官宣的甜蜜宣言（辣评官宣体走红）

2018-10-17 20:23 | 浙江新闻客户端 | 栗中西

赵丽颖夫妇以“官宣”二字加结婚证件照的方式，简单粗暴地了公布婚讯，除了引新浪微博后台服务器“宕机”之外，也迅速带动了“官宣体”的流行。不仅各大自媒体文章、社交平台满目皆是“官宣”，连一向正经的高校、媒体等各类正统机构的账号，也在玩起了“官宣”配CP的梗。有网友调侃，现在不吃“狗粮”都要强按头了。

以前明星公布婚讯，普通人顶多看看热闹，围观围观双方粉丝如何“手撕撕”对方。现在不一样了，光看热闹不凑热闹哪行，自媒体们、各路小编们不仅不甘心在场下当观众，心痒痒上场cosplay一把，更要用“你想和谁官宣”，挑逗普通人扮下新闻主角的体验。这种挑逗成全了普通人求关注的欲望，也反过来创造了平台的巨大流量。

“官宣体”之前，是“我们体”，不同的是，“官宣”意为官方宣传，自有一种不得以对外人道的傲娇，是比“我们”更云淡风轻的姿态，但两者的核心都是秀恩爱——把本来秘而不宣的感情昭告天下，这个过程就是制造“狗粮”。那些用“官宣”卖腐卖萌蹭流量的各大账号，看准了年轻的网友们吃的就是这一套。

从“秀恩爱死得快”到争先秀恩爱、“狗粮”吃起来没个够，当代年轻人到底经历了什么？这种玩味明星情感问题的态度转变，背后是年轻人的情感观念的转变。一个惊人的数据显示：中国内地的“未婚”人口（传统上在前几代人来说应当已经结婚的群体）到2015年底已经达到2亿人，相当于俄罗斯与英国全部人口总和。

一方面是越来越多人坚持单身；另一方面是情感速食化越来越普遍，用高晓松的话来说，现在小孩儿失恋顶多伤心一礼拜。年轻人对婚姻更慎重了，却对情感体验更看重了，不多谈几段恋情怎么确定哪一个才是真爱呢？在这种心理基础上，明星是结婚还是单身，普通公众的接受度大大提高。别人公开恋情，与其酸溜溜，不如大大方方地普天同庆，更何况，“官宣狗粮”在脸上胡乱拍的时候，你怎么知道“单身狗”们是不是享受最后的倔强？

“狗粮”的好处在于，它提供了一种更真实、更安全的替代性恋爱体验，就像正餐之外的代餐。明星之间的恋情，比小说影视中的偶像cp更真实可感，又比自称“宅男宅女”“社交恐惧症患者”的当代年轻人们自己去谈一场恋爱更安全省事。因为深谙这一点，擅长蹭热点的各路小编，迅速将自己的账号人格化，在“我们”“官宣”等等流行体中，制造粉红泡泡，不断拓宽这种替代性体验的范畴，为自己博眼球。

然而“代餐”毕竟只是“代餐”，营养比不得“正餐”，真心爱吃也好，被迫“按头”也好，面对市面上越来越大量的“狗粮”，还是要保持合理的胃口。一场真正投入、有质量的恋爱，虽然投入更高，却比“狗粮”更有营养、更能滋养生命，更适合在偎在炉火边讲给子孙们听。