度，文都教育竭尽全力地为学员提供更优质的产品和服务，投入了大量的宣传成本——截至2022年，文都教育覆盖全国近30个省份，拥有教学服务团队1000多人，累计申请商标、专利、软件和作品著作权等知识产权1100多件，以多年深耕积累下专业师资、教材、管理等优质资源，其教学及服务的质量深受广大学子认可。然而，这些优秀的品牌建设成果却被一些不法分子通过仿造、山寨等方式进行侵蚀，不仅严重损害了学员的合法权益，也扰乱了教育行业的发展秩序，对文都的品牌声誉造成了负面影响。

为切实保障学员和品牌合法权益，打击上述侵权行为并及时制止不正当竞争、净化市场环境，文都集团正式开展打击品牌侵权专项行动“利剑行动”，精准打击不良企业，拿起法律武器与各地侵权行为斗争到底，保障文都品牌的持续健康发展，还广大学子一片干净和安全的学习天地。在“利剑行动”中，文都进一步严格了商标授权使用方案和申请准则，并在线上集团官网、官微均开启了文都全国直营子公司和校区的信息查询入口，所有文都集团官方认证的直营子公司和校区的名称、地址及联系方式均清晰呈现，方便广大学子快速辨别“真假文都”，为广大学子以教育改变未来的道路扫清阴云。在将来，文都集团将会保持现有分工机制，持续加大打击力度，长期化、常态化推进“利剑行动”，坚决守护品牌价值，更守护每一位文都学员的升学梦想。

传递温度 积极践行品牌社会公益责任

知识改变命运，是众多普通人家坚定的信念与执着的追求。作为教育行业里一位坚定的“长期主义者”，文都教育在实现品牌文化体系建设与落地的同时，积极承担企业社会公益责任，也不断探索企业商业价值与社会公益价值的结合点，以自身的力量反哺社会。在践行公益的过程中，文都教育以自觉自发的社会公益行动，帮助有志于通过教育走向光明未来的莘莘学子达成梦想，收获了社会与广大学员的认可，塑造了良好的社会形象。

自2008年开始，文都人就自发开展起了为寒门学子助学的行动，又逐渐从一个人的行动变成每一个人的自觉。截至目前，文都教育“温度计划”公益助学行动已连续开展了13年，为数百名品学兼优的寒门学子提供助学基金、学业辅导及职业规划、勤工俭学岗位等支持，帮助全国几百名农村贫困高考生顺利迈进大学校门，帮助数万名成绩优异的寒门大学生升入研究生。

2021年7月，河南郑州连续遭遇特大暴雨袭击，多地爆发了严重的洪涝灾害。文都教育密切关注、迅速行动，第一时间向32名受灾严重、家庭条件较为困难的学员提供专项救助基金。文都教育还通过河南省青少年发展基金会向灾区捐赠15万元现金，并在企业内部发起自愿爱心捐款，在后期还向河南学子陆续提供价值350万元的图书和课程，尽全力为他们恢复正常的学习和生活秩序。

此外，文都教育还先后参与“千万教育援助工程”、“文都百万关爱行动”、“文都爱心助学温度计划”、“文都千人创业万人就业鹰飞工程”、“公益捐助援藏教育事业”，并在全国连续举办“文都考研万人讲座”等公益活动，在向社会传递教育企业正能量的同时，为教育公平目标的实现添砖加瓦。

近二十年来，文都教育在教育赛道深耕不辍，努力打造、切实践行、坚决守护、不断升级企业品牌，丰富与深化企业品牌内涵，扩大与实现企业品牌价值，致力于教育文化事业的长期发展，成为引领中高端人才执业教育行业变革与发展的领导者。

在企业发展的过程中，经营管理只是企业的骨架，品牌文化才是一个企业的血脉与灵魂。以品牌文化砺行提升新境界、以品牌文化聚力探索新发展，文都将始终秉持着“教育让生命更美好”的企业使命，继续为用户提供更优质的产品和服务，和行业一同走向更广阔高远的未来。